Tako ste vi i vaš marketinški tim proveli dosta vremena odabirom najprikladnijeg predloška i poruka za svoju odredišnu stranicu i niste dobili dovoljno vuče? Često zbog visoke stope odskočne daske, ovaj fenomen je pravi problem za trgovce koji se bore s pretvaranjem korisnika.
Iako će odredišne stranice ovisiti o željenom pozivu na radnju, neke se stavke moraju pojaviti da bi korisnici mogli obratiti pozornost na poruke. Stoga, neovisno o tome jeste li se odlučili za potpuno prilagođenu odredišnu stranicu ili automatiziranu uslugu, svakako razmislite o sljedećih šest elemenata koji doprinose visokoj stopi posjeta jednoj stranici, što je često kritično mjerenje jer se izravno odnosi na to je li odredišna stranica bila ili nije u stanju zadovoljiti “… potrebe korisnika i upotrebljivost.”:
$config[code] not foundZašto Vaše stranice s oznakama imaju visoku stopu odskoka
1. Loš dizajn i animacija
Iako postoje mnogi veliki kreatori online odredišne stranice, odaberite mudro prije dijeljenja stranice s potencijalnim tragom. Razmislite o dizajnu boja, točnim porukama koje želite širiti i preciznom stilu koji će korisnike navesti da reagiraju. Na primjer, dodavanje previše nepotrebnih slika može odvratiti posjetitelje i spriječiti ih da popune vrijedna polja sadržaja kako bi dalje napredovali u toku prodaje.
U nastavku pogledajte primjer odredišne stranice koja prikazuje previše različitih popusta koji su prikazani (već sam zbunjen, nisam siguran / na vas):
Izvor slike: Kissmetrics
2. Nejasne ili nejasne poruke
Neka bude jednostavno glupane. Prekrasna kratica KISS ovdje je vrlo korisna, jer je vrlo prikladna u svijetu odredišnih stranica. Korisnici često napuštaju Vašu odredišnu stranicu zbog nejasnih ili čak pogrešnih poruka. Biste li ostavili svoje osobne podatke za kontakt ako ne razumijete stvarni proizvod, uslugu ili poruku koja se prikazuje na zaslonu?
Uzmite primjer u nastavku - on ne može odmah imati smisla novim posjetiteljima koji nisu upoznati s ponuđenim proizvodom ili uslugom. Što će rezultirati time da se oslobodim boli? Kako mogu znati da se to zapravo odnosi na mogući kirurški zahvat?
Izvor slike: Odskakivanje
3. Previše poziva na radnju
Ako ste proveli dovoljno vremena s vašim marketinškim timom na odgovarajućim porukama i ciljanju, svakako uključite odgovarajući gumb poziva na radnju koji će vam pomoći da postignete željeni cilj. Bez obzira na to jeste li usredotočeni na dobivanje više poruka e-pošte i potencijalnih potencijalnih klijenata, ili se prijavljujete na temelju masivne promotivne ponude, uvjerite se da su sadržaj i okvir koji odaberete u skladu s tim.
Pogledajte donji primjer dobro oblikovane odredišne stranice Shopify s jasnim porukama i jednostavnim, ali izravnim i jasnim pozivom na radnju - “prijavite se na 14-dnevno besplatno probno razdoblje tako što ćete brzo ispuniti 3 polja”:
Izvor slike: Hubspot
4. Slabo ciljanje
Čak i ako imate najbolje dizajnere unutarnje odredišne stranice, vaša stopa posjeta jednoj stranici ostat će niža nego što ste očekivali ako je stvarno ciljanje loše - tj. Dosežete pogrešnu i / ili neprikladnu publiku. Ako se tim pogrešnim korisnicima prikaže vaša poruka, nema apsolutne sklonosti da nastavite dalje u toku prodaje.
Korisni savjet je korištenje alata koji nude A / B testiranje za testiranje različitih strategija za usmjeravanje Vaših odredišnih stranica relevantnim klijentima. Na primjer, vodeća tvrtka za automatizaciju marketinga GetResponse uključila je značajku koja korisnicima omogućuje praćenje izvedbe odredišne stranice i po potrebi potrebne prilagodbe.
5. Neregulirana pop-up frekvencija
Ako posjetitelj na mreži dosegne točku da mora oblikovati strategiju za izbjegavanje neprekidnih pop-up odredišnih stranica, možda ćete pronaći bolniji doživljaj od ugodnog. Oglasi i promotivne ponude ponekad mogu biti porazni u našem društvu gladnom potrošača, osobito ako se čini da su skočni prozori prikazani svaki put kada pomičete pokazivač ili želite posjetiti neku drugu web-lokaciju ili web-stranicu. To može imati goleme posljedice, kao što je 2013. godine tvrdilo da je "70 posto korisnika izjavilo da su nevažni pop-upovi dosadni".
6. Sporo vrijeme učitavanja
Danas nitko nema strpljenja čekati da se stranica učita. To vrijedi čak i za proizvod ili uslugu koju stvarno trebaju. Zbog toga sporo vrijeme učitavanja može biti glavni čimbenik u stopi posjeta jednoj stranici na odredišnoj stranici. Prema različitim izvorima, imate samo nekoliko sekundi da nagovorite ljude da ostanu na vašoj određenoj stranici.
Alati kao što su Pingdom i URI su izvrsna mjesta za početak testiranja vremena učitavanja.
Vrijeme je za zaključak
Zapamtite, želite da vaša stopa posjeta jednoj stranici bude što niža kako biste doista bili učinkoviti. Naporno raditi na dizajnu i razmjeni poruka je odličan početak, ali će zahtijevati malo više truda nego što će to dovesti korisnike na višu razinu u procesu prodaje.
To su samo šest razloga za razumijevanje zašto odredišne stranice mogu imati visoku stopu posjeta jednoj stranici. Imate li kakvih drugih ideja ili uvida u ovu temu? Ostavite komentar ili dva ispod.
Bounce Photo putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
