Brandovi imaju prostor za sve što je digitalno u svom marketinškom alatu. Webinar nije izuzet. To je uživo seminar na webu. Prvotno korišten za komunikaciju, sada se koristi za nagomilavanje marke.
Djelotvorni savjeti za marketing webinara
Webinar marketing nije glatka vožnja. Čak ni za velike organizacije. Možda imaju neku moć. No uspjeh u marketingu webinara moguć je samo ako se slijede sljedeći savjeti koji su navedeni u nastavku:
$config[code] not foundUčinite to zabavnim
Online publika mrzi što im je dosadno. Informativni list Internet / Broadband Pew Research Centra pokazuje da su 18-35-godišnjaci najveći dio internetske publike.
Ljudi između tih dobnih skupina su milenijalci i lako im je dosadno. Autor Julie Williamson čak je napisao članak o Forbesu, koji je poduzećima dao uvid u to kako mogu spriječiti zaposlene u milenijama da im dosadi i napuste organizaciju.
Kada vodite webinar, imajte na umu da će vaša publika biti uglavnom milenijalna. Ne želite ih dosaditi? Zatim učinite webinar što zabavnijim. Prosječno trajanje webinara je 60 minuta, osim za interni trening. Spajanje informacija sa zabavom, tako da webinar odražava informacije i zabavu.
Verbalni i vizualni sadržaj čine webinar zabavnim. Uvodna i završna skripta ne bi trebala biti pretjerano duga. I smanjiti ponavljanje. Ljudi brzo dobivaju informacije kada su u pravom raspoloženju. Zanimljiv webinar može donijeti pravo raspoloženje. Zamoran webinar, s druge strane, samo izaziva veliko zijevanje, ništa drugo.
Postavite gol za registraciju sudionika
Za uspjeh u webinar marketingu, poduzetnici moraju postaviti cilj registracije sudionika. Cilj se mora usredotočiti na:
- Uvjeriti određeni broj ljudi da se prijave za webinar.
- Pretvaranje svih podnositelja registracije u sudionike.
Drugi cilj je teže postići. Tipična stopa pohađanja webinara je 25%. To znači da ako se 100 osoba registrira za webinar, samo bi njih 25 zapravo sudjelovalo u njemu. To jednostavno znači da trebate raditi 4 puta teže nego tempo kojim trenutno radite.
Ciljevi sudionika trebaju biti realni. Na primjer, novoosnovano poduzeće ne može očekivati da će utjecajnici industrije prisustvovati webinaru. Povećani marketinški angažman može donijeti više sudionika, ali ograničiti opseg promocije.
Webinar nije nešto što se oglašava, već nešto od čega sudionici mogu dobiti neku vrijednost. Pobrinite se da poruka stigne do njih. To nas dovodi do sljedeće točke.
Podesite stil pisanja
Normalne copywriting tehnike nisu korisne za webinar marketing. Priča za guranje webinara ne može biti pretjerano privlačna kao da je webinar neka vrsta proizvoda za kupnju. Trebala bi postojati suptilnost. Poruka da polaznici webinara mogu biti od koristi polaznicima trebaju biti poslani na suptilan način.
Isticanje fraza za ulov je iskušana i provjerena tehnika pisanja. Kada je u pitanju webinar marketing, odabir pravih catchphrases mogao biti izazov. Kao što je gore navedeno, autor ne može koristiti promotivne fraze.
Treba izbjegavati bilo koji izraz koji izaziva osjećaj hitnosti. Mudro je zamijeniti izraze poput "Pridruži se sada" ili "Registriraj se sada" jednostavnim "Pridruži se" ili Registriraj. "Grafike koje prate pisanu poruku mogu povećati vidljivost bannera na društvenim medijima i drugim digitalnim platformama. Vizualni sadržaji sada su dio copywritinga. Imajte to na umu.
