Nellie Lide
Zeleni. Održivost. Filantropski. Okoliša. Čist. Prirodno. Zdrav. Organski. Svjesni kapitalizam. Etički konzumerizam.
$config[code] not foundSve te riječi definiraju kretanje i potrošača i tvrtki kako bi postali društveno odgovorni za svoje postupke i svoje proizvode ili usluge. Mijenja se samo srce posla - zarada i stremljenje ka zdravijem planetu sa zdravijim ljudima sada su zajedno.
Magazin Inc. je izvijestio: “… nešto nam se čini drugačijim u našem trenutnom zelenom buđenju. Ovoga puta, trziste se pokrece jednako kao i moral. Visoke cijene nafte, globalno zagrijavanje, osjećaj da kemikalije uzrokuju stvarnu štetu i resursi Zemlje doista su konačni - to nisu toliko dobrotvorni uzroci koje treba prihvatiti jer su problemi koje poduzetnici mogu riješiti. "
Dakle, kako mogu sa sigurnošću reći da smo na rubu onoga što Fast Company pod nazivom Business 3.0? Evo pet glavnih pokazatelja koji ukazuju na fenomenalan rast “zelenog” poslovanja i zašto se čini da je to dugoročni trend, a ne samo hir.
1. Kupci su sve više svjesni problema okoliša.
- Istraživanje ekološke potrošnje za 2007. godinu otkrilo je da “jedna trećina Amerikanaca (32%) izjavljuje da je povećan interes za okoliš u odnosu na godinu prije. Osim toga, u velikoj su većini u potrazi za djelovanjem tvrtki: 93% Amerikanaca vjeruje da su tvrtke odgovorne za očuvanje okoliša.
- Istraživanje ImagePower Green Brands iz 2007. godine ukazalo je na „pomak u kolektivnoj svijesti SAD-a - zeleno više nije pitanje marginalizirano za fanatične ekologe; gotovo svi Amerikanci pokazuju zelene stavove i ponašanja u odnosu na prije godinu dana. "
- Nacionalno istraživanje koje je proveo GfK Custom Research u Sjevernoj Americi pokazalo je da “… pojedinci Amerikanci gledaju na američke građane i korporacije kao na ostatak svijeta kada je riječ o poduzimanju mjera za zaštitu okoliša…” Kathy Sheehan, viša potpredsjednica za Gfk Roper Consulting je rekao: "To odražava opći trend" buđenja potrošača "koji danas vidimo, u kojem je akciji povijesno prethodila potvrda problema koji je rezultirao potrebom za promjenom."
- Oko polovice odraslih zaposlenih (52%) smatra da bi njihova tvrtka trebala učiniti više kako bi bila prijateljska prema okolišu. (Adecco Survey, 10. travnja 2007.)
2. Kupci su sve više privučeni tvrtkama, proizvodima i uslugama koje su zelene, organske, prirodne, čiste, održive - dobivate ideju.
- Prema nedavnom istraživanju Priceline.com, “… velika većina (72%) putnika želi tvrtke za najam automobila ponuditi ekonomična, ekološki prihvatljiva hibridna vozila koja koriste i benzin i električnu energiju.”
- Udruga Organska trgovina kaže da je prodaja organskih proizvoda u SAD-u od 1990. godine porasla između 20% i 24% svake godine. Prema rezultatima istraživanja, prodaja organske hrane porasla je 22,1 posto u 2006. na 16,9 milijardi dolara.
- Prema procjenama Nacionalne udruge graditelja zgrada, predviđa se da će zelena zgrada s prošlogodišnjeg 7,4 milijardi dolara rasti na 38 milijardi dolara. (Small Business Business Week, ljeto 2006)
- Prema istraživanju ACNielsenove LabelTrends, "u 2006 … proizvodi s antioksidansima, vlaknima, bez konzervansa i organskih potraživanja porasli su za 10% ili više u odnosu na prošlu godinu."
- "Voda koja se smatra zdravim pićem, zajedno s drugim pićima bez žitarica, činila je 90 posto rasta cjelokupne industrije pića u razdoblju od 2002. do 2005. godine. Do kraja desetljeća očekuje se da će prodati sok." Times, 27. svibnja 2007.
