Marketing plan za novi proizvod opisuje kako će proizvod ući na tržište i strategije za dobivanje ljudi. Svako poslovanje s očekivanjima dobiti zahtijeva tržišni plan za svoje vlasnike ili investitore. S novim proizvodima, marketing počinje s razvojem i prelazi na redovito oglašavanje i promociju gotovog proizvoda. Plan definira potrebe potrošača i demografiju, povećava konkurenciju, postavlja marketinške strategije i postavlja proračunska ograničenja. Iako je marketing složen proces, dobivanje istog može značiti da će se udio u poslovičnoj potrošačkoj piti.
$config[code] not foundOpišite proizvodnu misiju
Prije nego što pokušate napisati marketinški plan, budite jasni o namjeri vašeg novog proizvoda. Odredite motivaciju razvoja proizvoda. Koji problem rješava vaš proizvod ili kakve potrebe zadovoljava? Postoje li slični proizvodi i što vaš novi proizvod čini boljim? Vjerojatno su kupci potrošači koji vjeruju da vaš novi proizvod donosi bolju vrijednost od onoga što je trenutno na tržištu. Odgovaranjem na ova pitanja možete odrediti kako će vaš novi proizvod biti primljen na tržište. Dobro definirana misija proizvoda također pomaže oblikovati vašu glavnu marketinšku poruku.
Definirajte tržište
U suradnji s misijom proizvoda, morate znati i svog idealnog kupca. Odredite specifične demografske podatke klijenata i razjasnite zašto se vaš novi proizvod dopada toj grupi. Na primjer, ako je vaš proizvod najnoviji model turbo-nabijenog jet skija, vaše ciljno tržište može biti entuzijasta koji traži uzbuđenje u dobi od 35 do 55 godina s godišnjim prihodom od 75.000 dolara ili više. Što više znate o svom tržištu, to je definitivniji opis i bolji marketinški plan.
Video dana
Donio sam vam Sapling. Donio sam vam SaplingOpišite marketinšku strategiju
Pripremite detaljan opis planiranih marketinških kampanja koje zadovoljavaju potrošače tamo gdje se nalaze. Marketinška strategija opisuje specifične akcije za privlačenje ciljanih kupaca, bilježenje početne prodaje i povećanje prodaje na tom putu. Dio ove strategije uključuje analizu kako i zašto kupci kupuju proizvode slične vašem novom proizvodu. Snimanje tih podataka dovodi do marketinških strategija koje privlače potrošačke preferencije. Primjerice, natječaji i crteži nagradnih igara s vašim novim proizvodom mogu raditi s potrošačima koji ulaze u slična natjecanja za slične proizvode. Opišite metode koje će se koristiti za testiranje uspješnosti svake kampanje.
Adresa proračuna
Napravite proračun za svaku marketinšku strategiju. Pripremite opis stavke retka i raščlambu troškova u marketinškom planu za svaku kampanju - marketing i oglašavanje mogu razbiti banku bez odgovarajućeg proračuna.Na primjer, dobro producirana komercijalna emisija s vašim novim proizvodom mogla bi koštati više od 100.000 dolara, prema Stephanie Morrow u svom članku LegalZoom iz prosinca 2009., "Trošak marketinga II: Oglašavanje na kabelskoj TV." S druge strane, radio ili kabelska reklama može koštati djelić cijene, a budžeti ne moraju biti u kamenu, ali pažljivo praćenje potrošnje je najvažnije.
Pripremite Sažetak
Iako marketinški plan započinje sa sažetkom, to je posljednji dio plana za stvaranje. To je zato što pruža sažetu verziju svih planiranih marketinških aktivnosti, proračuna, vremenskih rokova i mjera uspjeha. Prilikom pisanja sažetka, svakako navedite pregled tvrtke, opis novog proizvoda, trenutne tržišne uvjete, ciljeve prodaje i mogućnosti za dovođenje novog proizvoda na tržište. Nemojte štedjeti na ovom odjeljku zato što poslovni dionici, kao što su vlasnici i investitori, žele sažetak onoga što se može dogoditi prije nego što se upusti u detalje.
