Napomena urednika: Naš najnoviji gostujući stručnjak, Mark J. Miller, predstavlja pogled na Baby Boomers (rođeni između 1946. i 1964.) - i možda će vas iznenaditi. Kao što ističe, ovo je uzbudljiva prilika za poduzetnike koji žele služiti ovoj demografiji, budući da Boomeri ulaze u novu fazu svog života u dobi od 50 godina. Odvojite svoje unaprijed stvorene stereotipe, jer je Web idealan za njihovo posluživanje.
$config[code] not foundMark J. Miller
Tražite rastuće tržište za vaš sljedeći online pothvat? Ne tražite dalje od 50+ tržišta.
Broj odraslih osoba u SAD-u iznad 50 godina porasti će tijekom sljedećih deset godina. Zapravo, podaci Ureda za popis stanovništva u SAD-u pokazuju da će 50 odraslih osoba biti jedini demografski rast - mjeren prema dobi - od sada do 2015. godine, budući da masovna generacija Baby Boomera ulazi u svoje pedesete i šezdesete.
Mnoge tvrtke oklijevaju kada je u pitanju marketing novih proizvoda za Boomers - posebno proizvode s fokusom na tehnologiju. Mnogi se trgovci drže tradicionalnog - i pogrešno - razmišljanja o starijim potrošačima: već su napravili svoj izbor branda i ne mogu biti zainteresirani za ništa novo. Oni su otporni na promjene. Ne prilagođuju se novoj tehnologiji.
Tržnici će vam reći da velika prilika leži u mladim potrošačima, jer to je mjesto gdje možete pretvoriti "klijenta za život". proizvode kao što su pasta za zube i sapun. Tempo promjene proizvoda je jednostavno prevelik za bilo koju tvrtku koja bi mogla tako dugo zadržati potrošače.
Štoviše, Baby Boomeri jednako su otvoreni za nove proizvode kao i mlađi potrošači. To je generacija koja je slomila plijesan u svakoj fazi života - a srednja dob se ne razlikuje. Kako Boomersi pogađaju srednji život, otvoreni su za širok raspon novih proizvoda i iskustava - baš kao što imaju i svaki drugi životni vijek.
U stvari, Boomeri su uvijek bili na čelu kada je riječ o prihvaćanju novih proizvoda i tehnologija. Tijekom života odraslih, Boomeri su prihvatili osobna računala, mobitele, PDA uređaje, e-poštu i govornu poštu te širok raspon drugih proizvoda.
"Boomeri vode tvrtke koje donose nove tehnologije svijetu", kaže Anne Wall, viša potpredsjednica tvrtke C&R Research, čikaške tvrtke za istraživanje tržišta koja se bavi potrošačima Boomera. "Koriste ga na poslu, a kod kuće i njihova djeca ga također koriste." Njihovi cijeli životi su se odnosili na promjene.
Kada je riječ o Internetu, priča se ne razlikuje. Boomeri koriste web gotovo istim stopama kao i ostale dobne skupine, i to na gotovo isti način. Suprotno stereotipima, 70 posto odraslih u dobi od 50 do 64 godine je online, prema projektu Pew Internet & American Life, oko 12 postotnih bodova manje od mlađih dobnih skupina.
Iako manje od 50 korisnika Interneta ima pristup širokopojasnoj internetskoj vezi od opće online populacije, njihovi ukupni obrasci korištenja odražavaju druge dobne segmente, prema istraživanju Pew. oni su vjerojatnije od GenX-ova da koriste internet za prikupljanje informacija, gotovo jednako vjerojatno da će online kupovati, a oni su strastveni potrošači digitalnih zdravstvenih informacija.
Osim tih obrazaca upotrebe, vidjet ćemo općeniti "trend prosijavanja" na mreži u godinama koje dolaze budući da se ukupna kombinacija stanovništva SAD-a pretvara u starije. U isto vrijeme, tijekom sljedećih deset godina 50+ web publika uključit će više današnjih mlađih Boomera - a njihovi obrasci korištenja Interneta ukazuju na put prema nekim od najzanimljivijih budućih prilika.
Upotreba Interneta starijih Boomera odražava ukupnu populaciju - oni obično koriste velika web-mjesta portala, obavljaju svoje bankarske poslove i kupuju na internetu. Nasuprot tome, mlađi Boomeri - u dobi od 40 do 49 godina - mnogo su više privučeni web stranicama, blogovima, multimedijskim i društvenim mrežnim aplikacijama, tvrdi Ken Doctor iz Content Bridgesa, savjetovanja za digitalni sadržaj.
