Napomena urednika: S vremena na vrijeme želimo vam donijeti stupce gostiju o važnim temama ili industrijama. Stoga nam je drago pružiti ovom dvoglasnom gostujućem stupcu glazbeni futurist Gerd Leonhard.U ovom drugom dijelu govori nam kako se mijenja glazbena industrija, stvarajući nove mogućnosti za poduzetnike… i kako glazbenici postaju poduzetnici.
Gerd Leonhard
$config[code] not foundGlazbeni proizvodi postaju glazbene usluge, pristup zamjenjuje vlasništvo, kupac konačno vlada, i … mi sami možemo učiniti većinu!
Glazbena industrija je u vrlo uzbudljivoj prijelaznoj fazi. Sedam godina nakon prve "revolucije" digitalne glazbe i bolnog praska dotcom mjehurića, takozvani "kreativci" (zvani glazbenici, producenti, pisci, skladatelji …) konačno počinju vidjeti što se može dogoditi za njih: više kontrole nad vlastitom sudbinom, manje muke, izravnog pristupa njihovim tržištima i… više gotovine!
Digitalne tehnologije postale su nenametljiv i sveprisutan dio naših života. Način na koji industrija zabave, medija i sadržaja mora provoditi svoje poslovanje zauvijek se promijenila. Ova digitalna plima se ne može promijeniti. Digitalne tehnologije jednostavno postaju dio našeg načina života i one koje glazbene producente osposobljavaju da “idu sami” (DIY) - umjesto da potpišu svoja prava za ulazak u lanac distribucije glazbe.
Jasno je da će DIY trend u glazbenom poslovanju dovesti do eksponencijalnog rasta u malim i srednjim uslužnim djelatnostima (MSP). Specijalizirane vještine i znanja bit će vrlo vrijedni. Čak i veliki umjetnici počinju preuzimati vlastite poslove i žele koordinirati vlastite marketinške i poslovne aktivnosti. Više nisu voljni potpisati sva prava velikom glazbenom društvu i živjeti (ili bolje reći, umrijeti) na njihovu milost idućih 7 godina.
Sada je vrijeme za pokretanje marketinških tvrtki, tehnoloških konzultantskih tvrtki, branding agencija i tvrtki s kompletnim uslugama.
Međutim, postoji jedna iznimka: studiji. Mali studiji će se vrlo teško natjecati na tržištu. Percepcija je da sada svatko može izgraditi mali kućni studio za manje od 5000 dolara i napraviti sve vlastite produkcije iz A-Z-a. Svatko tko je ikada bio u dobrom studiju, s dobrim producentom i dobrim inženjerom, zna da to nije slučaj. Mali studiji moraju znati pronaći druge načine za dodavanje vrijednosti, npr. nudeći usluge masteringa, web-usluge ili jednostavno pomažući proizvođačima da urade sam.
To također pred- stavlja promjene u glazbenim školama i obrazovnim institucijama, koje sada trebaju podučavati “posao” glazbe i DIY. Nema sumnje da su stotine tisuća talentiranih glazbenika, skladatelja i pisaca postali žrtve ideje "biti dobar = dovoljno dobar"; tj. tako što će biti veliki glazbenik nekako uspjeti napraviti dobar život.
Pa, svatko tko je bio tamo reći će vam da je ovo raj za budale. Biti glazbenik je biti poduzetnik. Razdoblje.
Vještine za uspješno poduzetništvo mogu se naučiti i obučiti. Mnoge glazbene škole, kao što je moja vlastita alma mater, Boston's Berklee College of Music, već nude ovu vrstu treninga - sada, čak i online (vidi www.berkleemusic.com).
Pokazalo se da je poduzetništvo bitna vještina za današnje glazbenike - a još više za glazbenike sutrašnjice.
* * * * * * * * * *
Osim što je futurist, Gerd Leonhard je glazbenik, poduzetnik i koautor knjige Budućnost glazbe.
Svakako provjerite Prvi dio ove serije (pomaknite se dolje ili kliknite ovdje).
3 Komentari ▼
