Treba li vaša mala poduzeća koristiti AdWords prikazne oglase?

„Pretraživačka mreža s odabirom prikaza koristi poboljšane signale i metode predviđanja kada i gdje će vaši oglasi biti najuspješniji te postavlja višu traku za prikazivanje oglasa.

To znači da će se Vaši oglasi najvjerojatnije prikazati manjem broju potencijalnih klijenata, za koje je veća vjerojatnost da će vas zanimati vaše ponude.

U usporedbi sa starom vrstom kampanje, početni testovi pokazuju da oglašivači mogu u prosjeku vidjeti 35% veći klikovni postotak i 35% manju kupnju cijene po korisniku na prikazanom dijelu svoje pretraživačke mreže pomoću opcije Odabir prikaza kampanje.”

Ukratko, čini mi se da su malo selektivniji s položajima na prikazivačkoj mreži i vremenskom rasporedu. Ali ne vidim veliku razliku. To, naravno, izaziva uobičajeno pitanje.,,

Trebate li koristiti AdWords oglase?

Moj kratki odgovor je da, male tvrtke trebaju koristiti Google prikazivačku mrežu (GDN). Ali s nekoliko važnih upozorenja:

• Praćenje konverzija postavljeno je i radi ispravno.
• Znate vrijednost pretvorbe za svoju tvrtku.

Napisao sam o GDN-u ili PPC-u "crnu rupu", kako sam je prije nazvao. Moje je mišljenje isto - morate ga kontrolirati.

Upravljanje Google Prikazivačkom mrežom

Prvo, morate imati na umu da je ciljanje na prikazivačkoj mreži vrlo različito od pretraživanja. Za prikazno oglašavanje Google traži web-lokacije / stranice koje su kontekstualno relevantne za Vaše ključne riječi, a zatim odlučuju postaviti oglase.

Stoga kampanje za prikazivanje trebaju daleko manje ključnih riječi i mogu biti mnogo šire od kampanja za pretraživanje.

Drugo, vaši se oglasi moraju mnogo više istaknuti jer pokušavate ukrasti nečiju pažnju s posta na blogu koji čitaju ili slike koju gledaju. To je mnogo drugačiji prijedlog od oglasa na pretraživačkoj mreži gdje znate što traže i mogu uključiti točan upit za pretraživanje u kopiju oglasa.

Konačno, Google će vaše oglase uvijek staviti na domene koje vam se ne sviđaju. Morate redovito pregledavati izvješća o položajima i izuzeti loše web lokacije kako bi se oglasi tamo prestali prikazivati.

Konačna presuda

Nemojte koristiti novu vrstu kampanje "Pretraživačka mreža s prikazom odabira" (na slici iznad). Koristite zasebne kampanje za pretraživanje i prikaz tako da možete kontrolirati i optimizirati svako područje na odgovarajući način.

Dobre rezultate možete dobiti od GDN-a, ali samo ako ga postavite ispravno, izmjerite, optimizirajte i poboljšajte.

Slike: Google