Suočimo se. Marketing nije jednostavan, zar ne?
Ako ste poput većine poduzetnika, vjerojatno ste potrošili mnogo vremena na čitanje postova na blogu, gledanje videozapisa, slušanje marketinga podcasta i molitvu za veću publiku. To je potpuno razumljivo.
Ali iz nekog razloga, čini se da ne povezujete s publikom onako kako biste željeli. I vjerojatno želite da možete dobiti više angažmana od publike koju vi čini imati.
$config[code] not foundTo nije lako riješiti. A vi niste jedini poduzetnik koji se time bavi.
Dakle, što je rješenje?
Rješenje leži u vašim naporima za brendiranje. Ako želite više angažmana s onima s kojima želite poslovati, morate izgraditi najjači brand u svom prostoru.
Naravno, imati uspješan brand lakše reći nego učiniti, zar ne? Neke su marke samo „štetnije“ od drugih. To je slučaj iz više razloga.
U ovom članku opisat ću sedam različitih osobina koje vaš brand treba imati. Ako možete dobiti svoj brand da utjelovljuje ove osobine, onda ćete uživati puno bolju vezu s publikom.
Uzmimo brzi pogled na neke od općih osobina koje uspješni brendovi stalno imaju, osobine koje trebate imati na umu dok gradite svoj brand.
Karakteristike robnih marki koje čine vaš brand ističe
Osobina 1: uspješna marka ima svrhu
Što ljudi traže kada se žele povezati s pričom tvrtke? Traže svrhu. Oni možda nisu svjesni toga, ali izgledi traže neki motivirajući faktor koji je zajednički s vama. Njima treba nešto povezati.
Danas ljudi imaju mnogo izbora u većini područja o tome gdje žele potrošiti svoj novac, a često vas jedino što vas može razlikovati od konkurenata je vaš osjećaj za misiju. To znači da vaša svrha mora biti jasna i lako razumljiva.
Svrha vaše marke mora biti izražena kad god i gdje god to možete izraziti. Na primjer, ako ste kafić koji se usredotočuje na korištenje samo održivih sastojaka, možete reći post infographics na društvenim medijima račune, Možete ispisati činjenice o prašumi na vaše čaše. Na taj način mogu se povezati s vama i postati strastveniji od kupnje od vas. Vaš brand može, na mali način, postati dio njihovog identiteta.
Trait 2: Uspješna marka je Agile
Nemojte misliti da će ukusi kupaca dugo ostati isti. Svijet se uvijek mijenja, zar ne? To znači da se vaš brand mora moći mijenjati s vremenom. Vaš brand treba biti u mogućnosti pratiti evoluciju okolne kulture. Promatrajte stare marke poput Coca-Cole koje su se borile s promjenama u prošlosti. Nemojte napraviti njihove pogreške.
Pobrinite se da, bez obzira na veličinu vašeg poslovanja, da je sve vodstvo od vrha do dna na brodu s fleksibilnošću. Ne borite se protiv promjena; dobrodošli, i pobrinite se da i vaša tvrtka može. Što je vaš brand bolji, to bolje.
Osobina 3: Uspješna marka je jedinstvena
I opet, u većini polja nećete biti jedini koji nudi svoje widgete za prodaju. Trebate nešto što će vas razlikovati od sljedeće tvrtke. Na primjer, Apple dosljedno zarađuje veliki novac u zasićenom polju elektronike jednostavno zato što je u stanju brendirati svoje proizvode kao jedinstvene. Baš kao i Apple, želite identificirati svog idealnog kupca i izgraditi brand oko njih. Želite predstaviti misiju da mogu zaostati, pa čak i stvoriti zajednicu koju mogu osjećati kao da su dio.
To znači da ne možete uvijek biti sve svima; ponekad ćete morati izdvojiti mikro-nišu i poslužiti vrlo specifičnom sektoru kupca. Da, na taj ćete način imati manji broj potencijalnih klijenata, ali vaši će klijenti biti neobično lojalni i tražit će vas bez da ih morate povući, jer će znati da ste jedini koji vam može pružiti oni traže.
