Blokeri oglasa su najgora noćna mora svakog online izdavača. Iako korisnici weba i mobilnih telefona ne mogu vidjeti oglase na svojim omiljenim web-lokacijama, trebali bi zapamtiti i vrijednost koju primaju.
Uostalom, oglašavanje je ono što se plaća za veći dio besplatnog sadržaja na mreži. Kako se broj korisnika koji koriste različite blokove oglasa i dalje povećava, izazovi se povećavaju za izdavače koji pokušavaju pružiti taj sadržaj.
$config[code] not foundTo uključuje vlasnike malih tvrtki koji traže svoj udio u više milijardi dolara online oglasnoj industriji.
No jedan izdavač predlaže zanimljivo rješenje problema s blokiranjem oglasa.
Online izdavački gigant Forbes nedavno je najavio da će 42,4 posto svojih posjetitelja dobrovoljno isključiti blokiranje oglasa u zamjenu za doživljaj oglašavanja. U tom procesu, Forbes kaže da je njegov popravak unovčio 15 milijuna pojavljivanja oglasa koji bi inače bili blokirani.
Davanje doživljaja Ad-Light čitateljima
Evo kako je Forbes mogao početi rješavati vlastiti problem s blokatorima oglasa. Od 17. prosinca 2015. mali postotak čitatelja s blokatorima oglasa primio je sljedeću poruku od online magazina:
- Hvala što ste došli u Forbes. Isključite blokiranje oglasa kako biste nastavili. Da bismo vam se zahvalili na tome, sretni smo što vam možemo predstaviti doživljaj oglasa. "
Ostatak čitatelja koji koriste blokatore oglasa postao je kontrolna grupa web-lokacije. Nisu primili poruku i nastavili imati potpuni pristup. U međuvremenu, oni koji su isključili blokiranje oglasa dobili su iskustvo bez oglasa "Dobro došli", što neki čitatelji smatraju neugodnim. Također su izbjegavali međustranične video oglase između web stranica ili video oglasa.
Eksperiment blokiranja oglasa Forbesa teško je izoliran. Zaposlenik časopisa Lewis DVorkin piše da je njemački izdavač Axel Springer ranije primio sličan pristup s jednom od svojih online novina, nudeći oglasnu verziju svog sadržaja uz naknadu.
I publikacija Conde Nast GQ je nedavno slijedila odijelo.
Učimo iz eksperimenta za blokiranje oglasa Forbes
Dakle, što sve to znači za vaše poslovanje? Pa, nemojte pogriješiti, blokatori oglasa sve su veći problem za svakog izdavača na mreži koji se oslanja na oglase za unovčavanje prometa.
Izvješće o blokiranju oglasa iz 2015. na stranici PageFair navodi da danas 200 milijuna koristi blokatore oglasa na mreži, od čega 45 milijuna u SAD-u.
Od početka Interneta, kreatori internetskih sadržaja oslanjali su se na prihode od oglašavanja kao jedan od samo načina unovčavanja proizvoda ili usluge koje u suštini pružaju korisnicima besplatno.
Dakako, ako svoj mrežni sadržaj upotrebljavate za oglašavanje nekog drugog proizvoda ili usluge ili promičete događaje uživo, na primjer, možda online oglašavanje nije veliki dio vašeg poslovnog modela. Ali ako je pružanje besplatnih online resursa vaša primarna ili jedina djelatnost, gotovo sigurno.
U međuvremenu, DVorkin sugerira da će se eskalacija između blokatora oglasa, izdavača i platformi za oglašavanje vjerojatno samo povećati. Piše:
"Izdavači i tvrtke za blokiranje oglasa (njemački Eyeo je jedan od najvećih s AdBlock Plus) bave se igrom mačke i miša. Blokatori oglasa blokiraju popis poznatih URL-ova / domena povezanih s tvrtkama koje poslužuju oglase (među njima je i vodeći proizvođač DoubleClick.net, Googleova podružnica) na web-lokacije poput Forbes.com. Neki blokatori oglasa odobrit će, ili bijelu listu, oglase izdavača ako se smatraju prihvatljivima - ali samo uz naknadu. Nekima to vrišti.
Rješenje za online izdavače jest ponovno uvođenje posjetitelja na vrijednost koju nude. Razmislite o tome bi li vaši posjetitelji bili zainteresirani za iskustvo svjetla oglasa u zamjenu za isključivanje softvera za blokiranje oglasa prilikom posjeta web-lokaciji.
Ili im dajte mogućnost da umjesto toga plate dio tog sadržaja.
Slika: Pagefair
2 Komentari ▼
