Prvo, ipak, neka pozadina: vodim tjedni radio program koji emitira preko WSRadio.com Internet mreže. Format je dubinski intervju stručnjaka za mala poduzeća. Većina stručnjaka s kojima razgovaramo završi s 30 do 40 minuta "zraka".
Ali prijenos uživo je tek početak. Nakon toga svaki snimljeni sadržaj stavljamo na web-lokaciju namijenjenu pohranjivanju audio arhiva. Zatim snimke distribuiramo kao podcaste putem kanala društvenih medija, uključujući putem web-lokacija kao što je iTunes. Slušatelji mogu preuzeti snimke i slušati ih na vlastiti raspored.
Surađujem sa Steveom Rucinskim na predstavi i krenuli smo krajem 2004. Od tada smo mnogo naučili.
To je jedna od stvari koje smo naučili Dobri podcasti imaju trajan rok trajanja , Dobra epizoda, s izvrsnim sadržajem, nastavit će slušati slušatelje mjesecima kasnije - čak i godinama kasnije. Neki od snimaka koji su napravili našu top listu u 2006. godini zabilježeni su 2005. godine. Ako ništa drugo, najbolje snimke s vremenom postaju sve popularnije, pogotovo kad se stranica na kojoj se nalaze indeksiraju u tražilicama (odvojimo vrijeme za napišite detaljnu stranicu o svakoj emisiji).
Neke od naših najboljih epizoda imale su gotovo 10.000 preuzimanja u svom životu, NE brojeći prijenos uživo. Svih deset najboljih za 2006. godinu imalo je 4-likova preuzimanja, a većina ih je imala po 2000 ili više preuzimanja. I još broje.
Što čini popularne snimke malih tvrtki? Možda to nije ono što mislite.
Na primjer, nisu nužno "velika imena" koja su najpopularnija. Niti su to predstavnici "velikih organizacija". Da, imali smo goste iz nekoliko velikih organizacija - čak i Hectora Barreta, bivšeg administratora administracije za mala poduzeća - ali to su obično ne naše najjače predstave.
Najpopularnije epizode podcasta za male tvrtke imaju tri zajednička čimbenika:
- Uska tema - Najbolje teme su usko definirane s opisnim naslovom (naslov kao što je "izbjegavanje prvih deset pogrešaka online marketinga" bolji je od običnog vanilijskog naslova poput "marketinških uvida"). Nejasni ili slatko-kreativni naslovi (kao što je "vraćanje oomfe natrag u vaš oompa") su poljubac smrti jer vam takvi naslovi ne govore u roku od 2 do 3 sekunde o čemu se radi u emisiji. Vlasnici tvrtki nemaju vremena pogoditi.
- Specifični materijal za … Materijal dostavljen u emisiji treba biti detaljna praktična informacija koja nije lako pronaći drugdje. Specifični način na koji su uvijek popularni - popularni gosti provode više vremena objašnjavajući „kako“, a ne „što“ ili „zašto“. Stavljanje informacija u numerirane popise također je učinkovito. Slušatelji vole goste koji su sposobni za isporuku informacija u obliku “pet savjeta”, na primjer. Zapamtite, slušatelji ulažu znatna vremena u preuzimanje i slušanje podcasta. Oni očekuju da će završiti s savjetima koji mogu djelovati na poboljšanju vlastitog poslovanja.
- Gost iz jutra - Najpopularniji gosti su bili vlasnici tvrtki koji su govorili iz „bili tamo, učinili to“ iskustvo. Ono što je najvažnije je da poznajete subjekt iznutra i izvana. Ako slučajno imate reputaciju koja vam prethodi, to pomaže, ali teško da je to najvažniji faktor.
Provjerite deset najboljih podcasta za male tvrtke u 2006. godini.
1 Komentar ▼
