Vaša tvrtka ima marku. Možda ima više robnih marki, a svaka od tih marki ima potencijal da postane iznimno vrijedno intelektualno vlasništvo. Međutim, ako ne zaštitite svoje robne marke zaštitnim znakovima, možete se naći u vrlo skupim pravnim problemima u budućnosti. Zapravo, čak možete izgubiti svoje marke ako ih ne zaštitite saveznim registracijama zaštitnih znakova.
Ne možete se suočiti samo s pravnim problemima ako ne zaštitite svoj brand zaštitnim znakom. To je i poslovna poteškoća, jer bez odgovarajuće registracije zaštitnog znaka koja vam omogućuje da spriječite druge da koriste slične marke za identifikaciju svojih proizvoda i usluga na tržištu, mogli biste izgubiti prilike za širenje poslovanja proširenjem na nove industrije, nove lokacije ili nove vertikale.
$config[code] not foundSrećom, te vrste skupih pogrešaka u brendiranju mogu se u potpunosti spriječiti. Jednostavno započnite s registracijom zaštitnih znakova za elemente marke, uključujući naziv svoje marke, logotip, slogan, pa čak i jedinstvene dizajne paketa. Ako zanemarite zaštitu svog branda time što ćete uspostaviti odgovarajuće zaštitne mjere, doći ćete do prepreka koje će vas u budućnosti spriječiti da zaradite novac.
Drugim riječima, vaše bi poslovanje moglo biti kratkoročno, ali dugoročno bi moglo biti ugroženo.
Nažalost, to je jedan od skupih branding greške i vidjeti poduzetnika čine sve vrijeme. Primijetio sam da su tvrtke prisiljene prolaziti kroz skupi rebranding, pravne troškove i kazne, pa čak i zatvoriti svoja vrata jer nisu ulagali u zaštitu svojih robnih marki registracijama žigova.
Ili su zaštitili svoje robne marke aplikacijama za zaštitne znakove koje su sami podnijele, ili putem web stranice pružatelja usluga jeftinih pravnih dokumenata. U konačnici, oni završavaju u mom uredu jer su na tim aplikacijama napravljene skupe pogreške u brendiranju.
Oni plaćaju više novca nego što bi imali da su na početku dobili pravu pomoć.
Možete izbjeći ove skupe pogreške brandiranja i skupe probleme koji idu s njima tako što ćete sami sebe educirati.
Skupe pogreške u brendiranju
1. Odabir pogrešnog trgovačkog imena
Nemojte se zaljubiti u ime marke dok ne budete 100% sigurni da ga možete koristiti za predstavljanje svojih proizvoda ili usluga na tržištu i sada iu budućnosti. To znači da morate uložiti u opsežno pretraživanje zaštitnih znakova kako biste potvrdili da naziv marke koji želite koristiti nije u sukobu s postojećim zaštitnim znakovima.
Također, pobrinite se da odaberete marku koja se može proširiti s vašim poslovanjem. To znači da morate razmisliti o tome kako želite da vaše poslovanje i brand rastu u budućnosti. Samo zato što naziv marke nije u sukobu s postojećim zaštitnim znakovima na trenutnom tržištu na kojem poslujete ne znači da neće biti u sukobu s postojećim zaštitnim znakovima na tržištima na kojima želite proširiti u budućnosti. Razmislite dugoročno kada odaberete naziv robne marke.
2. Ne registrirate svoj brand kao naziv domene
Kada odaberete naziv robne marke, trebali biste imati strategiju naziva domene. To znači da trebate registrirati svoj brand kao naziv domene s najčešćim proširenjima, kao što su.com,.net i.org, kao i pogrešno napisane riječi, množina i jednina, fonetski slične verzije i tako dalje.
Imajte na umu da ne biste trebali registrirati svoju robnu marku kao naziv domene dok ne provedete opsežno pretraživanje zaštitnog znaka kako biste se uvjerili da naziv nije u sukobu s postojećim zaštitnim znakovima. Naravno, svoj brand morate registrirati kao zaštitni znak. Ali jednostavno registriranje vašeg zaštitnog znaka nije dovoljno. Sada je mnogo jeftinije osigurati svoj brand kao dio strategije naziva domene, nego pokušati spriječiti druge da koriste ime vaše marke u nazivu domene koju će ubuduće registrirati.
