Tvrtke bi trebale koristiti različite medije i pristupe kako bi postigle ciljanu manjinsku publiku u marketinškim naporima prema Forrester Research Inc. Tehnologije oglašavanja i trendovi učinkovitosti poruka i dalje se različito razvijaju za različite etničke i rasne skupine. Poštanska anketa 54.817 američkih kućanstava identificirala je ključne trendove u usvajanju tehnologije, potrošnju medija i receptivnost za marketing među Azijcima, Crncima, Hispanicima s engleskog govornog područja i bijelcima.
$config[code] not found- Trgovci bi trebali uzeti u obzir. Razumijevanje razlika među pojedinim skupinama ključno je za razvoj učinkovitih marketinških kampanja ”, rekao je Jed Kolko, glavni analitičar Forrestera. „Naši rezultati istraživanja pokazuju da se više može doći do manjina nego razumijevanja demografskih razlika. Prihod, na primjer, ne mora nužno odrediti u koju tehnologiju netko ulaže i što utječe na njih da je kupuju.
Kada je riječ o vlasništvu uređaja, 15% Blacksa kaže da će vjerojatno kupiti stolno računalo u sljedećoj godini, u usporedbi sa 7% bijelih, 11% Azijata i 11% Hispanaca. Latinoamerikanci češće kupuju uređaje bazirane na zabavi kao što su MP3 playeri, konzole za videoigre i digitalne video kamere, iako zarađuju manje od 16.100 dolara nego Whites.
Online pristup ostaje neuravnotežen zbog razlika u prihodima i obrazovanju među rasama. Četrdeset i dva posto Crnaca i 57% Hispanaca su online, u usporedbi s 67% bijelaca i 79% Azijata.
Azijati, Crnci i Latinoamerikanci češće ocjenjuju personalizaciju i relevantnost oglasa kao važne značajke web-lokacija na mreži. Crnci i latinoamerikanci smatraju da je oglašavanje zabavnije i vjerodostojnije od drugih i vjerojatnije je da će gledati TV reklame - 54% Crnaca i 42% Hispanaca kažu da gledaju TV oglase, u usporedbi sa samo 32% bijelaca. Crnci su dvostruko vjerojatniji od Hispanica i bijelaca za kupnju proizvoda jer tvrtka sponzorira obiteljske ili obrazovne programe.
Više informacija o postizanju manjina.
Komentar ▼
