Postoji sve veći broj znakova koji upućuju na uzbunu u načinu na koji trgovci dodjeljuju svoje digitalne proračune za oglašavanje. Sada, da budemo sigurni da su Google i Facebook još uvijek top odredišta za te dolare oglasa. No, sve više i više čujete o velikim markama koje počinju mijenjati 50-60% svojih proračuna na Amazon.
S Amazonom koji ima puno zamaha u poslovanju s digitalnim oglasima, morao sam povući svog partnera za promatranje Amazonke i stručnjaka za e-trgovinu Johna "ColderIce" Lawsona da razgovara o tome što vidi u ovom području, kako tinejdžeri mijenjaju jednadžbu potrošnje digitalnog oglasa, i kakav bi učinak mogao utjecati na male poduzetnike.
$config[code] not foundIspod je uređen prijepis našeg razgovora. Da biste vidjeli potpuni konvo provjerite videozapis ili ugrađeni SoundCloud player ispod.
John Lawson: Dogovor je, Amazon je mjesto gdje ljudi idu kupiti. Kada počnu kupovati za kupnju, počinju ići u Amazon kako bi gledali, a ako su tamo i sada vide oglase, očito se oglasi pretvaraju. Pogledajte, nije dovoljno imati oglasnu mrežu, ali oglasna mreža koja se masovno pretvara u prijetnju.
Trendovi u malom poslovanju: Da, prije nekoliko tjedana, na isti način, određene digitalne reklame, velike robne marke, čuo sam da je 50% njihovog digitalnog oglasa potrošeno s Googlea na Amazon. To je ogromno.
John Lawson: Dakle, prebacuju novac.
Trendovi u malim poduzećima: Da, to nije nova neto potrošnja
John Lawson: Dobro, to je ludo.
Trendovi u malim poduzećima: samo se pomiče, što Googlea čini da se osjeća pomalo antsy, a Facebook osjeća malo antsy.
John Lawson: Da da. Kao da me varaju.
Trendovi u malom poslovanju: vrsta. Ali mislim da će za nekoliko godina ovo biti prava vijest, jer, kao što znate, volim razgovarati o …
John Lawson: O Bože.
Trendovi u malom poslovanju: Uz Amazon Alexa i uređaje te više interakcija i više raspona pozornosti na ove uređaje, Amazon ima veliku šansu da otkrije najbolji način za ostvarivanje i promjenu modela oglasa kako bi odgovarao tomu. Ako već počne prodirati u tradicionalno… glasovno pretraživanje će biti veliki dio toga. Ljudi koji već traže informacije o proizvodima - oko 50, 60% započinje s Amazon. Ali razmislite o tome hoće li promijeniti taj model kako bi odgovarali ovim novim pametnim uređajima, i pažnju koju ljudi troše na njih. To bi doista moglo ubrzati proces.
John Lawson: Mislim da bi to moglo, ali to će također ubrzati troškove, što bi moglo usporiti proces. Gledajte, ako tražim, ako tražim proizvod na uređaju, ne želim deset rezultata.
$config[code] not foundTrendovi u malom poslovanju: Da, Amazon će morati promijeniti način prikaza oglasa.
John Lawson: Da.
Trendovi u malom poslovanju: Oni također moraju promijeniti način na koji recenzije i ocjene rade sa svim tim.
John Lawson: Dobro.
Trendovi u malom poslovanju: ali oni imaju najbolju šansu da uspiju.
John Lawson: Dobro. Oni čine. Ono što govorim jest da će mjesto broj jedan na popisu rezultata pretraživanja biti tako konkurentno.
Trendovi u malom poslovanju: Da, da. Da.
John Lawson: Znaš što mislim? To će biti skupo u nekom trenutku.
Trendovi u malom poslovanju: Bit će stvarno skupo. Mislite li da je to malo cijena za mala poduzeća?
John Lawson: Ne sada. Ovdje je ključ, mala poduzeća, prednost koju mala poduzeća uvijek imaju je okretan.
Trendovi malih poduzeća: prednost prvog pokretača.
John Lawson: Prednost prvog pokretača. Uđite sada, momci.
Trendovi u malom poslovanju: Počnite razmišljati o tome.
John Lawson: Cool.
Trendovi u malom poduzetništvu: U redu, tako da se ova vrsta naslanja na drugu o kojoj želimo razgovarati. Vidio sam ovu anketu i ona je objavljena na web-lokaciji Watching Amazon, oko web-lokacija koje tinejdžeri vole kupovati.
John Lawson: Yup.
Trendovi u malom poslovanju: Online.
John LawsonBroj dva bio je Nike.
Trendovi malih poduzeća: 5%.
John Lawson: Broj jedan -
Trendovi u malom poslovanju: Amazon.
John Lawson: U?
Trendovi malog gospodarstva: 47%.
John Lawson: Vidiš li to? Broj jedan je ovdje, broj dva je, ne možete ga ni vidjeti na zaslonu.
Trendovi u malom poslovanju: to je kao, da. Odatle se spušta.
John Lawson: Da, svi dobivaju jedan ili dva posto.
Trendovi u malom poslovanju: Mislim da, kao što ste rekli, imate generaciju ljudi koji ne znaju kako kupovati na neki drugi način.
John Lawson: Da. Kada razmišljaju o online kupnji, jedina stvar o kojoj razmišljaju je Amazon jer je to sve što su ikada čuli.
Trendovi u malim poduzećima: Ti brojevi koji su upravo istaknuli, to je težak put za kopanje ako ste netko drugi.
John Lawson: Dobro. Ako samo mislite, način na koji su društveni mediji narasli. Prva skupina čudaka s društvenim medijima bila je na Facebooku, a mi smo s vremenom rasli s Facebookom, iako su se pojavile nove stvari. Mislim da će se ovo rano usvajanje ovih tinejdžera proširiti kako rastu. To neće nužno promijeniti to iskustvo. Nekako se držite onoga što dobro znate.
Trendovi u malom poslovanju: Razmišljate o onome o čemu smo upravo razgovarali. Ti se oglašivači već počinju mijenjati. Tinejdžeri su već… Nisu se morali ni mijenjati jer je to sve što znaju.
John Lawson: Ne.
Trendovi u malom poduzetništvu: Dakle, kao ti tinejdžeri, njihova potrošačka moć postaje sve više, i sve veća i veća, da će pomak u oglašavanju vjerojatno ubrzati jer će oglašivači željeti biti sigurni da su povezani s tim tinejdžerima.
Ovo je dio niza intervjua jedan-na-jedan s vođama misli. Transkript je uređen za objavljivanje. Ako se radi o audio ili video intervjuu, kliknite gore ugrađeni player ili se pretplatite putem iTunes-a ili putem programa Stitcher.
$config[code] not found 2 Komentari ▼
