Pažnja marketing je sve o privlačenju pozornosti na Vašu tvrtku i svoj brand - na takav način da se pretvoriti tu pozornost u prihodima. I to je nova knjiga, “Pažnja! Ova će vam knjiga dati novac- radi se o tome.
$config[code] not foundAutor Jim Kukral izjavio je na mom radio show ranije ovog tjedna da je najgora stvar za marketer je za ljude da zaborave na svoj brand. Vaš cilj bi trebao biti da dobijete reakciju.
Ali, ako mislite da je ova knjiga PR (priručnik za odnose s javnošću), vi biste bili u krivu. Jim ističe razliku između dobivanja pozornosti i publiciteta, bilježeći u knjizi:
Postoji jasna razlika između definicija pažnja i publicitet, Pozornost je pokušaj da se ljudi plate kako biste primili obavijest da biste postigli cilj, bez obzira na vašu poruku. Promidžba je pokrivenost koju dobivate nakon što se skrene pozornost i kako vaše ciljno tržište reagira na nju.
Ne možete imati lošu pozornost, ali možete imati loš publicitet. To su dvije različite stvari.
Slučajno bi bilo gotovo nemoguće tvrditi da je publicitet koji je Tiger Woods zaradio od svojih seksualnih eskapada i nevjere rezultirao bilo čime dobrim za njega, njegove sponzore ili za golf općenito. Zašto je to slučaj? Zato što je već bio na vrhu svoje igre s dobro uspostavljenim brandom.
U dijelu knjige koji će sigurno biti kontroverzan s nekim, autor dalje navodi da loša pažnja može biti dobra, pogotovo ako vaša marka još nije dobro poznata. Ističe kako su Pamela Anderson i Paris Hilton postale globalne robne marke nakon neovlaštene distribucije svojih seksualnih kaseta. Za njih se negativna pozornost pretvorila u pozitivnu za njihove poslovne interese.
Autor zna o čemu govori
Sam Jim je imao koristi od ponašanja koje privlači pozornost. Jim ima razliku da privuče pozornost milijardera, Marka Kubana, za 2 dana. Jim postaviti web stranice pod nazivom MarkCubanPleaseCallMe.com i poslao press release kroz PRWeb. Sutradan se Jim našao u razgovoru s Dallas Morning News, a kasnije čuje da ga Mark Cuban "mrzi". Ne nužno dobra pažnja, zar ne? No, na kraju je to uspjelo. Jim je na kraju razvio prijateljski e-mail odnos s Kubanom, napravio projekt s jednom od kubanskih tvrtki, dobio je predstaviti Kuban kao ključni govornik - iu tom procesu donio je mnogo publiciteta.
Čak je natjerao Kubanca da Jimu ponudi natječaj za ovu knjigu. (Kubanski reklamni spot pojavljuje se odmah ispod moga - vjerojatno jedini put kad ću dobiti vrhunsku naplatu nad Markom Kubanom, ali hej ja ću ga uzeti.)
Knjiga se uglavnom fokusira na to kako generirati pozornost na liniji , Poznavao sam Jima godinama, jer se on nalazi ovdje u Clevelandu, Ohio, kao i ja. Znam da Jim već godinama živi on-line. Kada pomislim na uspješne online poduzetnike, njegovo ime je uvijek jedno od prvih koje mi pada na pamet.
I ja sam naučila nekoliko stvari od Jima, koje sam stavila na svoje mjesto. Primjerice, jedna od stvari koju me je Jim naučio je da budem odvažan u isticanju utjecaja vlastitih web stranica, naglašavajući broj vlasnika malih tvrtki na koje moje web-lokacije stižu. Skromnost je divna kao osobna osobina; ali skromnost u poslu neće vam pomoći da platite svoje troškove i isplaćujete plaće. Tako mogu pouzdano reći, Jim Kukral je netko tko zna o čemu govori kada je u pitanju privlačenje pažnje putem Weba.
Što mi se svidjelo Pažnja!
- Ovo je knjiga s brzim tempom. Pisanje je lijepo i šareno.
- Primjeri u knjizi su oni koje svatko s dovoljno kreativnosti i ustrajnosti može oponašati. Dok je nekoliko primjera milijardera i slavnih osoba kao što su Mark Cuban i Paris Hilton, većina primjera u knjizi su poduzetnici koji su jednog dana započeli kao i svi mi, bez ičega, ali smo naučili kako napraviti sebe i svoje poslovanje nezaboravne - ljudi koji su "rock zvijezde" u bilo kojoj uskoj niši koju su odabrali.
- Pažnja! hoda ipak kako generirati ideje za privlačenje pažnje. Moje omiljeno poglavlje u knjizi naziva se “26 načina za generiranje ideja ubojica.” Kao što Jim piše: “Generiranje ideja - korisne ideje - je vještina i, kao i svaka druga vještina, može se naučiti. Što više vježbate, lakše ćete doći do ideja kad god ih trebate. "
- Knjiga obuhvaća načine kako unovčiti svu tu pažnju koju ćete dobiti. Nekoliko poglavlja posvećeno je poslovnim modelima i tehnikama kako generirati online poslovanje, kao što je affiliate marketing; grupno treniranje; zarađivati novac pomoću videozapisa usluge YouTube; i bloganje kao posao. On čak profilira uspješan Aaron Wallov model vođenja stranice za članstvo, popularnog programa obuke za SEO, SEOBook.
Tko je ova knjiga najbolja za
Ova je knjiga namijenjena poduzetnicima koji nisu zadovoljni statusom quo, ali koji žele izgraditi i razviti online poslovanje ili onu s značajnom mrežnom komponentom - ali možda ne znaju kako to učiniti. Osobito je dobro za one s više vremena od novca. Ako vas to opisuje, pronaći ćete "Pažnja! Ova će vam knjiga dati novac”Velika investicija.
Napomena urednika: Wiley, izdavač knjige, ljubazno je dostavio 5 primjeraka ove knjige za nasumični crtež koji držimo. Uđite u crtež do 22. kolovoza 2010. i bacite šešir u prsten kako biste ga odabrali kako biste dobili kopiju ove tvrde knjige u pošti.
9 Komentari ▼
