Napomena urednika: Prošle godine jedna od naših najpopularnijih postova o trendovima odnosila se na industriju kućnih ljubimaca. S kućnim ljubimcima u 69 milijuna domova samo u Sjedinjenim Državama, industrija kućnih ljubimaca privlači mnoge male tvrtke. Stoga smo pozvali autora, Lauru Bennett, predsjednicu Uprave za osiguranje kućnih ljubimaca, da se vrati na ovaj gost kako bi nas informirala o trendovima u industriji kućnih ljubimaca u 2007. godini.
$config[code] not foundLaura Bennett Ekonomija za male poduzetnike iz 2007. bit će pogođena stalnim povećanjem potrošnje kućnih ljubimaca, fokusirajući se na poboljšanje zdravlja kućnih ljubimaca, trgovinu do kvalitete za kućne ljubimce i hranu, te na uključivanje donacija za dobrotvorne organizacije povezane s kućnim ljubimcima. Trendovi uključuju:
1. Rast u jedinstvenim proizvodima za kućne ljubimce. Udruga proizvođača američkih proizvoda za kućne ljubimce (APPMA) procjenjuje da će potrošnja za kućne ljubimce i lijekove porasti za 6,9% i dostići 9,3 milijarde dolara u 2006. godini (od ukupno 38,4 milijardi dolara ukupne potrošnje kućnih ljubimaca). Velik dio rasta i dalje dolazi iz novijih kućnih ljubimaca kao što su kućni ljubimci deli snack, igračke, luksuzni predmeti i praktični dodaci kao što su programibilne stanice za hranjenje i zalijevanje, tepisi za zagrijavanje i samočisteće kutije za smeće. Vrhunski specijalizirani dućani za kućne ljubimce nastavljaju rasti unatoč konkurenciji iz velikih trgovačkih kutija, jer strastveni vlasnici kućnih ljubimaca traže odabir, stil i jedinstveno iskustvo kupovine.
2. Rast u uslugama za kućne ljubimce kao što su dotjerivanje, ukrcavanje, fotografiranje kućnih ljubimaca, hodanje pasa i sjedenje za kućne ljubimce. Više od 2,7 milijardi dolara bit će utrošeno na usluge za kućne ljubimce u 2006. prema APPMA-i, što će vjerojatno nastaviti rasti na oko 8% u 2007. godini. Više vlasnika kućnih ljubimaca platit će ove usluge jer to postaje društveno neprihvatljivo u nekim gradovima, kao New York i Los Angeles, ostaviti psa na miru tijekom dana ili mačku na miru za vikend. Također predviđamo da ćemo vidjeti više usluga za kućne ljubimce koji će se udružiti zajedno (ili se možda udružiti) kako bi podržali kućnog ljubimca kroz njegov život, kao što su uzgajivači (rođenje), i groomers, doggie daycare, hoteli za kućne ljubimce i osiguranje kućnih ljubimaca (doživotne usluge), i zaklade za kućne ljubimce i kremacije / ukop / spomen obilježja (za smrt kućnog ljubimca).
3. Rastući interes za zdravstvenu zaštitu kućnih ljubimaca. To uključuje neinvazivne operacije, medicinske uređaje i usluge koje se primjenjuju na kućne ljubimce, super-premium namirnice usmjerene na specifične bolesti i alternativne terapije, kao što su akupunktura, masaža i terapije ponašanja. Dijagnostika visokog stupnja, kao što je MRI, postat će široko dostupna za kućne ljubimce, a cijena će se u skladu s tim smanjivati. Online veterinarski lijekovi postat će sve veći. Ljubitelji kućnih ljubimaca žele i zahtijevaju iste tretmane za svoje kućne ljubimce kao što mogu i sami.
4. Kontinuirano povećanje osiguranja kućnih ljubimaca. Procjenjuje se da je veličina tržišta u 2006. oko 200 milijuna dolara, a procjenjuje se da će nastaviti rasti za 25 posto i doseći 250 milijuna dolara u 2007., prema podacima iz paketa "Osiguranje kućnih ljubimaca u Sjevernoj Americi: tržište i trendovi u SAD-u i Kanadi" iz 2005. godine. izvješće. Iako se naša predviđanja o jednom od već stečenih tvrtki u 2006. godini nisu ostvarila, samo je pitanje vremena kada će se velika osiguravajuća tvrtka ući u arenu osiguranja kućnih ljubimaca. Sve više i više poslodavaca nastavlja se pridruživati onima koji nude osiguranje kućnih ljubimaca kao dobrovoljnu naknadu, a barem jedna tvrtka za osiguranje kućnih ljubimaca planira pokrenuti oglašavanje u medijima u 2007. godini, povećavajući svijest potrošača o osiguranju kućnih ljubimaca.
