Kolega i prijatelj Valdis Krebs bio je jedan od istaknutih govornika na prošlotjednoj konferenciji Supernova 2004. Valdis je govorio o rastućem području analize društvenih mreža - i, konkretno, o tome kako to pametne tvrtke koriste za identificiranje vođa mišljenja.
Možda se pitate što je analiza društvenih mreža? Pa, to nije Friendster ili LinkedIn ili Ryze ili bilo koje druge društvene mreže.
$config[code] not foundUmjesto toga, radi se o mapiranju veza između ljudi ili organizacija u mreži u grafičkom obliku.
Jedna od najpoznatijih primjena analize mreže bila je mapiranje terorista u terorističkoj mreži Al Kaida.
Informacije prikupljene na ovim mrežnim kartama mogu se staviti u brojne važne svrhe, uključujući poslovne namjene.
Valdis ističe da su neke tvrtke otkrile važnost marketinga za vođe mišljenja i koristili mapiranje mreže da bi identificirali one koji vode mišljenje:
“Jedna od stvari koje se upravo događaju u socijalnom umrežavanju… i farmaceutskim tvrtkama je da su određeni čvorovi više poštovani i utjecajni. Farmaceutske tvrtke žele utvrditi tko su ključni vođe mišljenja. Ne žele svima prodati novi lijek, žele prodati 60 ključnih onkologa. Kome se najviše mogu obratiti za savjete i informacije? Možemo shvatiti tko su vođe mišljenja.
Ovdje je link na primjer mrežne mape koja identificira ključne vođe mišljenja na tržištu.
(Natuknica za šešir za svježe dnevno).
Marketing malim poduzećima često uključuje element saznavanja tko su vođe mišljenja. Mala poduzeća imaju tendenciju tražiti jedni druge za mišljenja o svemu što je raznoliko kao najbolje mjesto za kupnju uredskog namještaja za upućivanje za dobrog odvjetnika. Svatko tko marketinga malim poduzećima treba uzeti stranicu iz knjige Big Pharme i potražiti načine kako identificirati osobe koje će utjecati na ostale vlasnike malih tvrtki.