"U ranim godinama, stvari poput podcasta i videa vide se kao gadgeti - oni su za početnike", tvrdi doktor. “Budući da će ove tehnologije postati lakše u sljedećih pet godina, usvojit će ih veći broj korisnika Interneta”, tvrdi on. "To se neće činiti kao geeky."
Jedna stranica s fokusom na Boomer već koristi tehnologije društvenog umrežavanja i Web 2.0. Eons, pokrenut u ljeto 2006 od strane Monster.com osnivač Jeff Taylor, je najveća web stranica lansirati do danas koji je posebno usmjeren na 50 + tržištu. Promet web-lokacije nedavno je dostigao 500.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno i izaziva AARP da bude mjesto s najviše prometa za više od 50 Amerikanaca.
Korisnici web-mjesta moraju biti najmanje 50 kako bi se registrirali na web-lokaciji ili barem tvrde da jesu. Slogan osnivača Jeffa Taylora: "Živeti do 100 ili umrijeti pokušavajući."
Eonsov najveći uspjeh je način na koji angažira članove svojim alatima za društveno umrežavanje i sadržaj koji stvaraju korisnici. To uključuje ploče za raspravu, alate za samoprocjenu na mreži i sustave rangiranja sadržaja i glasovanja.
Kaže Linda Natansohn, Eonsova viša potpredsjednica za strateški razvoj: „Svaki alat koji stavimo van, naši članovi koriste. Zajednica raste kao požar na web-lokaciji. “Eons ugošćuje više od 1000 grupa za raspravu, od kojih su mnoge kreirane od strane korisnika. "Neke od najvećih imaju 5.000 članova i mrijeste nove", kaže ona.
Eonsovo iskustvo ukazuje na puno prilika za poduzetnike koji žele iskoristiti rastuće tržište od 50+ u godinama koje dolaze. Zapravo, Eons popis najboljih pretraživanja nudi dobru mapu za online poduzetnike koji mogu mjeriti moguću nišnu web stranicu za 50+ tržište. Najpopularnije teme u 2006:
- Alternativno zdravlje
- Zabava
- finansije
- Zdravlje / bolest
- Ognjište i dom
- Hobiji / fitness
- One za gledanje
- odnosi
- Putna mjesta
- Web 101
Kako to izgleda za popis mogućih tema za pokretanje web-lokacije niša? Nije teško zamisliti manje tvrtke na webu koje uspijevaju u tim područjima. Ovdje je ključno osigurati visoko ciljane sadržaje i usluge s dodanom vrijednošću u područjima koja zahtijevaju starije boomerske skupine, pod uvjetom da se primjenjuju učinkovite strategije izgradnje prometa, a troškovi se drže pod kontrolom.
„Web je sve više učinkovit način za vrlo specifično ciljanje“, kaže Eonina Linda Natansohn. “Morate imati vrlo specifičan niša, i dobiti pametne o tražilice marketing i taktike. Definitivno će biti mjesta za manje tvrtke. ”
Nedavno sam pitala Mary Furlong, koja od sredine 1980-ih pozorno prati generaciju Boomera, gdje vidi najbolje poduzetničke mogućnosti na tržištu Boomer. Mary glava Mary Furlong & Associates i nedavno je objavila novu knjigu o poduzetnicima Boomer pod nazivom "Pretvaranje srebra u zlato: kako profitirati na novom Boomer tržištu."
"Sjećaš se" Plastika, Benjamina "iz Graduatea?" Reče ona. "Sada, to je šećer u krvi i obrnuto hipoteka. Kada pogledate velike kategorije za nove tvrtke, sve se one odnose na sigurnost i dugovječnost starijih osoba - upravljanje novcem, prijenos bogatstva, smanjivanje računa i planove kućnog dohotka.
- Eldercare je još jedna divovska kategorija. Sve od usluga u kući do dnevne skrbi za odrasle, novih rješenja za pomoć uz život i kognitivne klase fitnesa i mode. Nismo čak ni zamislili kakve će usluge biti potrebne bumeri kada počnu trebati skrb za starije osobe. A putovanje je samo ogromno. Boomeri i njihovi unuci su najbrže rastući dio poslovanja.
* * * * *
O autoru: Mark J. Miller je predsjednik 50 + Digital LLC, multimedijske izdavačke i konzultantske tvrtke koja služi informacijskim potrebama Baby Boomera. On također piše u blogu 50+ Digital.
17 Komentari ▼