Odaberite prikladan datum i vrijeme
Pripremite webinar u vrijeme koje je najprikladnije za sudionike. Ljudi koji pohađaju webinare su obično zaposlenici, slobodni profesionalci, stažisti i klijenti. Vrijeme im webinara mora odgovarati.
Ako je webinar namijenjen samo zaposlenicima, on može biti smješten u bilo kojem trenutku. Ali ako uključuje autsajdere, pravo vrijeme je 6 do 7 sati navečer. Tada ljudi čiste pultove, ali još uvijek imaju mamurluk od tog dana.
Nisu svi dani u tjednu jednako dobri za održavanje webinara. Nemojte ni pomišljati na održavanje webinara tijekom vikenda. Ljudi su tijekom vikenda odvratili misli svih vrsta posla vezanih uz rad. Posljednje što žele čuti je nešto što sliči profesionalnom svijetu. Ponedjeljkom nije dobro za hosting webinara jer ljudi još uvijek imaju vikend mamurluk. Utorak i srijeda su najviše optimizirani.
Zbog različitih vremenskih zona, međunarodni registranti možda neće moći prisustvovati webinaru. Na primjer, američka vremenska zona i istočnoazijska vremenska zona dijametralno su suprotne. Ako ste u SAD-u i domaćin webinara u 13 sati, podnositelj registracije iz Indonezije morat će ga pohađati pospanim očima.
Izradite kvalitetnu odredišnu stranicu
Optimizacija odredišne stranice je ključ uspjeha webinar marketinga. Sadržaj odredišne stranice ne može se promovirati. To mora biti sažet i ponuditi promatračima vrlo kratak uvid u ono što je webinar o, kada i gdje će biti domaćin i što oni mogu dobiti od njega.
Koristite e-mail marketing za širenje vijesti o webinaru. Kada pošaljete pozivnicu e-poštom, ugradite vezu na odredišnu stranicu. Pokrenite PPC oglase na društvenim medijima informirajući korisnike o webinaru. Upotrijebite istu sliku na banneru oglasa koji ste stavili na odredišnu stranicu.
Ljudi će znati za webinar putem odredišne stranice. Osim ako to nije visoka kvaliteta, neće biti zainteresirani za prijavu na webinar. Stručnjaci predlažu da na odredišnu stranicu dodate odjeljak s često postavljanim pitanjima. Alate treće strane možete koristiti za izradu kvalitetne odredišne stranice za slanje pozivnice. Ovo su neki od njih:
WebEx: To je zamisao tvrtke Cisco. Webinars osim, WebEx se također koristi za vođenje online tečajeve obuke. Istaknute značajke WebExa su dijeljenje zaslona i značajka daljinskog upravljanja. Besplatna inačica je prilično šala jer dopušta do dvije osobe. To je jedina stvar koja je isključena.
Clickmeeting: Ono što mi se najviše svidjelo u Clickmeetingu jest razina prilagodbe koju nudi. Za početak je potrebno samo nekoliko klikova. Osim toga, alat za prezentaciju čini interakciju s publikom zanimljivijom. Razumijevanje velikih podataka me Clickmeeting fascinira. Njegovi ugrađeni statistički algoritmi generiraju uvide korisnika i izvlače predviđanja i trendove analizom sudionika.
Onstream webinari: Ovaj alat banaka na novom konceptu - dopuštajući korisnicima da dodate kartice u izvornom prozoru prezentacije, što čini cijeli set izgleda kao preglednik. Jednostavnost korištenja zajamčena je kada se instaliraju Onstream webinari. Osim toga, Onstream webinari dopuštaju korisnicima postavljanje dokumenata u biblioteku odakle ih mogu lako pokupiti tijekom prijenosa uživo.
Postoji nekoliko drugih alata. Usporedite ove alate za odabir najboljeg.
Sumirati
Webinar marketing radi kao poslastica - i za B2B i B2C, ako je učinjeno ispravno. Pet savjeta koji se ovdje razmatraju u ovom članku mogu voditi marketingu za pronalaženje pravog puta.
Webinar Photo putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
