Zamislite tvrtku u kojoj se sve - od proizvoda do pakiranja - proizvodi od smeća. Takva tvrtka postoji - i ona ubrzano raste. To se zove TerraCycle, a magazin Inc je nedavno profilirao tvrtku.
Proizvod tvrtke je organska biljna hrana napravljena od crva. U redu, svi vi, vrtlari, znate da nema mnogo novosti u korištenju glista kao gnojiva. Vrtlari su odavno koristili crv izljev - iako je ovaj proizvod malo drugačiji po tome što je tekući sprej.
$config[code] not foundNe, stvarno je revolucionarno pakiranje. Gnojivo se pakira u plastične boce soda od plastične mase. Ne bocama sode koje su se istopile i preradile u drugačiji oblik, nego same korištene boce. Tvrtka je prenamijenila više od milijun takvih boca.
Peter Renton piše na svom blogu Lightning Labels o TerraCycleu i bocama:
“Većina prostora u tvornici zauzimaju boce. Ove plastične boce dobivaju od velikih prikolica. Nakon što stignu u tvornicu, oni se čiste, označavaju, pune i ponovno označavaju oznakom TerraCycle. Korištene boce sastavni su dio marketinške poruke za TerraCycle. Na njihovim web stranicama boce su sprijeda i središte, te vam pokazuju prije i poslije slike s Pepsi logotipima.
To je tako sjajna ideja za pakiranje, što je iznenađujuće da je nitko prije nije razmišljao. To je jeftinija opcija koja je također bolja za okoliš. A sa svim milijardama plastičnih boca koje se svake godine bacaju ili u reciklažne kante ili na odlagališta, trebalo bi postojati obilna ponuda. „
TerraCycle je primjer rastućeg trenda zelenog poslovanja.
Što je zeleno poslovanje?
Zeleno poslovanje je ekološki prihvatljivo poslovanje. To nije ograničeno na bilo koje određeno tržište - to bi mogla biti bilo koja vrsta proizvoda za bilo koje tržište. Ono što karakterizira zeleno poslovanje jest to što se vodi na takav način da se očuvaju prirodni resursi, eliminira otpad i ostane ekološki u ravnoteži.
Terminologija i jezik koji se koriste za opisivanje tih poslova je svugdje.
Održivi posao je izraz koji se redovito koristi.
Prirodni kapitalizam je još jedan termin. Načela prirodnog kapitalizma opisana su u ovom Harvard Business Review članku, Putokaz za prirodni kapitalizam (PDF).
TerraCycle koristi termin eko-kapitalizam za opisivanje svog pristupa:
“Pojava eko-kapitalizma u nastajanju drži da organizacije moraju biti odgovorne za svoj učinak u potrošnji i proizvodnji prirodnog kapitala, ekonomskom izrazu za robu i usluge dostupne od prirode. Takve robe i usluge uključuju resurse koje koristimo u vođenju proizvodnje i trgovine, kako neobnovljive (nafta, ugljen, metalna ruda itd.) Tako i obnovljive (šume, ribarstvo, travnjaci itd.).
Tradicionalne kapitalističke poslovne prakse i javne politike obično su ignorirale vrijednost prirodnog kapitala. Mi smo bili rasipni u korištenju energije, materijala, vode, vlakana, gornjeg sloja tla i ekosustava. "
Anegdotalni znakovi rasta
Što god to nazvali - zeleno poslovanje, održivo poslovanje, eko-kapitalizam ili bilo što drugo - znakovi su svuda oko nas da su zelene tvrtke rastući poslovni trend, kao što ovaj članak CNN Money bilježi.
Koliko je rast nedostižan dio. Dakako, danas možete pronaći mnoge dokaze o zelenim poduzećima. Pretraživanje povezanih izraza u Googleu donosi tisuće web-stranica. Co-Op America održava svoju četvrtu godišnju Zelenu poslovnu konferenciju u studenom, a na njihovoj internetskoj stranici piše da je prošlogodišnji događaj rasprodan. Razgovor o održivom poslovanju čak je dio inicijative Ujedinjenih naroda.
Ipak, teško je pronaći čvrste podatke o broju i prihodima tih ekološki prihvatljivih malih poduzeća. (Ako netko ima dobre statistike, ostavite komentar ispod.)
Zapanjujuća je slika činjenica da se zelena poduzeća mogu povezati s političkim platformama (pro-Kyoto sporazum, anti-Big Oil, itd.). Osobe s naglašenim osjećajima o nekom problemu mogu biti one motivirane za pokretanje i vođenje zelenog posla. Oni su vrlo glasni. Vrlo glasni glasovi mogu učiniti da bilo koji pokret izgleda veći nego što jest.
Je li “zeleni” dobar marketing?
Očito su poduzetnici i vlasnici tvrtki koji prate principe zelenog poslovanja jako osjetljivi na okoliš. No, pravo je pitanje: koliko njihovih klijenata brine?
Nedavna anketa koju je proveo Landor Associates ukazuje na to da većina (58%) potrošača ne zanima je li posao zelen. Prema istraživanju, još uvijek ostaje 42% onih koji su u određenoj mjeri zainteresirani za okoliš.
Drugi skup istraživanja tržišta - opsežniji - proveo je Institut za prirodni marketing za LOHAS. LOHAS se zalaže za potrošače s načinom života i održivosti. Istraživanje LOHAS-a pokazalo je da je 23% odrasle populacije SAD-a "klasificirano kao potrošač LOHAS-a, što znači da imaju duboki osjećaj ekološke i društvene odgovornosti".
Dvadeset i tri posto odraslog stanovništva SAD-a nema prljavi broj - on prelazi 50 milijuna ljudi. Očito postoji tržište pristojne veličine.
Zeleni biznis mi se čini kao poslovni trend s obećanjem. Ako ste potrošač koji je zainteresiran za očuvanje okoliša, vrlo je vjerojatno da ćete biti dovoljno zainteresirani da ga poduprite svojom bilježnicom. I očito sve veći broj poduzetnika osjećaju slično.
Hoće li 100% stanovništva ikada postati zeleni potrošač? Jedva. Srećom, ne treba vam 100% stanovništva da bi se isplatilo.
8 Komentari ▼
