Napomena urednika: Sljedeći članak o gostu razmatra obrasce potrošnje Amerikanaca u proteklih nekoliko godina i trendove koje oni predlažu za budućnost. Mala poduzeća u maloprodaji i oni koji prodaju potrošačima smatrat će da su ova kretanja posebno korisna.
Cheryl Russell, Nove publikacije stratega
Nije lako shvatiti što Amerikanci rade sa svojim novcem. Prvo, morate pitati dovoljno ljudi kako bi odgovori bili statistički reprezentativni. Drugo, oni koje pitate moraju zadržati dosadan trag njihove potrošnje. Treće, podaci moraju biti organizirani u smislene kategorije ili će detalji preplaviti.
$config[code] not foundSrećom, Zavod za statistiku rada sve to radi s anketom potrošača o potrošnji, godišnjem naporu za prikupljanje podataka koji otkriva tko troši na što. Već više od deset godina, New Strategist prati CEX rezultate kako bi otkrio trendove potrošnje kućanstava. Najnovija otkrića otkrivaju starenje stanovništva koje željno reagira na tehnološke promjene, ali i štiti novčane iznose kako bi pokrilo rastuće troškove života u srednjoj klasi. Evo deset najboljih trendova, kategorija po kategorijama.
ODJEĆA: Svakodnevno odijevanje
-
Loše vijesti ne prestaju za industriju odjeće. Prosječne potrošnje kućanstava na odjeći pale su za 17 posto između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. Dok su neki od padova zbog pada cijena, krive su i povremeni stilovi života - što ga čini manje važnim za odijevanje bez obzira na prigodu. Haljina za odijevanje bila je jedan od najvećih gubitnika u kategoriji odjeće. Potrošnja na muška odijela pala je za bolnih 28 posto između 2000. i 2003. Potrošnja na ženske haljine bila je smanjena za 48 posto.
ALKOHOLNI PIĆE: Pijenje vina
-
Starenje stanovništva potiče trendove konzumacije alkohola. Iako je prosječna potrošnja kućanstava na alkoholna pića pala za 1,5 posto između 2000. i 2003. godine, samo je pivo uzelo taj pad, 8 posto u tim godinama. Nasuprot tome, potrošnja na vino porasla je za 4 posto. Najbolji kupci vina su domaćini u dobi od 45 do 64 godine, starosna skupina koja se sada širi s velikom generacijom baby-booma.
ZABAVA: Cocooning
-
Amerikanci troše sve veći udio u dolarima za zabavu kod kuće, s kabelskom ili satelitskom televizijskom uslugom koja apsorbira 21 posto proračuna za zabavu - s 17 posto u 2000. Potrošnja na kabelske usluge porasla je 23 posto između 2000. i 2003., nakon prilagodbe za inflaciju., Potrošnja na televizorima bila je čak 32 posto veća nego što su kućanstva pokupila jedinice s ravnim zaslonom, širokim zaslonom i HDTV-om. Nasuprot tome, prosječna potrošnja kućanstva na većini kategorija zabavnih sadržaja (filmova, klubova, sporta) opala je tijekom tih godina.
NAMIRNICE: Nema kuhanja
-
Svježe pripremljena hrana zauzima četvrto mjesto među najskupljim namirnicama na kojima prosječno kućanstvo najviše troši, nakon piletine, mlijeka i sira. Prosječne potrošnje kućanstava na svježu pripremljenu hranu porasle su za impresivnih 20 posto između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. Nasuprot tome, ukupna potrošnja na namirnice pala je 3 posto. Iza povećane potrošnje na svježu pripremljenu hranu raste potreba za udobnošću među zaposlenim obiteljima s dvije obitelji. Ostale kategorije pripremljene hrane također su ostvarile dobit, a potrošnja na zamrznute pripremljene obroke penje se za 14 posto, na pripremljene deserte 12 posto, a na pripremljene salate 3 posto.
ZDRAVSTVENA ZAŠTITA: Ugriz metka
-
Izdaci za zdravstveno osiguranje iz džepa povećali su se za 19 posto između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. U 2003. godini, 1.252 dolara namijenjena zdravstvenom osiguranju bila je sedmi najveći rashod za prosječno kućanstvo, što je u odnosu na deveto mjesto prije deset godina. U 1993. prosječno kućanstvo potrošilo je nešto manje na zdravstveno osiguranje nego na struju. U 2003. potrošnja zdravstvenog osiguranja bila je 22 posto veća od potrošnje električne energije.
