Facebooku (NASDAQ: FB) ponestaje oglasnog prostora, upozorio je Mari Smith, Facebook guru, na prošlogodišnjoj Unbounce konferenciji. Kako je stranica porasla - samo je nadmašila oznaku od 2 milijarde članova - Smith vjeruje da je "vrijeme za promišljanje o marketinškim ciljevima na Facebooku za 2017."
Stvaranje učinkovitijih Facebook oglasa
Prvo, da biste poboljšali svoje rezultate oglašavanja na Facebooku, sjetite se da sve što radite na Facebooku mora biti optimizirano za gledanje putem mobitela, budući da oko 90 posto korisnika Facebooka gleda platformu na mobilnim uređajima.
$config[code] not foundSmith kaže: "Sve je teže smanjiti" svu buku na društvenoj platformi, tako da morate ponovno procijeniti što želite izvući iz Facebooka i vaših ključnih pokazatelja uspješnosti. Postavite sebi sljedeća pitanja: Pokušavate li rasti, voljeti, dobiti izloženost u Vijesti ili optimizirati doseg? Jeste li mjerili "prave" stvari? Je li vaša publika uključena u Vaše oglase ili trošite novac na kupnju Facebook oglasa?
Da bi bio djelotvorniji na Facebooku, Smith kaže da trebate razviti kohezivni marketinški pristup, koji uključuje plan brige o kupcima nakon prodaje i strategiju od kraja do kraja. Ključ, dodaje ona, jest osigurati da je vaš pristup integriran. Imati silose će uništiti vaš napredak.
Dobra vijest, naravno, je mala poduzeća imaju fleksibilnost da se više okretan. Oni mogu brže stvoriti kohezivnu strategiju i otkriti što je za njih i ne radi na društvenoj platformi.
Smith vam također savjetuje da potražite nešto srednjeg u tome kako pristupate svom Facebook marketingu. S jednog kraja, tu su brojevi-based trgovcima koji samo vidjeti brojeve, a na drugom kraju su srce-based trgovcima koji samo vidjeti ljude i emocije. Pokušajte postići ravnotežu, ali zapanjujuće emocije daleko su učinkovitiji način da dođete do potrošača.
Nakon što odredite svoje nove ciljeve (ili podesite svoje izvorne ciljeve), vrijeme je da dublje zaronite u sadržaj, savjetuje Smith. Snažna prisutnost na Facebooku počinje s velikim sadržajem. I mnogo toga što će se nastaviti naprijed bit će video. Smith je naveo studiju iz tvrtke Buffer, tvrtke za upravljanje društvenim medijima, koja prikazuje video postove na Facebooku oko tri puta više od običnih postova. Danas je većina postova na Facebooku (oko 80 posto, kaže Smith) veze, dok ih je 19 posto fotografija. Manje od jedan posto su videozapisi, pa vjeruje da je ovo pravi trenutak za ulazak u prizemlje ove smjene i uspostavljanje vlastite video Facebook mreže.
Osim toga, dodaje ona, koristite videozapise u obliku kvadrata (umjesto pejsažnog) da biste dobili više prikaza, želje i dijeljenja. Smith je naveo A / B test u Institutu Jane Goodall gdje je dobio gotovo dvostruko više prikaza i više od dvostruko više dionica Facebooka od kvadratne promocije.
Kada formulira vašu strategiju sadržaja na Facebooku, Smith kaže da je većina postova na Facebooku brandovi koji "viču na ljude da kupuju moje stvari". Umjesto toga, ona vam savjetuje da mislite "evergreen" - postove koji se mogu činiti svježim mjesecima (ili čak godinama) kasnije. Da biste stvorili uspješan Facebook sadržaj, vaša poruka treba:
- Budite visoke energije,
- Evocirajte emocije,
- Biti dizajniran za gledanje uz isključen zvuk,
- Uključite donje treće istaknute dijelove,
- Uključite opise (koristite Facebookov opis generatora).
Vaš cilj, kaže Smith, je stvoriti "sadržaj za zaustavljanje palca" (sadržaj koji je "strašan da zaustavi palčeve" mobilnih surfera).
Smith savjetuje vlasnicima tvrtki da iskoriste neke od brojnih alata koji postoje kako bi vam pomogli u izradi nepodmirenog sadržaja, uključujući:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave by Animatron
- Adobe Spark
I, što je najvažnije, upozorava Smith, morate pružiti "izvrsnu korisničku uslugu." Čak i nekoliko negativnih postova ili povratnih informacija o vašoj tvrtki može negirati sav naporan rad koji ste unijeli.
Facebook fotografija putem Shutterstocka
Više u: Facebook
