Unatoč tome što se povremeno ismijava kao relativno arhaična marketinška metoda, e-mail marketing ostaje fantastičan alat za gotovo svaki posao. Budući da ne zahtijeva nikakva novčana ulaganja (izvan upravljačke platforme, koja je obično jeftina stavka), a kako se s vremenom povećava učinkovitost dok privlačite više pretplatnika, ona ima ogroman potencijal za povrat ulaganja.
$config[code] not foundMeđutim, prava snaga e-mail marketinga je njegova sposobnost da se integrira s drugim marketinškim strategijama. Može se upotrijebiti kao lijevak za vodstvo generirano drugim sredstvima, izlog za vaš najpopularniji sadržaj, a možda i najvažnije, facilitator većeg angažmana u društvenim medijima. Kako e-marketinški marketing najbolje može iskoristiti tu moć?
Savjeti za e-marketing marketinga društvenih medija
Osnovni preduvjeti
Prvo, pogledajmo neke od preduvjeta za ovaj pristup. To su pregršt značajki i taktika koje vaša strategija e-pošte mora imati prije nego što možete početi privlačiti više društvenog angažmana:
- Uključite društvene ikone za dijeljenje. To je osnovna potreba. Tijelo predloška za e-poštu mora sadržavati veze na profile društvenih medija u zaglavlju ili podnožju. Isto tako trebate imati ikone za "dijeljenje" tijekom rada koje korisnicima omogućuju dijeljenje isječaka sadržaja koje smatraju zanimljivim jednim klikom. Što korisnicima olakšate dijeljenje, to će više dijeliti.
- Ugradite istaknute postove. Zanimljiv sadržaj je vrlo podijeljen, tako da bez obzira na osnovnu svrhu vaše e-mail eksplozije, trebali biste uključiti barem jedan dio najuspješnijeg sadržaja iz strategije sadržaja (kao što je posebno popularna blog post). Ugradite ovo u svoju e-poštu i naravno uključite ikone za dijeljenje.
- Pozovite korisnike na radnju. Ponekad će vam čitatelji trebati pomoć u pravom smjeru prije nego što nešto poduzmu. Nemojte se bojati zatražiti od svojih korisnika da se izravno uključe u društveni kontekst. Na primjer, možete od korisnika zatražiti da dijele vašu posljednju poruku ili da uključe neki poticaj za dijeljenje nečega, kao što je unos u nekoj nagradnoj igri.
Uključite sadržaj koji se može dijeliti
Osim ugradnje postova s vašeg bloga, svojim pretplatnicima e-pošte možete ponuditi i ekskluzivne oblike sadržaja. Ako je zarađivanje više društvenih udjela i društvena vidljivost jedan od vaših primarnih ciljeva, taj sadržaj trebate učiniti što je više moguće zajednički. Učinite je brzom, konciznom, lako čitljivom i pobrinite se da odaberete temu koja je vrijedna za vašu publiku. Još bolje, uspostavite neku vrstu emocionalne veze evocirajući humor, simpatije ili iznenađenje. Osnovni principi sadržaja virusa mogu vam pomoći ovdje, ali zapamtite ograničenja vezana uz angažman e-pošte - zadržite taj sadržaj iznad omota i olakšajte gledateljima da pregledavaju i dijele taj sadržaj.
Napravite ekskluzivne ponude (koje korisnici svejedno mogu dijeliti)
Ekskluzivne ponude nagrađuju vaše pretplatnike e-pošte, ali ako želite maksimalno iskoristiti te ponude, trebali biste omogućiti svojim primateljima e-pošte da ih dijele sa svojim društvenim praćenjem. Stupanj ekskluzivnosti i dalje će biti dovoljno prisutan kako bi vaši pretplatnici cijenili gestu, ali ćete dobiti vidljivost na više novih publika. Vaši će čitatelji biti potaknuti da podijele ove ponude jer će se tako osjećati ponosom - ne samo da čine uslugu svim svojim sljedbenicima, već u određenoj mjeri pokazuju svoj status. Točna priroda i značaj ponude ovisi o Vama - popusti, pokloni i specijaliteti funkcioniraju dobro ovdje, te razmislite o eskalaciji objektivne vrijednosti vaše ponude na temelju toga koliko ste očajni za više dionica.
Najavite natjecanja (i pobjednike)
Natjecanja su snažan oblik angažmana u društvenim medijima, a e-mailovi su odličan način za podizanje svijesti o njima. Dobro natjecanje, najavljeno putem e-pošte, moglo bi potaknuti pretplatnika koji vas trenutno ne prati kako bi napokon napravio skok. Ako vas pretplatnik već prati, vjerojatno će podijeliti mogućnost natjecanja sa svojim prijateljima i sljedbenicima. Nakon završetka natjecanja, možete objaviti i pobjednike natječaja putem e-pošte kako biste dodatno prikazali prednosti aktivnog članstva u zajednici marke.
Petlje povratnih informacija
Konačno, zapamtite da su e-mail marketing i marketing društvenih medija međusobno korisne strategije. U ovom članku uglavnom sam raspravljao o načinima na koje vam e-mail marketing može donijeti više sljedbenika društvenih medija, ali ne zaboravite da vam marketing društvenih medija može donijeti i više pretplatnika e-pošte. Pokažite prednosti pretplatnika na e-poštu u feedovima vijesti u društvenim medijima, na primjer, objavom ekskluzivnog sadržaja ili ekskluzivnih popusta, te redovitim pozivima na akciju kako bi se korisnici prijavili na svoje popise.Držite ove strategije usko povezane i uvelike ćete poboljšati svoju izvedbu u oba područja.
Pošalji fotografiju e-pošte putem usluge Shutterstock
4 Komentari ▼
