Općenito, PR stručnjaci mrze riječ "rizik". Rizik je povezan s nestabilnošću, nestabilnošću i nepredvidljivošću. To je znak slabosti i potencijalne katastrofe.
Čvrsto brendiranje, smatraju oni, dolazi od stabilnosti, predvidljivosti i sigurnih strategija koje su osmišljene kako bi ojačale brand. Ovaj pristup nije nužno loš. Mnoge robne marke su izgradile i učvrstile svoja carstva koristeći ovaj konzervativni stil niskog rizika.
$config[code] not foundNo, za moderne robne marke, ova nejasna, nepokolebljiva predanost samo sigurnim stavovima i sigurnim djelovanjima može se zapravo pokazati kao negativna strana. Činjenica je da su rizici nužan dio poslovnog marketinga, posebno u sadržajnom marketingu, au nedostatku rizika, vaše bi poduzeće moglo izgubiti značajan zamah.
Zašto su rizici u sadržaju marketing važni
Pa zašto je to da su rizici toliko presudni za uspjeh marketing sadržaja?
Prvo, rizici u sadržaju marketinga djeluju kao pojačivači. „Sigurna“ strategija nudi relativno siguran, ali nizak prinos, dok „rizična“ strategija nudi manje siguran, ali mnogo veći potencijalni povrat. Razmislite o njima kao o obveznicama i dionicama. Obveznice nude veću sigurnost uz veći prinos, dok dionice nude veći potencijal s većim rizikom.
Kao i kod ulaganja u dionice, morate uzeti izračunate, razumne rizike. A ako to učinite, obično se ne morate brinuti da će vam se to razletjeti u lice.
Drugo, slijediti ništa, ali sigurno strategije čini vaš brand dosadan korporativni hulk. Potrošači žele vidjeti osobnost u svojim omiljenim brandovima. Inače će im biti dosadno, izgubit će povjerenje i zaletjet će se jednom od vaših konkurenata.
Uz navedeno, postoji pet načina na koje možete riskirati u kampanjama za sadržajni marketing:
1. Uzmite čvrst stav
To je možda i najlakši rizik, jer bi ionako trebali zauzeti stavove.
Većina velikih brandova se boji zauzeti stranu kada je riječ o spornom pitanju; ako odaberete jednu stranu, cijela opozicija će odmah izgubiti poštovanje prema vašem brandu (ili tako misli).
U većini slučajeva, međutim, samo će djelić disidenta napustiti vaš brand, a veći dio vas može više poštovati zbog izražavanja vašeg mišljenja. I naravno, ljudi koji se slažu s vama i ostaju samo će se osjećati bliže i usko povezani s vašim brandom.
Tada je zauzimanje stavova jednostavno način na koji će se vaši čitatelji osjećati snažnije o vašem brandu. Polarizira dijelove vaše publike, ali polarizirana publika je bolja od mlake.
Međutim, najbolje je ostaviti politiku izvan ovoga - držati se stavova o pitanjima koja su relevantna za vašu industriju.
2. Napravite bold predviđanja
To je jednostavno integrirati u postojeće članke, ali mnoge tvrtke to žele učiniti.
Pišite o budućnosti vaše industrije i donosite čvrsta predviđanja o tome što će se razvijati i kada. Na primjer, možete predvidjeti da će određena tehnologija biti zastarjela do 2020. godine, ili tvrdite da predviđate rast industrije kako biste nadmašili vladine prognoze.
Ako se ispostavi da su ta predviđanja pogrešna, nećete izgubiti mnogo lica - naposljetku, to su samo predviđanja - ali ako se ispostavi da su u pravu, odmah ćete osvojiti publiku kao vođa misli u vašoj industriji.
3. Istaknite kontroverzne teme
Kad je riječ o zaista kontroverznim temama, najbolje je ostati na marginama - ali to ne znači da morate potpuno izbjegavati te teme.
Predstavite ih u kontekstu jednog od vaših članaka i umjesto da postavite metu na svoju glavu, postavite važno pitanje publici. Učinite to na svom blogu i objavite ga na društvenim medijima.
Neizbježno, nekolicina ljudi će se uključiti u raspravu - možda i zagrijanu - i donijet će više vidljivosti i pažnje vašoj robnoj marki. Budući da niste izazvali raspravu (samo ste postavili pozornicu za nju), dobit ćete svu vidljivost, ali ništa od toga.
4. Igrajte se s novim medijima
Novi mediji za objavljivanje, kao što su nove platforme društvenih medija, pojavljuju se gotovo svakodnevno. Gotovo je nemoguće odrediti koji će od tih medija ostati i koji će nestati, tako da se većina tvrtki drži onih koje poznaju (a ovih dana to se obično svodi na Facebook, Twitter i LinkedIn).
Bolje je da izađete sami od sebe i napravite osobu koja je sama od sebe. Sudjelovanje na platformi koja se pojavljuje predstavlja dokaz povjerenja i može pomoći u osvajanju nastupne gomile, koja je vjerojatno sastavljena od samih utjecajnih osoba.
Najgore što se može dogoditi je da izgubite malo vremena.
5. Eksperimentirajte
Eksperimentiranje se odnosi na sve ove strategije, a zatim na neke.
Postoji nešto što bi se moglo reći o vrijednosti dosljednosti - u glasu vašeg branda, u fokusu teme, iu vašim krajnjim ciljevima - ali ako želite riskirati i biti uspješni, morat ćete napraviti neke izmjene.
Nesigurnost nove strategije može biti zastrašujuća, ali zato se naziva eksperimentom - ako ne uspije, jednostavno je obrišete i pređete na sljedeću potencijalnu strategiju. Ako ne uspije, držite se toga.
Koristite ove strategije da biste preuzeli više rizika u svojoj kampanji za ulazni marketing. Vaša robna marka neće biti tako sigurna kao što je bila pod konzervativnijim okolnostima, ali ćete izvući koristi od većeg korisničkog interesa, više vidljivosti i svjetlije, uglednijeg ugleda.
Rolling Dice Photo putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
