Mobilna tehnologija mijenja način na koji ljudi kupuju. A to ne znači da ljudi koriste samo mobilna plaćanja ili dovršavaju kupnju putem svojih telefona. Potrošači također koriste svoje mobilne uređaje kako bi pronašli fizičke prodajne lokacije gdje mogu kupovati. A nova značajka oglašavanja na Facebooku pomaže tvrtkama da bolje ciljaju te mobilne korisnike i čak prate uspjeh tih kampanja.
$config[code] not foundOglasi lokalne Facebook svijesti
Lokalni oglasi na Facebooku omogućuju tvrtkama da ciljaju klijente koji su im najbliži. Korisnici na Facebooku (NASDAQ: FB) mogu vidjeti kartu lokacija tvrtke. Dakle, čak i ako vaša tvrtka ima nekoliko različitih lokacija, možete ciljati klijente pomoću određene lokacije koja im je najbliža ili im omogućiti da odaberu željenu lokaciju. Tada im možete pružiti relevantne pozive na radnju kao što su mogućnost pozivanja ili dobivanje uputa.
Ti alati za osvješćivanje lokacije svakako mogu biti od pomoći u ciljanju relevantnih klijenata, osobito ako na web-lokaciji nema mobilnog lokatora ili ako su vaši klijenti skloniji ostati na Facebooku za tu vrstu informacija. Ali kako zapravo mjerite rezultate takve značajke? To je problem ne samo za Facebook, nego i za mnoge različite online platforme koje nude marketinške inicijative za lokalne tvrtke koje žele povećati prodaju u trgovini.
Taj specifični problem je ono što Facebook želi riješiti ovim najnovijim ažuriranjem. Platforma je dodala posjetnice trgovine kao novu mjernu vrijednost u alatu za izvješćivanje o oglasima. Tako tvrtke koje pokreću oglase s lokalnom sviješću sada mogu pristupiti podacima o tome koliko je ljudi došlo u vašu trgovinu nakon što su vidjeli Facebook kampanju. Mjerni se podaci temelje na podacima osoba koje imaju omogućene usluge lokacije na svojim telefonima. Dakle, to nije nužno točno. Međutim, oglašivačima se još uvijek može pružiti opća ideja o tome kako mobilni oglasi mogu utjecati na lokalni pješački promet.
Ta vam značajka daje i mogućnost stvaranja različitih oglasa za osobe na temelju toga jesu li već posjetili vašu trgovinu ili ne, kako biste svoju poruku mogli bolje prilagoditi različitim vrstama potrošača. Tada možete čak i usporediti rezultate u različitim trgovinama ili regijama ako imate više lokacija.
Osim toga, možete povezati i transakcije tvrtke u trgovini ili telefonske transakcije s Vašim Facebook oglasnim kampanjama koristeći API za Online konverzije. To vam može pomoći u mjerenju učinkovitosti oglasnih kampanja u smislu stvarnih dolara. Također možete pristupiti nekim demografskim uvidima o klijentima kako biste bolje optimizirali buduće kampanje.
Da biste aktivirali tu značajku, možete raditi s partnerima Facebooka, kao što su IBM, Index, Marketo, Square i još mnogo toga kako biste uskladili podatke o transakciji iz vašeg prodajnog sustava na Facebookov izvještaj o oglasima. Možete ga postaviti i izravno putem Facebooka.
Sveukupno gledano, ove nove značajke oglašavanja nastoje omogućiti mobilno oglašavanje za lokalne tvrtke. Umjesto da samo ulažete u te oglase i nadate se da ćete tijekom vremena vidjeti opći porast prodaje, imate način da zapravo izmjerite učinkovitost i pristupite uvidima koji vam mogu pomoći da buduće mobilne oglasne kampanje učinite još učinkovitijima. Sustavi možda ne nude cjelovitu sliku posjeta i kupnji u trgovini. Ali čini se da je to korak u pravom smjeru za lokalne tvrtke.
Slika: Facebook
Više u: Facebook 1