5. Više okruženja pogodnih za kućne ljubimce. Takva okruženja pojavljuju se na mjestima kao što su hoteli (Starwood i Loews), restorani (Flying Fig u Clevelandu, Ohio) i trgovački centri (Stony Point Fashion Park u Richmondu, Virginia), pa ljubitelji kućnih ljubimaca usmjeravaju svoje poslovanje na mjesta gdje njihovi kućni ljubimci vode posao. su dobrodošli. Florida je prošla zakon o psećoj blagovaonici 2006. godine, a drugi gradovi poput Houstona razmatraju sličan potez.
6. Filantropija se vraća u svijet ljubimaca. Događaji 11. rujna, tsunami 2004. godine, uragan Katrina i rat u Iraku privukli su izljeve dobrotvornih donacija pogođenim područjima, preusmjeravajući sredstva iz manjih humanitarnih organizacija povezanih s kućnim ljubimcima. Iako će trebati vremena da se razina donacija okrene, roditelji kućnih ljubimaca dobro posluju dok isporučuju Fluffyjevu potrebu jer sve više i više kućnih ljubimaca donira dio svoje prodaje dobrotvornim društvima za kućne ljubimce.
Poslovno okruženje će početi postajati sve izazovnije jer na tržište ulazi mnoštvo novih igrača. Razumni mali poduzetnici iskoristit će promjene kako bi se uspješno plasirali na tržište. Trendovi ovdje uključuju:
7. Povećana konkurencija većih igrača. Veća poduzeća počinju prepoznavati ekonomski potencijal industrije kućnih ljubimaca. Target i Walmart oboje proširuju njihov odabir ljubimaca i koriste kućne ljubimce u svom oglašavanju. Petco i PetsMart nastavljaju ubrzano rasti, povećavajući ukupan broj trgovina za više od 160 trgovina u 2005. godini, za koje se predviđa nastavak idućih godina prema njihovim godišnjim izvješćima. Te se tvrtke kreću u punu uslugu ako već nisu tu, kako bi potaknule lojalnost kupaca.
8. Velike tvrtke kupuju manje igrače ili komuniciraju s malim tvrtkama iza scene, putem monetarnih ulaganja i / ili marketinških saveza. Ne samo da su očigledni divovi koji se odnose na kućne ljubimce, kao što su Purina, Hills i Iams (na primjer, Iams posjeduje 8,9% udjela u Veterinarskom osiguranju za kućne ljubimce) koji se bave ovom djelatnošću, nego i druge iznenađujuće tvrtke kao što je div proizvoda od papira. Kimberly Clark, koja je vrlo zainteresirana za širenje svojih prihoda u prodavaonicu kućnih ljubimaca.
9. Povećana online sofisticiranost od novih kućnih ljubimaca vezanih za e-trgovinu, dizajn i upotrebljivost. Tradicionalno, male poslovne web-lokacije postavili su ljubitelji kućnih ljubimaca s malo razmišljanja o dizajnu, ciljanoj publici i sadržaju. Noviji igrači, kao što su Urbanhound i WagginTails, zabilježeni su prošle godine, a Pawspot, nova zajednica za kućne ljubimce ove godine, počinju biti sofisticiraniji u dizajnu i e-trgovini, dosežući svoju ciljnu publiku putem upotrebljivosti web-mjesta, SEO-a, plaćenog pretraživanja i riječ usta.
10. Značajniji blogovi vezani uz kućne ljubimce. Blogovi, koje su napisali korporativni igrači i evanđelisti, postat će rasprostranjeniji, šire čitljiviji i imat će značajan utjecaj na promet i prodaju na manje igrače niše. Novi blogovi u 2006 uključuju Grebanje i njuškanje, pod pokroviteljstvom Purine, i Zagrli Pet Zajednicu blog, dio šire zajednice zajednica zagrljaja koju sponzorira Embrace Pet Insurance.
I jedan konačni trend bonusa koji ukazuje na osjećaj kupca povezanog s kućnim ljubimcem …
11. Usvajanje ljubimaca i dalje raste. Usvajanje u kućne ljubimce raste kako mreža usvajanja postaje sofisticiranija, strukturiranija i učinkovitija. Godine 2006., TV kanal, Animal Planet, kupio je Petfinder, najvećeg posrednika za usvajanje na internetu, kako bi diversificirao tok prihoda tvrtke od kućnih ljubimaca. U međuvremenu, broj registracija rodovnica American Kennel Club (AKC) nastavit će se smanjivati (preko 21% od 2000. do 2005. prema AKC-u) jer ljubitelji kućnih ljubimaca žele spasiti one u potrebi, a ne kupovati čistokrvne pse i mačke.
$config[code] not found* * * * *
O autoru: Laura Bennett je direktorica tvrtke Embrace Pet Insurance. Tijekom karijere koja je radila u industriji osiguranja u Dublinu, Irskoj i Torontu, u Kanadi, naposljetku je sletjela u SAD gdje su zajedno s Alexom Krooglikom osnovali Embrace Pet Insurance kako bi kombinirali svoju ljubav prema kućnim ljubimcima, želju za poduzetništvom i Laurina stručnost u industriji osiguranja. Laura također piše blog o kućnim ljubimcima, blogu Embrace Pet Insurance.
