Ali, dragi čitatelju, ovaj članak nije o meni i kako se osjećam prema Starbucksu. Radi se o tome vas i dajući vam poštenu i točnu procjenu knjige Howarda Schultza Naprijed: Kako se Starbucks borio za svoj život bez gubitka duše. Primio sam presliku. Iako nisam obožavatelj Starbucksa i vjerojatno ne bih mogao sam preuzeti knjigu, moj marketinški interes bio je uzbuđen. Naposljetku, kako ja osjećam o Starbucksu kao maloprodajnoj lokaciji nema nikakve veze s briljantnošću marke i uspjehom franšize. Hajde samo da se upišemo u ovu knjigu i vidimo je li vrijedno 4 šalice kave koja će mi trebati da je pregledam.
O Howardu Schultzu
naprijed napisali su Howard Schultz, predsjednik, predsjednik i izvršni direktor Starbucksa, i Joanne Gordon, bivša Forbes pisac koji je proveo više od desetljeća u profiliranju tvrtki. Knjiga je napisana u prvom licu s Howardom koji priča priču. Dok je ova knjiga o Starbucksu, dobit ćete i okus za onoga tko je Howard kako on je kao što radi svoj put od rada u izvornom Starbucksu u Seattle's Pike Place Marketu 1982. godine, na svom putovanju u Italiju gdje je ideja "uživanja u šalici kave i kako povezuje ljude" zauzela ideju. Dok prolazim kroz stranicu po stranicu uvoda, počinjem voljeti Howarda, njegov poduzetnički duh, viziju i hrabrost. Mislim da hoćeš, također.
Ono što me je pogodilo u Howard da bi vam moglo biti zanimljivo je da je on bio obični momak. Odrastao je u projektima u Brooklynu, plaćao se na fakultetu, oženio se i zaposlio se u tvrtki za kavu u Seattleu. Sve dok nije imao ovo epifanije o tome što bi moglo biti iskustvo kave, njegova je strast zapaljena. I morat ćete pročitati knjigu kako biste došli do toga. (Vjeruj mi, dobro je.)
Kako Starbucks Rose i Fell.,, i opet Rose
Sviđa mi se što knjiga počinje u sredini - dan kada je Starbucks u zemlji zatvorio svoje trgovine i postavio poruku o 7.100 zaključanih vrata: “ Uzimamo vrijeme da usavršimo espresso. Veliki espresso zahtijeva praksu. Zato se i mi posvećujemo brušenju našeg obrta. " To je samo Starbucks! Razmišljao sam da je možda razlog što mi nije stalo do Starbucksa upravo taj razlog što su taj dan zatvorili trgovine. U svemu tome gorljivom rastu, širenju i izgradnji robne marke, izgubila se bit koju je Howard nastojao stvoriti.
Knjiga je napisana u pet dijelova, slično kao igra. Naslov svakog poglavlja je lekcija; sadržaj tog poglavlja daje vam sporednu priču i neku vrstu studije slučaja o tome kako je nastala lekcija. Dok čitate poglavlje po poglavlje, možda ćete pronaći mogućnosti da integrirate Howardove lekcije u vlastiti posao i svoj život.
Dio 1: Ljubav - Ovo poglavlje govori o tome kako su se ljubav i moćna emocija izrazili, od Howardove ljubavi prema iskustvu kave, do dopisa koji je procurio preko interneta koji je otkrio "Komoditizaciju Starbucksa". I na kraju, postoji poglavlje o odanosti i moći vjerovanja u to srž vašeg obećanja marke.
Dio 2: Povjerenje - Ova serija poglavlja govori o teškim odlukama i napornom radu koji je Howardu i njegovom timu trebalo da ponovno skuha Starbucks. Jedna stvar koju sam primijetio je predanost da stavim svoje ege na stranu, stvarno slušam i onda napravim ispravke.
Dio 3: Bol - Kao i svaka priča iz stvarnog života, ova se pogoršava prije nego što postane bolja. Ova poglavlja dat će svakome tko radi preokret hrabrost da nastavi i da shvati da je važno ostati vjeran procesu koji ste odredili. Bolovi će se na kraju zaustaviti.
Dio 4: Nada - U ovom nizu poglavlja pratite Howarda i njegovog menadžmenta na masovnu konferenciju na kojoj ponovno upale strast iza marke.
Dio 5: Hrabrost - Završna poglavlja sadrže prekrasan foto album Starbucksovih sjećanja. Dobit ćete više lekcija, više uvida i razmišljanja iza Starbucksa koje vidite danas u vašem susjedstvu.
Ako ne možete živjeti bez svojih Starbucksa, ova je knjiga za vas
Ako ste vlasnik male tvrtke koji voli vaše Starbucks, onda nemojte propustiti naprijed , Ako ste vlasnik male tvrtke koji voli biografije tvrtke i marke, to je potrebno pročitati. A ako ste ovisnik o maloj poslovnoj knjizi, u potrazi za vrućim ljetnim čitanjem, naprijed će savršeno odgovarati tom računu.
Što se mene tiče, temeljito sam uživao u knjizi iz svih gore navedenih razloga. To nije roman, ali se čita kao priča. Ne bih se iznenadio ako bi ga pokupili kao film kao što je "Društvena mreža." I ako se pitate je li me knjiga učinila ljubavnikom iz Starbucksa - nije. Ali nikada više neću ići u Starbucks bez ogromnog poštovanja prema ljubavi, samopouzdanju, boli, nadi i hrabrosti koju je trebalo za stvaranje.
6 Komentari ▼