DOMAĆE OPREME: košenje travnjaka
-
Unatoč porastu vlasništva nad kućanstvima, prosječna potrošnja kućanstava na opremanje doma, zalihe i usluge pala je između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. Jedna svijetla točka je kategorija travnjaka i vrta. Potrošnja na travnjake i vrtne potrepštine - peta po veličini kategorija kućanskog namještaja nakon velikih aparata, rublja i sredstava za čišćenje, ukrasnih predmeta za dom i sofe - porasla je 14 posto tijekom tih godina, nakon prilagodbe za inflaciju. Potrošnja na opremu za travu i vrt porasla je za 11 posto.
INFORMACIJE: Nazivanje stanica
-
Potrošnja na usluge mobitela više se nego udvostručila između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. U 2000. godini, prosječno kućanstvo potrošilo je samo 16 posto na mobilnu uslugu kao i na fiksnu uslugu. Do 2003. godine ta je brojka skočila na 51 posto. Najmlađi domaćini (mlađi od 25 godina) zapravo troše više na usluge mobitela nego na usluge fiksne telefonije. Od ukupnog broja stanova do 64 posto među kućanstvima u dobi od 25 do 34 godine, i sa starošću se smanjuje na 23 posto kod kućanstava starijih od 65 godina.
PETS: Prazno gniježđenje
-
Budući da baby-boomovi postaju prazni-nesteri, potrošnja kućanstava na djecu opada, dok potrošnja na kućne ljubimce raste. Nijedan tip kućanstva ne troši više na kućne ljubimce nego na prazne gnijezde, što može objasniti zašto je prosječna potrošnja kućanstava na kućne ljubimce porasla 23 posto između 2000. i 2003. godine, nakon prilagodbe inflaciji. Nasuprot tome, potrošnja za igračke, igre, hobije i tricikle pala je za 23 posto tijekom tih godina. Potrošnja na dnevne centre smanjila se za 15 posto, a potrošnja na dječju odjeću smanjena je za 12 posto.
RESTORANI: Sjednite
-
Od 1.832 dolara potrošenih na prehranu prosječnog kućanstva u 2003. godini, restorani brze hrane zauzeli su udio od 47 posto, a restorani s punim uslugama zauzeli su gotovo isti udio od ukupno 46 posto (poslodavci i školske kantine, prodajni automati i prodavači mobilnih uređaja) ostatak). Međutim, postoje razlike u načinu na koji kućanstva dodjeljuju te dolare za jelo, ovisno o prisutnosti ili odsutnosti djece za stolom. Samohrani roditelji i bračni parovi s djecom mlađom od 18 godina posvećuju najmanji postotak svog restorana u restoranu s punom uslugom (29 do 38 posto). Parovi bez djece kod kuće, većinom praznih gnijezda, najveći udio troše u ustanovama s punom uslugom (60 posto). Rezervirajte sada: milijuni bumera postaju prazna gnijezda, restorani s punom uslugom bit će rezervirani.
PRIJEVOZ: Mjenjači
-
Udio troškova prijevoza namijenjenih novim kamionima (kategorija koja uključuje sportska komunalna vozila i minivane) porasla je s 9 na 14 posto između 2000. i 2003. godine, budući da je prosječno kućanstvo povećalo svoju potrošnju na ovu stavku za ogromnih 51 posto, nakon prilagodbe za inflaciju., Godine 2003. prosječno kućanstvo trošilo je više na nove kamione nego na nove automobile, rabljena vozila ili rabljene kamione - preokret u uzorku 2000. godine. Razlozi za preokret su pad cijena rabljenih vozila zbog prevelike potrošnje na tržištu i rastućih preferencija potrošača. za kamione iznad automobila. S porastom cijena benzina do rekordnih razina i vjerojatnosti da će tako ostati, očekujte više promjene u obrascima kupnje vozila.
O autoru: Cheryl Russell je urednička direktorica New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Za više detalja o potrošnji, pogledajte novo deseto izdanje Potrošnja kućanstava: Tko troši koliko.
5 Komentari ▼
