Za izdavače mobilnih aplikacija, odabir pravih oglašivačkih mreža s kojima se radi važan je dio povećanja potencijala prihoda. Izvješće koje je upravo objavilo MoPub, platforma za posluživanje oglasa za izdavače mobilnih aplikacija, otkriva uvid koji može pomoći izdavačima u povećanju prihoda od partnerstva s oglasnom mrežom.
Izvješće o partnerstvu za oglasnu mrežu
Izvješće je otkrilo tri ključna nalaza:
$config[code] not foundUspješniji izdavači rade s 2-5 oglasnih mreža
Izdavači moraju raditi s pravim brojem oglasnih mreža kako bi uravnotežili ciljeve prihoda s upravljanjem resursima, navodi se u izvješću. Rad s premalim ograničenjima prihoda. Sa previše, stvari se mogu zakomplicirati. Pedeset i tri posto izdavača radi s dvije do pet mreža.
"Izdavači koji surađuju samo s jednom oglasnom mrežom mogu imati niže stope popunjavanja, što bi moglo smanjiti njihov potencijalni prihod, dok izdavači koji rade s previše mogu potrošiti vrijeme i resurse na upravljanje povećanom složenošću", navodi se u izvješću.
Udio ukupnog opsega pojavljivanja oglašavanja varira prema regijama
Prve tri oglasne mreže - AdMob, Millennial i Facebook mreža publike (FAN) - prikazuju različite udjele ukupne količine pojavljivanja oglasa, ovisno o regiji, navodi se u izvješću.
Na primjer, oglasi koje prikazuje trio predstavljali su 72 posto ukupnog pojavljivanja na Bliskom istoku u usporedbi sa samo 41 posto u Sjevernoj Americi.
"Čak i kada programsko kupovanje nastavlja rasti, za mnoge izdavače, partnerstvo s oglasnim mrežama ključno je za njihovu strategiju monetizacije", navodi se u izvješću. "Izdavači se obično udružuju s različitim oglasnim mrežama u mnogim varijablama, uključujući regiju i format oglasa, ali im nedostaje definitivan izvor o broju oglasnih mreža s kojima se može raditi i kako maksimizirati njihov prihod i učinkovitost."
Izvješće preporučuje da izdavači koji prikazuju oglase u regijama u kojima je koncentracija prometa niža nego u drugim, trebaju razmotriti mogućnost rada s više od samo tri glavne mreže.
Izdavači bi se trebali usredotočiti na oglasne proizvode s visokim klikovnim stopama
Budući da oglašivači više ulažu u medije visokih performansi, vrhunski CTR obično se pretvaraju u povećanje prihoda, otkriva izvješće. U tom slučaju, najviši formati pretvorbe oglasa su međuprostorni i izvorni oglasi.
Međuprostorni oglasi su oglasi cijelog zaslona koji pokrivaju sučelje njihove aplikacije glavnog računala. Tipično, oni se prikazuju tijekom prijelaza u aplikaciji, kao što su između aktivnosti ili tijekom pauze između razina u igri.
Izvorni oglasi slijede prirodni oblik i funkciju korisničkog iskustva u kojem su postavljeni. Osmišljeni su tako da izgledaju i osjećaju se kao prirodni sadržaj, a ne oglašavanje, kao što su ovi oglasi iz tvrtke Tango.
MoPub, koji je Twitter kupio 2013., ne upravlja oglasnom mrežom, već je razmjena koja se sastoji od više od šezdeset takvih mreža. Izdavači mobilnih aplikacija, kao što su Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic i Tango, upotrebljavaju MoPubovu platformu za rad s mrežama po svom izboru. Platforma je osmišljena kako bi pomogla izdavačima povećati zaradu.
Da biste saznali više o nalazima MoPuba, preuzmite cijelo izvješće.
Smartphone fotografija putem Shutterstock, Ostale slike: MoPub
