Ako ste ikada pročitali bilo koji od mojih članaka o PPC marketingu pomoću AdWordsa, znat ćete da sam malo opsjednut i obožavatelj njihovog algoritma za ocjenu kvalitete - koji ukratko nagrađuje oglašivače koji stvaraju vrlo zanimljive oglase znatno niži troškovi po kliku i istaknutiji položaj oglasa. To čini tonu smisla jer Google očito ne želi ometati svoje korisnike oglasima niske kvalitete.
$config[code] not foundSamo ove godine Facebook je uveo vlastitu ocjenu kvalitete, nazvan Ocjena relevantnosti, koja određuje Vašu cijenu oglasa i položaj na Facebooku. Ali što je s Twitterom? Koristi li platforma kampanje na Twitteru sličan algoritam za nagrađivanje najzanimljivijih oglasa i kažnjavanje bezvrijednih oglasa?
Nedavno sam otkrio postojanje ocjene kvalitete u oglasima na usluzi Twitter (ili "ponude prilagođene kvaliteti" kako se na to ponekad odnosi Twitter), a danas ću s vama podijeliti nekoliko načina kako maksimizirati povrat ulaganja u Twitter oglase hakiranjem tog algoritma koje Twitter koristi za odlučivanje hoće li se Vaši oglasi prikazivati ili ne i koliko plaćate ako se ljudi uključe u Vaše oglase.
Što su ponude prilagođene kvaliteti kampanje na usluzi Twitter?
Oglasi na usluzi Twitter zapravo koriste vlastitu ocjenu kvalitete i iako nije bilo službenog priopćenja, Twitter je nedavno potvrdio da je koriste. Pogledajte ovo - sahranjena je u novom odjeljku u dokumentaciji pomoći za Twitter oglase:
Prije nekoliko mjeseci ovaj odjeljak vodiča nije postojao.
Dakle, što zapravo ima ocjena kvalitete na uslugama Twitter i kako saznate je li vaša ocjena kvalitete dobra ili nije?
Za početak, u Upravitelju oglasa na Twitteru ne možete vidjeti svoju ponudu "Prilagođena kvaliteti" - za sada ona ostaje skrivena interna metrika.
Bez obzira na to, ponuda prilagođena kvaliteti usluge Twitter nije neka proizvoljna metrika koju možete ignorirati, vjerujte mi. Moje istraživanje pokazuje da, kao i kod Google AdWords, povećanje ocjene kvalitete na Vašim Twitter oglasima zapravo donosi ogroman popust na klikove:
Zapravo, u prosjeku, za svako povećanje stope angažmana Vaših oglasa na 1 bod, vidjet ćete smanjenje troškova po angažmanu za 5 posto.
Što to znači za Vaše kampanje na Twitter oglasima?
Pa, ako možete dobiti stope angažmana do 60 posto ili tako, trošak po angažmanu postaje jedan denar. Ako uspijete dobiti 36 posto, to su dva novčića. Pogledaj ovo:
S obzirom na to da je stopa angažmana, a time i ocjena kvalitete, i dalje padala na 7 posto, govorite više o 8 centi, što je promjena od 800 posto.
Ako je vaš angažman zaista grozan, recimo 0,14 posto, plaćate nevjerojatnih 2,50 USD po angažmanu, kao što je prikazano ovdje:
Jao. To je više od 250 puta skuplje od promicanja oglasa s visokim angažmanom! Zašto preplatiti za takve oglase kada možete jednostavno povećati ocjene kvalitete usluge Twitter i poboljšati cijene?
Pokazat ću vam kako to učiniti. Spreman?
Hakirajte algoritam ocjene kvalitete oglasne kampanje usluge Twitter
1. Ostanite svježi.
Gornja snimka s ploče uključivanja oglasne kampanje na Twitteru prikazuje broj pojavljivanja na Twitteru koje je prikupila jedna od mojih oglasnih kampanja na usluzi Twitter. Primijetite kako se broj pojavljivanja oglasa dnevno smanjuje. Twitter želi korisnicima prikazati najsvježiji sadržaj, a kako vrijeme prolazi, sve je manja vjerojatnost da će se truditi prikazati moj promovirani Tweet.
Zašto Twitter želi agresivno prikazivati sadržaj stariji od tjedan dana? Imajte na umu da će se oglasi na društvenim mrežama prilično brzo zamoriti i trebali biste češće planirati različite varijacije, umjesto da ih izvodite dulje vrijeme.
2. Promovirajte svoje pobjednike.
Umjesto da plaćate više od 2 $ klikom za promicanje sranja s niskim angažmanom, promovirajte svoje tweetove koji već dobro rade.
S ovim cvrkutanjem, na primjer, završio sam s 1.500 retweeta i 100.000 posjeta upućenih s Twittera na taj sadržaj - a sve za $ 250.
Stvar je u tome da će korištenje plaćenog promicanja tweetova s visokim angažmanom na Twitteru često potaknuti vašu ekološku izvedbu, jer će ljudi htjeti podijeliti ovaj strašan tweet koji vide s vlastitim mrežama. Ne plaćate RT-ove i angažmane nakon toga.
S druge strane, ako promičete sadržaj s kojim se nitko ne želi baviti ili dijeliti, platit ćete više za svaki klik, a vi ćete vidjeti malo, ako uopće, besplatan organski angažman.
Ne promičem svaki tweet - daleko od njega. Promoviram najviše 1-3 posto ažuriranja statusa s 15 posto ili većim stopama angažmana, što obično rezultira troškom po angažmanu od jednog novčića kada to učinim.
3. Smanjite ciljanje.
Ubit ćete svoj angažman i ocjenu kvalitete ako svoje tweet-ove isprobavate na preveliku publiku.
Zapamtite, relevantnost je ključna za angažman. Krenite na mikro publiku od 100.000 ili čak 10.000 ljudi pomoću super moćnih opcija ciljanja oglasa na Twitteru.
Twitter nudi tonu ciljanja demografskih podataka i postoje mnoge druge nevjerojatne strategije ciljanja oglasa koje možete koristiti: ciljanje ključnih riječi, ponovni marketing na Twitteru, ciljanje uređaja te publike partnera i gledatelja.
Evo primjera kako sam uspio povećati angažman usluge Tweet za lokalni događaj za više od 3,5 puta, koristeći geo-ciljanje - u ovom slučaju sužavanjem oglasa koji ciljaju ljude koji žive u Južnoj Floridi:
Ne možete si priuštiti da ne obratite pažnju na način na koji Twitter rangira i cijene Vaše oglase. Sada idite, optimizirajte svoje kampanje za oglase na usluzi Twitter za ocjenu kvalitete i javite mi kako biste me obavijestili o tome kako se prikazujete!
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Napuknuta sigurna fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj kanala izdavača, Twitter 1
