Industrije igara i igračaka često su dominirale male grupe tvrtki s imovinom i marketinškim dosegom kako bi osigurale mjesto na policama u maloprodajnim trgovinama i online prometu. Nastavak rasta sektora Igračke za život, međutim, pomiče ljestvicu u korist malih poduzeća i solopreneura.
Igračke za život je trend koji uključuje fizičke igračke u digitalne igre. Sa lansiranjem Activisionovog Skylandersa koji se dogodio u 2011. godini, predviđa se da će industrija rasti do preko 8 milijardi dolara prihoda do 2013. godine. Kad su se drugi važni nazivi poput Disney i Lego pridružili pokretu igračke za život, činilo se da će ova industrija također dominiraju glavni igrači. Međutim, suprotno, Disney je ranije ove godine ostavio ne samo Igračke za život već i cijelu gaming industriju.
$config[code] not foundU početku su industrijski stručnjaci govorili da je Disneyev izlaz bio početak kraja pokreta. Međutim, pojavljivanje nekoliko inovativnih startupa u prostoru govori drugačiju priču. Zapravo, čini se da su Disneyjeva veličina i iskustvo možda bili ono što ga je spriječilo u inoviranju tempom koji zahtijeva ova industrija u razvoju.
Međutim, poduzetnici i mala poduzeća doživljavaju sve veći uspjeh u industriji igračaka i igara. Jia Shen je izvršna direktorica i osnivač tvrtke PowerCore, koja pomaže u izradi digitalno aktiviranih igračaka i predmeta za doživljaje igranja. Na nedavnom DesignerConu u Pasadeni u Kaliforniji, Shen i njegov tim udružili su se s kolegama izlagačima u digitalnoj verziji lova na smetlar kako bi pokazali potencijal proširene stvarnosti izvan igara poput Pokemon Go.
Primjeri inovacija za igračke
Oživljavanje starijih franšiza
Jedan od ključnih načina igranja životinja utječe na industriju igračaka i igara, a to je njegova sposobnost da oživi popularne franšize koje možda više neće biti u središtu pozornosti. Shen dionice, “U nedavnom projektu, smo partner s Mattel, Animoca Brands, i Super7 stvoriti liniju karata karata koje aktiviraju powerups u novom He-Man Tappers od Greyskull mobilne igre. To radimo pomoću tehnologije NFC (komunikacija u blizini polja) da bismo kartice mogli pregledati iz igre. "
Ovakve integracije stvaraju intrigu za postojeće franšize generiranjem novih i uzbudljivih verzija igre. Igračke koje omogućavaju život potiču potrošače na prikupljanje različitih znakova ili pojačanja potrebnih za poboljšanu igru, što brandovima olakšava nošenje igračaka i igara koje idu zajedno.
Prazna igračka
Još jedan trend u igračkama koje daju prednost malim poduzećima je pojava Toy Blank-a. Shen objašnjava: “Toy Blanks, također poznat kao igračke platforme, postaju dobar način da robne marke licenciraju svoje likove tvrtkama koje ih mogu brže proizvesti i distribuirati. Igrači poput Funka i Lega su mainstream primjeri koliko postoji potražnja za ovakvom vrstom igračaka. Kako licencirane igračke koje su dizajnirali manji proizvođači igračaka postaju sve popularnije, povećat će se mogućnosti za suradnju dizajnera i proizvođača.
3D ispis Omogućavanje brže inovacije
Konačno, veće se tvrtke okreću tvrtkama s mogućnostima 3D ispisa kako bi brže prototipirale standardne i digitalno aktivirane igračke. Jedan od razloga za poticanje tih većih organizacija da osposobe startupe s mogućnostima 3D ispisa je složenost koja je uključena u proces modeliranja.
Većina 3D pisača zahtijeva značajnu količinu inženjerske ili računalne znanosti, što znači razvijati vlastita rješenja. Većina tvrtki trebala bi zaposliti potpuno nove, visoko kvalificirane timove kako bi održali bilo kakve napore u 3D tisku. Rezultat je povećanje potražnje za startupima za 3D ispisivanje koji mogu zadovoljiti potrebe većih organizacija.
Omogućavanje dizajnerima
Sve te promjene donose obostrano korisna ažuriranja za dizajnere, proizvođače igara i veće marke. Partnerstvom s većim tvrtkama, mala poduzeća u industriji igračaka i igara mogu pristupiti sredstvima koja bi inače bila nedostižna. Po istom principu, etablirani industrijski lideri mogu iskoristiti inovacije i brzinu kojom početnici djeluju kako bi stvorili sadržaj i kolekcionarstvo koje potrošači žele.
Zaključak
Odnos između startupa i ustaljenih brandova igračaka je model za inovacije u drugim industrijama. Danas se inovacije brzo kreću, a startupi su često oni koji pokreću tu promjenu. Ako etablirane tvrtke žele preživjeti uzastopne cikluse poremećaja, i ako mladi startupi žele potaknuti svoje rane dane, partnerstva mogu biti obostrano korisna.
Skylanders Balloon fotografija putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
