Email marketing softver može biti moćan alat za mala poduzeća. To može privući promet na vašu web-lokaciju, povećati prodaju, izgraditi lojalnost robne marke i još mnogo toga. A softver je još snažniji ako u potpunosti iskoristite alate koji su vam dostupni.
Naravno, svaki davatelj usluga e-mail marketinga nudi jedinstvenu platformu, ali svi oni pružaju slične temeljne funkcije koje će pomoći vašem poslovanju ili malo ili puno. Koliko je na vama.
$config[code] not foundMnogi marketinški stručnjaci za e-poštu vjeruju da koriste softver za e-mail marketing u punom potencijalu. Dizajniraju estetski privlačne poruke e-pošte, pružaju vrijedan sadržaj i vide prihvatljive rezultate. Međutim, rezultati bi mogli biti bolji od prihvatljivih, a oglašivači e-pošte za male tvrtke to često ne shvaćaju.
3 Email marketing pitanja pitati sebe
Ako vaša mala tvrtka pokreće kampanje za e-poštu putem davatelja softvera, a niste sigurni da najbolje iskoristite ta ulaganja, razmislite o sljedećim pitanjima.
Ova tri pitanja pomoći će vam da otkrijete nove načine za maksimiziranje softvera za marketing e-pošte i, nadamo se, poboljšanje rezultata e-marketinga.
1. analizirate podatke?
U ovoj eri “velikih podataka”, većina davatelja usluga e-mail marketinga nudi barem neki oblik numeričkih povratnih informacija. Kada pošaljete poruku e-pošte, obično dobivate podatke o tome tko je otvorio e-poštu, tko je kliknuo, što su kliknuli, tko je odbio, tko je označio e-poštu kao neželjenu poštu i tko je, ako je netko, proslijedio vašu e-poštu. Svaka eksplozija e-pošte generira riznicu informacija o pretplatnicima.
Unatoč dostupnosti ovih vrijednih podataka, mala poduzeća često ignoriraju njezin potencijal. Možete poslati poruku e-pošte i provjeriti njezine rezultate, misleći da to znači da iskoristite značajke softvera za izvješćivanje o vašem softveru. U stvarnosti, ako je to sve što radite sa svim tim podacima, samo dodirujete vrh ledenog brijega.
E-mail marketing podaci su najvredniji kada ga koristite da biste saznali više o svojim pretplatnicima i prilagodili strategiju prema svojim zaključcima. Možete, primjerice, pratiti koje teme sadržaja generiraju najviše klikova, a zatim češće koristiti te teme.
Ovisno o davatelju softvera, ova taktika može imati krivulju učenja i zahtijeva vrijeme utrošeno na početnu implementaciju. Ali kada otkrijete što vaši pretplatnici stvarno vole, vaše e-mail marketing kampanje nikada neće biti iste.
2. Je li socijalno dijeljenje integrirano u Vaše marketinške poruke?
Postoje dva ključna načina za integraciju društvenih medija u marketinške poruke e-pošte. Jedan je standardan - uključujući veze za društvene profile vaše tvrtke u svakoj poruci e-pošte. Ako to već ne radite, započnite odmah.
Druga taktika nije uvijek priznanje koje zaslužuje. Ta taktika je društveno dijeljenje. Kada je riječ o marketinškim porukama e-pošte, korištenje društvenog dijeljenja znači da se pretplatnicima omogućuje jednostavan način da odmah pošalju sadržaj e-pošte na društvenu mrežu. Možete omogućiti primateljima dijeljenje određenih dijelova e-pošte (primjerice, prikvačiti fotografiju na Pinterest) ili im možete dopustiti da dijele cijelu e-poštu (ili oboje). Oba su korisna.
Budući da društveno dijeljenje zahtijeva vrlo malo vremena za provedbu u kampanjama za e-poštu, to je jedan softverski alat koji vaša mala tvrtka ne može priuštiti da ne iskoristi. Prema studiji koju je proveo BlueHornet:
"37% potrošača dijeli e-poštu s društvenim mrežama."
Štoviše, studija koju je proveo GetResponse pokazala je da poruke e-pošte s društvenim gumbima za dijeljenje postižu 158% veći postotak klikova od onih bez njih.
3. Jeste li A / B testiranje?
Što više testirate i podešavate različite komponente e-pošte, kampanja će više odgovarati klijentima. Iako eksplozije e-pošte s jednom verzijom već generiraju korisne podatke, možete preraditi preciznije podatke pomoću A / B testiranja e-pošte s više verzija.
Nažalost, neki glavni davatelji usluga e-pošte ne čine testiranje A / B jednostavnim. Stalni kontakt, na primjer, tek treba integrirati bilo koju vrstu automatiziranog alata za testiranje A / B u svoju softversku platformu, tako da korisnici moraju stvoriti potpuno odvojene e-mailove i popise pretplatnika kako bi mogli izvoditi testove. Ako vaša mala tvrtka koristi ovu vrstu softvera za marketing e-pošte, možda ćete smatrati da je testiranje opterećenje, ali je svakako korisno ako imate vremena.
Srećom, postoje platforme za e-poštu s ugrađenim podijeljenim testnim alatima. Primjerice, GetResponse nudi integrirani alat za testiranje A / B koji korisnicima omogućuje stvaranje e-pošte, odabir elementa za testiranje u dvije verzije i automatsko slanje obje verzije na prilagođene postotke popisa e-pošte. Možete postaviti obje inačice poruke e-pošte da postupno izlaze na odabrane postotke (tj. 50/50), a zatim kako rezultati dođu, softver automatski određuje koja je verzija bolja i šalje tu verziju preostalim primateljima na vašem popisu.
Pokretanje jednostavnih A / B testova kao što je ovaj putem softvera za e-mail marketing može vam pomoći da kontinuirano optimizirate e-poštu kako biste poboljšali rezultate. Optimizirajte linije predmeta, čestitke, boje fontova, boje gumba, organizaciju sadržaja itd.
Iskorištavanjem ovih triju zanemarenih alata za marketing e-pošte (ili samo jednog), vaša mala tvrtka može povećati ROI ulaganja u softver i poboljšati vašu cjelokupnu marketinšku strategiju. A ono što ste naučili iz e-mail marketinga može imati koristi od drugih marketinških kanala.
Pregledavanje podatkovne fotografije putem usluge Shutterstock
8 Komentari ▼
