Natjecanja i promocije posljednjih su godina bili popularan oblik marketinga na Facebooku i drugim društvenim web-lokacijama, a kampanja marke Dockers za odjeću osobito je dobar primjer kako se takvim natječajem može izgraditi snažna baza navijača i pozitivna udruženja robnih marki, Iako je to velika kampanja za dobro poznatu marku, ona pruža ključna rješenja koja mogu značiti razliku između uspjeha i neuspjeha za bilo koji posao u nadi da će posjetitelje društvenih stranica pretvoriti u vjerne kupce i zagovornike robnih marki.
$config[code] not foundDockers je u veljači pokrenuo svoje natjecanje "Wear the Pants" kako bi promovirao svoju liniju kaki hlača. Natječaj dodjeljuje nagradu u iznosu od 100.000 dolara za najuspješniji poslovni plan koji je dostavljen na njegovoj Facebook stranici. Prijave su prihvaćene do 15. ožujka 2011., a pobjednik će biti objavljen 2. svibnja 2011. Sudionici su zamoljeni da podnesu svoje ideje za novi posao ili projekt u 400 riječi ili manje, a članovi zajednice i prijatelji mogli bi glasati o planovima, Žiri odabire pet finalista, a zajednica ponovno glasuje o konačnom pobjedniku od 25. travnja 2011. do 1. svibnja 2011. Uz nagradu od 100.000 dolara, pobjednik dobiva godišnju vrijednost Dockers khakisa, a prvih 500 sudionika. dobivate besplatan par Dockera. Svaki sudionik dobiva zajednički kupon za 30% popusta na Dockers hlače.
Do 15. ožujka 2011. stvoreno je više od 200.000 unosa voli i 1.800 sudionika, a natjecatelji su širili riječ na blogovima i društvenim i drugim web-lokacijama kako bi prikupili glasove. Dockers također vodi slično natjecanje i do studenog gdje se svaki tjedan poduzetnicima dodjeljuje 2.000 dolara (u ukupnoj vrijednosti) za planove dostavljene putem Dockers Facebook stranice. Nagrada od 2.000 dolara može biti u obliku alata, proizvoda, usluga ili gotovine, ovisno o resursima potrebnim za provedbu plana (mogući primjeri uključuju softver, savjetovanje sa stručnjakom, opremu i tako dalje). Pobjednici dobivaju besplatan par Dockera, a svaki sudionik dobiva skupni kupon za 30% popusta.
Natjecanje “Wear the Pants”, posebice, nudi brojne ponude za bilo koju veličinu poslovanja kako bi se stvorio uspješan natječaj za društvene medije, od kojih neki uključuju:
- To nije veličina nagrade: Iako je nagrada od 100 tisuća dolara dobra, većina malih poduzeća to ne može priuštiti. Male stvari mogu napraviti veliku razliku, poput popusta ili besplatne dostave - mogućnosti su gotovo neograničene. Najbolje nagrade, ma koliko male, pozitivno utječu na živote ljudi, što ima dodatnu korist od stvaranja pozitivne veze s tvrtkom ili robnom markom.
- Napravite all-inclusive natjecanje: Dockeri su se pobrinuli da svatko dobije nešto za svoje sudjelovanje. To ne samo da je potaknulo sudjelovanje, već je i pomoglo da se svi osjećaju uključeni u promociju i da njihovi napori za ulazak u natjecanje nisu propali. Također potiče kasniju prodaju s posebnom ponudom.
- Povezati se s dobrim razlogom: Bilo da se nudi prilika za pokretanje posla iz snova ili pomaganje ljudima da prevladaju životne prepreke, ovaj tip marketinga uzroka stvara snažnu emocionalnu privlačnost i pruža uvjerljiv razlog da se poruka širi izvan samo osvajanja nagrade. Primjerice, mnogi sudionici s invaliditetom dobili su podršku (i puno glasova i usmenog izlaganja).
- Dodajte "ljepljivost" socijalnim destinacijama: Natjecanje u Dockersu učinilo je njegovu društvenu prisutnost "ljepljivom" tako što je natjecanje vodilo na svojoj Facebook stranici, a posjetitelji su se tamo zadržavali dulje i u interakciji s markom (i jedni drugima).
- Pomiješajte trgovinu s porukama i strategijom natjecanja: Dockers je bio u mogućnosti neprimjetno miješati napore brendiranja i prodaje s natjecanjem. Ova vrsta strategije koristi pristup "meke prodaje", koji je često prikladniji za društvene medije (gdje se više radi o razgovorima) nego za mnoge druge oblike marketinga.
- Uskladiti društvene napore s općim ciljevima i ciljevima: Bilo da se radi o natječaju ili bilo kojoj drugoj vrsti kampanje u društvenim medijima (ili prisutnosti), provjerite je li usklađena s općim poslovnim ciljevima i ciljevima. Definirajte kako se uklapa u potpunu marketinšku strategiju i hoće li takav napor biti koristan, te budite sigurni da se potrebni resursi (uključujući vrijeme) mogu posvetiti kako bi se osigurao uspješan ishod. I možda najvažnije, definirati što je uspješan ishod.
NAPOMENA: Za poneti su isključivo tumačenje pisca i nije im namjera na bilo koji način govoriti za Dockera.
9 Komentari ▼
