Nova studija europskih istraživača dovodi u pitanje pouzdanost metode koju Google koristi za naplatu oglašivača za YouTube oglase.
U svojoj studiji (PDF), istraživači tvrde da Google naplaćuje oglašivačima preglede usluge YouTube čak i kada sustavi usluge YouTube označavaju pogled koji dolazi od robota, a ne od čovjeka.
Stručnjaci iz UC3M, Polito, Imdea i NEC Labs Europe radili su zajedno kako bi procijenili lažne sustave za otkrivanje viđenja pet online video portala, uključujući YouTube.
$config[code] not foundZanimljivo je da internetska video platforma u vlasništvu Googlea ima dva odvojena broja prikaza videozapisa. Broj javnih prikaza pokazuje koliko puta je videozapis javno viđen. Brojevi unovčenih prikaza, s druge strane, određuju broj prikaza u svrhu izračunavanja troškova oglašavanja.
U svom eksperimentu istraživači su prenijeli videozapise na uslugu YouTube, kupili oglase koji ciljaju te videozapise i postavili botove (softver koji pokreće automatizirane zadatke putem interneta) kako bi vidjeli njihove oglase.
Roboti su gledali dva od svojih videa 150 puta. Javni pult na usluzi YouTube naveo je samo 25 prikaza i ostatak ispravno identificirao kao lažni. Međutim, novčanik koji je zarađivao novac naplaćivao je istraživačima 91 prikaz - što je značilo da su oglasi koje je YouTube označio kao prijevarne još uvijek naplaćeni oglašivaču.
Studija je zaključila:
YouTube upotrebljava naizgled dopustivi mehanizam otkrivanja kako bi odbio lažne monetizirane prikaze. Time se oglašavači izlažu riziku da svoje reklamne kampanje grade na nepouzdanim statistikama i mogu ih natjerati da u početku opterećuju rizik od prijevare. S druge strane, brojač javnih prikaza je mnogo diskriminativniji, pokazujući da YouTube ima učinkovita sredstva za prepoznavanje lažnih prikaza.
"Špekuliramo da, iako se politika YouTube stavlja u puno napora kako bi se korisnicima nadoknadili nakon što je napad otkriven, ova praksa stavlja teret rizika na oglašivače koji plaćaju za prikazivanje svojih oglasa."
Kao odgovor na studiju, Googleov glasnogovornik je citiran u postu objavljenom od strane Marketing Landa:
"Kontaktiramo istraživače kako bismo dalje raspravljali o njihovim nalazima. Veoma ozbiljno shvaćamo nevažeći promet i značajno smo uložili u tehnologiju i tim koji to drži izvan naših sustava. Velika većina nevažećeg prometa filtrira se iz naših sustava prije nego što se oglašavači naplaćuju. "
Usprkos tome, YouTube ima prilično čistu ploču kao pouzdanu i vjerodostojnu platformu za online oglašavanje, a oglašivači ga marljivo koriste. Praćenje oglašivačke kampanje na usluzi YouTube vrlo je jednostavno, a mnoge marke i poduzetnici u nastajanju otkriveni su iz videozapisa na web-lokaciji.
Fotografija usluge YouTube putem usluge Shutterstock
2 Komentari ▼