3. Ne dobivanje pomoći za registraciju zaštitnog znaka
Iznimno je lako pogriješiti prilikom ispunjavanja prijave zaštitnog znaka, ali vjerujte mi, to je pogreška koju ne želite napraviti. Zapamtite, kada je riječ o zaštitnim znakovima, naziv vaše robne marke ne mora biti identičan s drugim da bi se smatrao sukobom. Ako postoji vjerojatnost konfuzije između vašeg branda i drugog u svijesti potrošača, tada naziv Vaše marke stvara sukob.
Ovo je jedno od područja u kojemu je nužno ne samo sveobuhvatno pretraživanje robnih marki nego i mišljenje odvjetnika intelektualnog vlasništva iznimno važno. Nadalje, za dobivanje pomoći od iskusnog odvjetnika za intelektualno vlasništvo za dovršenje prijave zaštitnog znaka, odgovaranje na upite (npr., Radnje u uredu) iz Ureda za patente i zaštitne znakove SAD-a i osiguravanje najboljih mogućih šansi da stvarno registrirate svoj znak je kritična.
I još jedan podsjetnik, čuvajte se web stranica koje nazivaju jeftinu pretragu zaštitnog znaka "sveobuhvatnom pretragom" kada uopće nisu sveobuhvatne! Stara izreka je istina. Koliko platiš, toliko dobiješ.
4. Ne provodi zaštitni znak marke
Ako za Vašu robnu marku imate saveznu registraciju zaštitnog znaka, možete spriječiti druge da je koriste na tržištu, što može dovesti do zabune potrošača o izvoru robe i usluga. Međutim, to pravo možete odustati ako ne nadzirete i ne provodite svoj zaštitni znak. Ne postoji policija zaštitnog znaka, ali morate izvršiti zaštitni znak ako ne želite da je izgubite.
Najjednostavnije rečeno, morate se potruditi pronaći prekršaje i poduzeti mjere da spriječite prekršitelje da koriste oznake koje su zbunjujuće slične vašim. Ako ne pokušavate zaustaviti prekršitelje godinama, a onda odjednom, jednog dana odlučite pokušati zaustaviti prekršitelja, Ured za patente i žigove SAD-a mogao bi reći: "Dopuštate da svi ti drugi prekršitelji postoje na tržištu za sve ovo vrijeme, tako da nema razloga da i ova druga marka ne može suživjeti. ”Drugim riječima, vaš nedostatak djelovanja može uništiti sve vrijeme, energiju i novac koji ste uložili u izgradnju vašeg branda.,
5. Dobivanje jeftinog logotipa za vašu marku
Postoji mnogo web-mjesta na kojima možete dobiti jeftin logotip za vašu marku, ali danas možete uštedjeti novac samo da biste na kraju potrošili deset puta, sto puta ili tisuću puta više u budućnosti kada naiđete na probleme s autorskim pravima, Postoji nekoliko ključnih pitanja vezanih uz autorsko pravo koje trebate razumjeti kada dobijete logotip koji je dizajniran za vaš brand. Prvo, ne možete zaštititi znakove u logotipu svoje marke (i zaštititi ih) ako ne posjedujete autorska prava na njih. Čak i ako platite za slike ili ilustracije koje se koriste u logotipu vaše marke, možda nećete imati autorska prava na njih.
Na primjer, ako plaćate slike ili ilustracije putem web-lokacije s fotografijama dionica, licencirate ih samo. Ne posjedujete ih. A licenca vjerojatno kaže da se slike ili ilustracije ne mogu koristiti u zaštitnim znakovima. Pročitajte fine print! Ako dizajneru platite za izradu logotipa, a dizajner uključuje slike ili ilustracije, osim ako on ili ona posjeduju autorska prava nad njima i licenciraju ih ispravno za upotrebu u vašem logotipu ili potpisuju sporazum o poslu za najam koji daje ako ste vlasnik autorskih prava nad dizajnom, ne posjedujete autorska prava i ne možete zaštititi znak logotipa. To znači da ne možete zaštititi svoj logotip.
Za poneti
Ključna hrana je jednostavna. Odaberite pravu marku, zaštitni znak i primijenite je kako biste od toga mogli profitirati. I svakako potražite pomoć, jer je lako napraviti vrlo skupu pogrešku.
Autorska fotografija putem usluge Shutterstock
