Morning Consult i njegova anketa od 336.370 Amerikanaca otkrili su da najkorisniji brendovi u zemlji nisu baš bolni za poslovanje. Top 10 brandova je izravno ili neizravno povezano s predsjednikom, a Trump Hoteli zauzimaju prvo mjesto.
Ovo je inauguralni pregled najpolarizirajućih robnih marki tvrtke Morning Consult, dizajniranih za rangiranje brandova, tvrtki i organizacija koje se smatraju najrazličnijim između republikanaca i demokrata. Prvih 30 marki odabrano je iz skupine od 1.900 organizacija u istraživanju provedenom na internetu od 3. listopada 2017. do 2. siječnja 2018. iz nacionalnog uzorka odraslih u SAD-u.
$config[code] not found
Iako postati polarizirajući brand može imati negativne posljedice, čini se da to ne utječe na te velike tvrtke. Isto se ne može reći za mala poduzeća, osobito ako se nalaze u području u kojem demografija ne podržava njihova politička stajališta.
Ovdje su neke od najvažnijih točaka iz ankete.
Najnepovoljniji brandovi za demokrate uključivali su Trump Hotels s 55 posto, Fox News od 43 posto i Diet Pepsi s 39 posto. Republikanci su također naveli medijske kuće koje nije osobito uživao predsjednik u prvih 10, ali je NFL prvi bio na 49 posto, a slijedi ga CNN s 48 posto. Zanimljivo je da republikanci i demokrati ne vole jednu određenu marku. Dijeta Pepsi također je na trećem mjestu s republikancima s 39 posto.
Nezavisni su imali drugačije mišljenje o tome što je stvarno nepovoljno jer je Dijeta Pepsi bila na vrhu od 45 posto, Diet Mountain Dew je bila druga s 41 posto, a Red Bull je bio treći na 35 posto.
Podjela među ispitanicima bila je 32 posto demokrata, 34 posto republikanaca i 34 posto neovisnih.
Za republikance, medijske kuće dominirale su među 30 najboljih, uzimajući sva mjesta od broja dva sve do broja 15, kao i drugi u nizu. Podjela je pala pod Demokratskom i Republikanskom linijom, a Trumpovi su pristaše odabrali iste želje i neslaganja s predsjednikom. A za demokrate, marki povezani s Trumpom nisu voljeli.
U sportu su NBA i NFL preferirali demokrati, dok su NASCAR i NHL bili favorizirani od strane republikanaca. Ali kada dođe vrijeme da naručimo pizzu kako bi gledali veliku igru, Papa John's, Little Caesars i Pizza Hut bili su omiljeni od strane republikanaca u odnosu na demokrate.
Što je s velikim trgovinama kutija? Walmart je bio izbor za republikance, dok su demokrati željeli cilj.
Vlasnici malih tvrtki često su upozoreni da ne postanu političari u marketingu ili drugim komunikacijama. Iako postoje očigledne iznimke.
Ako oglašavate političke majice koje favoriziraju određeno stajalište ili internetski medijski kanal s izrazitim političkim nagibom, postajanje političkim u vašem marketingu može imati smisla.
Također treba imati na umu da nisu sve spomenute marke zauzele javno političko stajalište i većina ima dovoljno jake poslovne modele da bi preživjela pomicanje osjećaja. Dakle, vlasnici malih tvrtki moraju odlučiti prije nego što budu označeni kao politički, bez obzira na to hoće li oznaka pomoći ili povrijediti dugoročno.
Slike: Morning Consult
4 Komentari ▼
