Uspješna e-mail marketinška kampanja treba privlačnu, jezgrovitu i relevantnu temu kako bi privukla pažnju primatelja i potaknula ih da otvore e-poštu kako bi saznali više. Profesionalne teme e-pošte često su opisne i osobne, radije nego generičke i nejasne, što čini malo u poticanju pretplatnika na otvaranje e-pošte.
Predmet e-pošte najbolje prakse
Osigurajte da vaše marketinške kampanje za e-poštu odlaze u leteći start promatrajući sljedećih 14 najboljih postupaka e-pošte.
$config[code] not foundUčinite to personaliziranim
Umjesto korištenja generičkih pojmova kao što su "kupac" ili "klijent" u predmetnoj liniji, odlučite se za personaliziraniji pristup koji navodi ime primatelja.
Kao što MailChimp savjetuje, personalizirajte retke sa svakim imenom ili lokacijom primatelja. Personalizacija je posebno učinkovita kada se koristi zajedno s ciljanim porukama e-pošte, kao što su rođendani i dokazano da povećava otvorene stope.
Uključite ručke društvenih medija u redak predmeta
Još jedan učinkovit način personalizacije profesionalnih tema e-pošte je uključivanje ručice društvenih medija primatelja, što pomaže da se e-pošta svaki dan izdvaja od horde drugih poruka e-pošte koje se nalaze u pretincima pretplatnika.
Twitter redovito šalje poruke e-pošte s primateljevom ručkom za Twitter u retku teme, prepoznajući pozitivan utjecaj koji ima na otvorene stope.
Budite opisni umjesto dosadni i blagi
Još jedna tema najboljeg sadržaja e-pošte je biti opisna i zanimljiva, a ne dosadna i dosadna. Linije poput "Sizzling ljetnih ponuda koje ne možete propustiti" bile bi uvjerljivije i upečatljivije od onih poput "Najbolje ponude za ljeto".
Neka bude kratko i slatko
Učinite svoje teme previše dugačkim i neće imati isti udarni učinak kao kraće, preciznije stručne teme e-pošte. Međutim, izbjegavajte pretvaranje neodređene i kratke teme. Opće pravilo je izraditi predmet između 30 - 50 znakova.
Izbjegavajte zabludu primatelja
Želite da se vaši primatelji angažiraju s predmetom poruke e-pošte, tako da se osjećaju prisiljeni otvoriti poruku e-pošte. Međutim, ne želite namjerno obmanjivati pretplatnike, jer korištenje lažnih obećanja može dovesti do odjavljivanja primatelja s vašeg popisa. Ili, što je još gore, žalba.
Koristite lokalizaciju
Poput personalizacije, lokalizacija prilagođava e-poštu tako da je relevantna za lokaciju pretplatnika. Kao Dodaj ovo bilježi: "Jedan od načina da poboljšate cijene e-pošte i ciljate na određenu publiku je lokalizacija."
Testirajte najbolje ključne riječi za temu
Jedna od najučinkovitijih praksi u predmetu e-pošte jest testirati ključne riječi i fraze kako biste vidjeli koji odgovor prikuplja najviše od vaše publike.
Stvorite osjećaj žurnosti
Linije tema e-pošte najučinkovitije su kada stvaraju osjećaj hitnosti. Na primjer, "Ne propustite našu božićnu promociju" prisiljava klijenta da otvori e-poštu tijekom sezonskog razdoblja prije nego što bude prekasno.
Stvorite osjećaj znatiželje
Osim što stvara osjećaj hitnosti, stvorite osjećaj znatiželje koja će primatelje prisiliti da žele saznati više o sadržaju e-pošte. Međutim, izbjegavajte preveliku dvosmislenost teme koja je jedva u skladu s vašom robnom markom i proizvodima ili uslugama.
Kao što Hub Spot upozorava: “Pobrinite se da se naslovna tema, iako zagonetna, i dalje slaže s vašom markom. Previše je nejasna i mogla bi završiti kao spam.
Otpustite riječi Spam
Određene riječi koje se smatraju spamima mogu smanjiti otvorene stope i treba ih izbjegavati pod svaku cijenu. Na primjer, linije predmeta e-pošte koje počinju s "Predstavljanjem", "Investicijom" ili "bezvrijednom", mogu se vidjeti kao neželjene poruke i obeshrabruju primatelja da otvori e-poštu.
Napišite predmet u naslovu
YesWare je analizirao 115 milijuna emailova i otkrio da su oni koji su u naslovu, gdje je prvo slovo svake riječi kapitalizirano, najučinkovitiji u povećanju otvorenih stopa i odgovora.
Provjerite relevantne i pravovremene teme e-pošte
Druga tema e-pošte koja se bavi najboljom praksom je da se osigura pravovremena i relevantna tema.Na primjer, ako je vaša tvrtka uključena u događaj ili kampanju visokog profila, obavijestite primatelje o svom sudjelovanju u ovom relevantnom i pravovremenom događaju u predmetu poruke e-pošte.
Koristite emocionalne riječi
CoSchedule savjetuje korištenje tri ili više emocionalnih riječi u okviru predmeta kako bi se poboljšala otvorena stopa. Emocionalne riječi su riječi koje djeluju kao okidači kako bi primatelji otvorili poruku e-pošte kako bi saznali više o njenom sadržaju i poduzeli radnje na e-pošti. Riječi kao što su "potpuno novo" i "razbijanje", mogu se smatrati emocionalnim riječima koje pomažu uvjeriti pretplatnike u otvaranje e-pošte.
Koristite Emojis štedljivo
Emojis može dodati boju, živost i pizazz u tematske linije. Prema Experianu, 56% marki koje koriste emojije u predmetnim linijama vide povećanje stope otvorenosti.
Međutim, dodajući da im se sviđaju smiješak lica, palac gore i druge relevantne emojije na predmetnim linijama može se pokazati učinkovitim načinom za povećanje svijesti o brandu i poticanje pretplatnika na otvaranje e-pošte.
Fotografija putem Shutterstocka