- "Predsjednik i glavni izvršni direktor General Electrica Jeffrey Immelt izjavio je da je njegova" zelena "jedinica za ekomaginaciju na putu da" odnese "svoj cilj prodaje od 20 milijardi dolara kao potražnja za ekološkim proizvodima i uslugama." (Reuters, 25. svibnja 2007.) T)
3. Lokalne vlasti prisiljavaju zelena pitanja diljem Sjedinjenih Država:
- Plastične vrećice - Po prvi put, ne-biorazgradive plastične vrećice zabranjene su u velikim trgovinama prehrambenim proizvodima lokalnim propisima u San Franciscu. (San Francisco Chronicle, 28. ožujka 2007.)
- Trans Fat - 2007. godine, New York je postao prva općina koja je službeno zabranila trans masti. Philadelphia i Montgomery County, Maryland također su zabranili trans masti. (Washington Post, 16. svibnja 2007.)
- Žarulja sa žarnom niti - od zabrane bloga žarulja: "Južna Karolina nastoji slijediti vodstvo Australije i Europske unije provodeći korištenje kompaktnih fluorescentnih žarulja … Ostale države SAD-a također razmatraju slične zakone."
- Boca u flaširanoj vodi - Ove godine, Amerikanci će popiti više od 30 milijardi boca vode za jednokratnu upotrebu (vidi članak New York Timesa naveden gore). Prema Institutu za recikliranje kontejnera: Kalifornija, Connecticut, Delaware, Havaji, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon i Vermont imaju sve postojeće zakone o polaganju boce. I mnoge druge države (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, Južna Karolina, Tennessee, Zapadna Virginia) razmatraju slične zakone.
4. Osobni i profesionalni ulagači postaju zeleni
Jedan siguran način da znate da su čisti ili održivi ili ekološki ili jednostavno zeleni poduzetnici ovdje da ostanu je vidjeti gdje i profesionalni i osobni investitori stavljaju svoj novac.
Venture Capital
- Jedan poduzetnički kapitalist rekao je poduzetničkom časopisu: “Razmatramo sve vrste energetskih i ekoloških tehnologija David Kirkpatrick, direktor u SJF Ventures u Durhamu, Sjeverna Karolina. Ali to se razlikuje od buma 70-ih i 80-ih u tehnologijama čišćenja okoliša: danas su to proaktivne tehnologije, a ne reaktivne.
- Venture kapitalisti su 2006. uložili 1,2 milijarde dolara u zelene poslove. To je dvostruko više nego što su uložili u 2005.…. (Venture Capitalist John Doerr, govor, Stanfordska poslovna škola, 5. travnja 2007.)
- Tvrtke rizičnog kapitala same su u prvoj polovici 2006. uložile 958 milijuna dolara u tvrtke za obnovljivu energiju.
- Oštar rast broja tvrtki koje se specijaliziraju za proizvodnju zelenih tvrtki ili dodavanje zelene komponente svojim fondovima: Globalni fond za okoliš, Kleiner Perkins Caufield & Byers i Draper Fisher Jurvetson, da spomenemo samo neke.
Društveno odgovorna ulaganja
- Društveno odgovorne opcije investiranja eksplodirale su posljednjih nekoliko godina: Gotovo 2,3 trilijuna dolara održano je na društveno odgovornim računima koje su pojedinci i institucije na kraju 2005. godine povećali s 639 milijardi dolara u 1995. i nadmašili rast ukupne investirane imovine.
- Društveno odgovorna društva za ulaganje su se također povećala - Al Goreov Generalni investicijski menadžment (s oko 110 zelenih investicijskih fondova i više), Forum socijalnog ulaganja, socijalni fondovi, Calvert, Domini društvena ulaganja, Pax svjetski fondovi, građanski fondovi, CalPERS, Ceres, Međureligijski centar o korporativnoj odgovornosti, uzajamnim fondovima Sierra Cluba
- Čak su i neke glavne financijske institucije uključile pitanja zaštite okoliša, socijalnih pitanja i upravljanja (ESG) u svoje investicijske procese - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (vrijednost, veljača / ožujak 2006.)
5. Zelena poslovna infrastruktura raste Obrazovanje, poduzetničke zajednice i konferencije pod utjecajem su našeg buđenja okoliša.
Uzmite u obzir sve veći interes za dobivanje Green MBA-a: Također razmotrite rast poduzetničkih zajednica koje se fokusiraju na zelena pitanja i društvenu odgovornost: A onda je rast zelenih konferencija: S ovih pet pokazatelja trenda, čini se jasnim da je kretanje u 21. stoljeću prema zelenom poslovanju duboko koje ovdje ostaje.
