Podaci su moćan alat u sadržajnom marketingu, ali čitateljima je teško razumjeti ako se ne prezentiraju dobro. Jedno rješenje je pružanje vizualnog sloma podataka u kontekstu koji je prosječnom web korisniku lakše čitati ili skenirati.
Pogledajmo kako bi marketing sadržaja za vizualizaciju podataka mogao funkcionirati za vaše poslovanje.
Vrijednost podataka u marketingu sadržaja
Kako konvencionalne metode oglašavanja gube kredibilitet, tvrtke prihvaćaju svoju ulogu kreatora sadržaja. No, kako se ispostavilo, podaci su neiskorišteni u stvaranju sadržaja. Na prvi pogled, podaci možda ne izgledaju tako uvjerljivo. Uostalom, to je samo skup brojeva, zar ne?
$config[code] not foundRazdvojimo ga. Prosječni web korisnik najvjerojatnije čita samo 20 posto riječi na stranici, ali će trenutačno internalizirati iste podatke ako je prikazan u kratkom obliku, vizualno. Postoji razlog zašto je vizualni sadržaj toliko popularan na današnjem internetu. Kao korisnici na webu, poplavljeni smo s pet puta više informacija nego što je to bio 1986. godine, što iznosi više od 100.000 riječi na dnevnoj bazi.
Istina, podaci imaju ogromnu vrijednost. Može ispričati priče i dodati vjerodostojnost narativu, a to može učiniti na sažet i vizualno privlačan način. Velike novine su uložile značajno vrijeme i novac u podatkovno novinarstvo, s razumijevanjem da podaci mogu činiti ono što pisani tekst ne može. Uz dobru vizualizaciju podataka, čitatelj može smisliti informacije za manje od 1/10 sekunde.
Uključivanje vizualizacije podataka u Vašu strategiju marketinga sadržaja
Jednostavno rečeno, podaci ne mogu sami stajati. Također ga morate učinkovito iskoristiti ako želite ispričati zanimljivu priču. Vizualni dizajn je jedan važan dio slagalice, ali ako nemate ništa za reći, otmjene vizualizacije neće vam mnogo pomoći. Razmotrite sljedeće korake da biste ispričali uvjerljivu priču s podacima.
1. Prikupite podatke
Postoji više načina za prikupljanje podataka o vašoj temi, a jedan takav način je korištenje alata poslovne inteligencije. Tvrtke koriste podatke, ne samo za rast i poboljšanje, već i za upravljanje svakodnevnim poslovanjem. Stavite softver za poslovnu inteligenciju na rad, a on će generirati informacije o prošlim izvedbama i pomoći u predviđanju budućih događaja o vašoj tvrtki.
Softver za poslovnu inteligenciju je odličan za generiranje internih podataka, od kojih mnogo može biti vrlo korisno u sadržajnom marketingu. Međutim, za vanjske podatke trebat ćete obaviti i određeni posao. Ovisno o vašoj industriji, možda ćete htjeti administrirati upitnik, provesti anketu ili jednostavno prikupiti sirove informacije.
2. Razumjeti svoje podatke
Ljudi vole konzumirati dobre vizualne podatke. Istodobno, dobar softver stvorit će neizbježno razumljive vizualizacije podataka - a to ne mora biti samo poslovna inteligencija. Primjerice, postoji aplikacija za sve. Koristimo vizualizaciju podataka kako bismo pokazali naše obrasce spavanja, unos kalorija, broj koraka koje hodamo i još mnogo toga.
Pogledajte svoje poslovne podatke i pitajte odakle je došao. Zašto ste je pokupili? Za koju je publiku prikupljeno? U slučaju podataka poslovne inteligencije, vjerojatno ste prikupili podatke za internu upotrebu.
Ali razmislimo izvan okvira na trenutak. Korporativna infografika koristi istraživanja drugih subjekata ili jednostavno stvara vizualizacije pisanih postova na blogu. S druge strane, vaši izvorni podaci mogu učiniti više nego voditi marketinške odluke; može biti i mjesto za izvođenje zadivljujućeg sadržaja.
3. Stvorite priču za svoje podatke
Kada imate čvrste činjenice, morate shvatiti što učiniti s njima. Vaši podaci mogu vam pokazati da ugostite desetke ili čak stotine jedinstvenih kupaca, stoga budite kreativni. Ocijenite informacije kao što su obrasci kupnje uz dob, spol i prihodni razred.
Bez obzira na vrstu podataka koje odaberete za korištenje u svom sadržaju, nemojte biti toliko vođeni podacima da ćete izgubiti ljudski element. Ako svoje uvide ne možete pretvoriti u smislenu priču koja govori vašoj čitateljskoj bazi, vaši podaci će izgubiti noge.
Za poneti: Priča je ključ
Izdavači sadržaja žele vidjeti dobro istražene informacije i nove perspektive, jer to je ono što njihova baza čitatelja želi.
Kao kreator sadržaja, vaš je posao da uparite pravu statistiku sa svojim sadržajem da biste svoju priču ispričali vizualno.
Prikupljanjem podataka i inteligentnim uključivanjem u vaš sadržaj imat ćete temelj za sjajnu vizualnu priču koja uključuje publiku na načine za koje nikada niste mislili da je moguće.
Blue Eye fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 2 Komentari ▼
