Sadržajni marketing postao je jedna od preferiranih metoda za angažiranje s klijentima u digitalnom dobu. Prema najnovijem istraživanju The Manifesta, online poslovnom vodiču, 53 posto poduzeća troši svoje vrijeme i novac na stvaranje ovog sadržaja.
Izvješće ističe kako sadržajni marketing omogućuje tvrtkama da se uključe sa svojim klijentima tako što postaju vođe misli u svojim područjima. Ako se vaši klijenti mogu osloniti na vas za točne i pravovremene informacije, povećat ćete razinu suradnje s njima.
$config[code] not foundZa male tvrtke, sadržajni marketing je jedan od najboljih i najekonomičnijih načina za poticanje kupaca na vašu web-lokaciju. Dijeleći svoju stručnost u blogovima, videozapisima, istraživanjima i izvornim podacima, možete postati izvor na koji se mogu osloniti.
Što je točno marketing sadržaja?
Sadržajni marketing, kao što i sam naziv implicira, jest marketing vrijednih sadržaja koji privlače publiku pružanjem informacija koje mogu koristiti pri promicanju poslovanja.
Dobar primjer ove aplikacije dolazi od Benjamina Franklina. Prema Kristen Herhold, koja je napisala izvješće za The Manifest, Franklin je 1732. stvorio Almanac Poor Richarda, dijelom radi promicanja njegove tiskarske djelatnosti. Ljudi su dobili neke vrijedne informacije, a zauzvrat su znali tko je objavio sadržaj.
Jedina razlika s današnjim sadržajnim marketingom je u formatu ili formatima koji se koriste za isporuku poruke - blogovima, infografikama, videozapisima, podcastima, na primjer.
Istraživanje za The Manifest provedeno je uz sudjelovanje 501 digitalne marketinške tvrtke iz tvrtki s više od 100 zaposlenika u SAD-u, 36 posto u grupi su bili menadžeri, 15 posto suradnici, 13 posto rukovoditelji na razini C, 12 posto viši menadžeri i 12 posto direktora.
Sadržaj marketinga statistike iz ankete
Vrsta objavljenog sadržaja tvrtke ovisi o ciljanoj publici i proizvodu. S druge strane, videozapis sada čini najveću podjelu sadržaja koje tvrtke stvaraju na 72 posto. Nakon toga slijede blogovi sa 69 posto, istraživanje ili podaci na 60 posto, infografika na 56 posto, recenzije proizvoda na 54 posto, te intervjui na 50 posto.
Što se tiče učestalosti objavljivanja, 51 posto ispitanika izjavilo je da objavljuje sadržaj svaki dan, a gotovo jedna trećina ili 31 posto to čini tjedno. Ispitanici koji su rekli da tvrtke rade za objavljene sadržaje svaki drugi tjedan ili mjesečno činili su sedam i osam posto svih ispitanika, dok su dva posto rekli da objavljuju manje od mjesečno.
Tvrtke u istraživanju cijene i oslanjaju se na sadržajni marketing, zbog čega žele poboljšati sadržaj koji objavljuju. Na pitanje što bi željeli poboljšati, jednak broj ispitanika od 22 posto reklo je da bi željeli pružiti više izvorni sadržaj i više vizualnih komponenti. Osamnaest posto ispitanika navelo je optimizaciju sadržaja na svim uređajima kao glavni prioritet, dok je 13 posto navelo povećanje vidljivosti tražilice, a 13 posto naglasilo je važnost sadržajnijeg djelovanja.
Marketing sadržaja za mala poduzeća
Ono što čini sadržajni marketing tako dragocjenim za male tvrtke je doseg koji on pruža. Uz minimalna kapitalna ulaganja možete stvoriti blogove, infografike, istraživanja i videozapise. Odobrio sam te limenka potrošiti mnogo novca, ali stvar je u tome što ne imati do.
Možete pisati članke bloga na prijenosnom računalu i snimati videozapis na pametnom telefonu, a zatim ga objaviti na web-lokaciji i kanalima društvenih medija. Sve dok informacije koje pružate pružaju vrijednost vašim klijentima, pronaći ćete svoju publiku, što će zauzvrat dovesti do više konverzija.
Grafikoni: Manifest
Fotografija putem Shutterstocka
7 Komentari ▼