Trait 4: Uspješna marka je dosljedna
Razmislite o posljednjem političkom govoru koji ste čuli na televiziji protiv određenog političara. Vjerojatnost je da je velik dio kritike usmjeren na njihov način bio o tome kako su oni "nerazumni" ili licemjerni.
Nitko ne voli flip-flopper, zar ne?
Ljudi ga mrze kad su drugi ljudi nedosljedni i nepredvidivi, kad kažu jednu stvar, a zatim promijene mišljenje i kažu drugo. To uzrokuje gubitak povjerenja.
Isto vrijedi i za vaš brand. Ako se ne držite jedne glavne ideje, ljudi će izgubiti osjećaj povjerenja i dosljednosti da se vrlo brzo povežu s vašim brandom. Želite se zauzeti za nešto i zadržati tu sliku bez prekida.
Osim toga, budite sigurni da vaša tvrtka “hoda razgovor” i da su vaše akcije u skladu s vašim ciljevima. Nemojte govoriti o okolinskim uzrocima, a onda neka vaš CEO leti u privatnom zrakoplovu, primjerice - takva vrsta licemjerja vrlo brzo postaje virusna.
Dobar primjer tvrtke koja upravlja vrlo dosljednom slikom je Zappos. Njihova osnovna misija je proizvesti sreću, a to se vrlo jasno odražava na način na koji se ponašaju prema svojim klijentima i zaposlenicima. Njihova usluga korisnicima je poznato da se neke od najboljih u poslovanju, i to je razlog zašto oni imaju toliko ponoviti kupaca.
Trait 5: Uspješna marka govori priče
Da bi se pojavili kao ljudska bića iza tvrtke, umjesto bezličnih automata, važno je imati priču iza vašeg poslovanja. Pripovijedanje je ono što će stvoriti osjećaj istinskog poznavanja, i to je iznimno učinkovito u stvaranju povjerenja.
Imat ćete mnogo priča koje ćete morati upravljati, od one koju govorite o svojoj misiji, do priča koje objavljujete medijima. Nakon što se priče povezuju s vašom robnom markom, ona se trajnije zadržava u umu vašeg klijenta.
Osobina 6: Uspješna marka je jednostavna
Držite poruku koju vaš brand pokušava prenijeti što jednostavnijom. Kada ljudi vide vaš logotip, trebali bi imati reakciju u kojoj su instinktivno shvatili o čemu se radi; to čak ne bi trebalo biti svjesno mišljenje s njihove strane. Ako je marka preteška za shvatiti, vaši potencijalni kupci će vas jednostavno ignorirati, a to je najgore što se može dogoditi.
Na primjer, razmislite o Nikeu. Cijelo značenje njihovog branda - ideja guranja izvan svojih granica i probijanja unatoč pokušaju nejednakosti - lako je sažeto u tri riječi: Samo učini to. To je elegantna jednostavnost u svom najboljem izdanju. I to je suludo djelotvorno. Snimajte za jednostavnost sličnu ovoj kako bi pomogli svojim klijentima da vas bolje pamte.
Trait 7 Uspješna marka je angažiranje
Dio dobivanja pozornosti vaših klijenata ovih dana je da vaše marketinške strategije budu zanimljive i interaktivne. Ljudi se žele povezati i utjecati na evoluciju vašeg branda; oni ne žele da im se govori i otvoreno se prodaju. Zbog toga je sjajna ideja iskorištavati društvene medije koliko god možete i komunicirati s publikom.
Napravite postove o različitim događajima i pričama koje se tiču vaše robne marke, pa čak i komentirajte i „volite“ postove ljudi koji vas prate. Odgovorite na pitanja ako vas ljudi pitaju. To će pomoći vašoj tvrtki izgledati više "pravi", a manje kao neke robotske korporacije.
Zaključak
Ovo su samo neke od osobina nekih od uspješnijih brandova, a glavna opća ideja koju trebate imati na umu je da ljudi jednostavno žele biti u mogućnosti povezati se s tvrtkom prije nego što kupe. Žele vidjeti malo sebe u vašem brandu, stoga im to pokažite. Dopustite brendu da postane dio njihove rutine i njihovog identiteta, a vi možda imate klijenta za život.
Slot Machine Photo putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
