Jedan od načina na koji Facebook prikuplja podatke o svojim korisnicima je putem gumba Like. Kada se na web-stranicu doda isječak koda, tvrtka poznaje web-lokacije koje posjećujete.
Iako je to bila točka sukoba za zagovornike privatnosti, Facebook ima dopuštenje - shvaćeno ili ne - od svojih korisnika da prate svoje aktivnosti. S prosječno 968 milijuna korisnika dnevno i oko 844 milijuna mobilnih korisnika, potencijal za unovčavanje tih podataka je ogroman.
$config[code] not foundZapravo, prihod od oglašavanja na Facebooku u drugom tromjesečju 2015. porastao je za 43 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, na 3,827 milijardi dolara, s 2,676 milijardi dolara.
No, tvrtka nastoji povećati svoje prihode dobivanjem više podataka sa stranica koje posjećujete s gumbom Like od sljedećeg mjeseca. Budući da je gumb Like prvi put predstavljen 2010. godine, on je zabilježio podatke za tvrtku, ali je u lipnju 2014. Facebook najavio da će ga početi koristiti za ciljanje oglasa.
Gumbi Like koji su postavljeni na web-lokacije započet će usmjeravati aktivnosti pregledavanja na sustave ciljanja oglasa na Facebooku. Na temelju tih informacija tvrtka može početi slati oglase na različite prodajne lokacije koje posjeduje, kao i mobilne aplikacije koje koriste Facebook oglasnu mrežu.
Međutim, ako ne želite sudjelovati, Facebook je na svom blogu objavio nove načine isključivanja ove vrste oglašavanja. To je glavna kontrola za online oglašavanje na temelju interesa gdje koristite Facebook. Također nudi opcije za isključivanje iz više od stotinu tvrtki koje su dio programa Digital Advertising Alliance AdChoices.
Stephen Deadman, globalni zamjenik glavnog tajnika za privatnost na Facebooku, izjavio je u izjavi:
“Nastavljamo s uvođenjem online oglašavanja na temelju interesa i sada ćemo početi uključivati informacije sa stranica koje koriste Facebookov gumb Like i slične društvene značajke, kao što smo najavili prošle godine. Nadamo se da će oglasi koje korisnici vide nastaviti biti korisniji i relevantniji te da će nova kontrola korisnicima olakšati prikaz oglasa koji žele. "
Promijeni li to vašu marketinšku strategiju na Facebooku?
Ako ste jedna od tvrtki za koju Facebook upotrebljava te informacije, naravno da to i čini. A uz Facebook imate mnogo različitih opcija za ciljanje određene demografske skupine. Zbog toga se prihodi od oglasa na Facebooku povećavaju za dvije znamenke iz godine u godinu.
Za mala poduzeća, ova nova politika Facebooka je definitivno plus. To ne mijenja ništa u strukturi oglasa, ali vaša će tvrtka moći dobiti ciljane oglase za više korisnika.
Kao i prije, cilj oglasa trebali biste definirati odabirom iz različitih opcija koje nudi Facebook. To su: klikni na web-lokaciju, konverzije web-lokacija, uključivanje postova stranica, omiljenosti stranica, instalacije aplikacija, angažman aplikacija, ponuda potraživanja i reakcije na događaje.
Nakon odabira pravog cilja, ciljajte svoju publiku. Način na koji Facebook cilja na grupu za oglašavanje svodi se na gotovo točnu znanost. A s dodanim informacijama iz gumba Like, grupa će nesumnjivo biti mnogo specifičnija i vjerojatno veća.
Dok oglašavanje vaših proizvoda i usluga je sjajan način da dobijete više kupaca, vlasnici malih tvrtki trebaju jasno razumjeti sve što tvrtka može jamčiti je izloženost, a ne rezultate.
Bez obzira radi li se o Facebooku ili drugom kanalu, ako ne oglašavate pravu stvar na pravi način, vaša kampanja neće uspjeti. To je kombinacija umjetnosti i znanosti, čak ni najopakije reklamne agencije na Petoj aveniji nisu u potpunosti ovladale.
No, kao vlasnik male tvrtke, možete koristiti alate koje Facebook stavlja na raspolaganje za pokretanje malih kampanja s još manjim proračunima kako bi vidjeli što funkcionira i što nije. A nove informacije koje tvrtka prikuplja pomoću gumba Like će vam pomoći da dosegnete više klijenata.
Facebook kao fotografija putem Shutterstocka
Više u: Facebook 6 Komentari ▼
