Recimo da ste online marketer. Možda ste vlasnik male tvrtke s web-lokacijom. Možda ste samo bloger koji želi dobiti više čitatelja. Vjerojatno ste čuli za istraživanje ključnih riječi.
Taj je proces sličan potrazi za Indianom Jonesom u posljednjem križarskom ratu. Tražite nešto vrijedno (Sveti gral) zajedno s mnogim drugim ljudima, od kojih su neki prilično beskrupulozni. To implicira da samo jedna stranka može posjedovati Sveti gral i potrošiti ceo film borbe oko njega. Na kraju, njihova borba uzrokuje gubitak Svetog Grala.
$config[code] not foundTo je često način na koji se internetski marketing osjeća. Vi i sve druge web stranice tražite ključne riječi s visokim opsegom pretraživanja (Sveti gral) koje možete rangirati, unatoč naporima beskrupuloznih ljudi (spameri). Radite jako naporno i upravo kad pomislite da ste pronašli Sveti Gral, on sklizne s vašeg zahvata i izgubi se (Panda, Pingvin, ručno kažnjavanje, itd.)
Što ako tijekom potrage za Svetim Gralom zapravo možete pronaći drugo, jednako vrijedno blago? Blaga koja se često previđaju od strane beskrupuloznih ljudi i mogu se održati? Predlažem upravo takvu mogućnost.
WYSIWYG Istraživanje ključnih riječi
Za nepoznato, WYSIWYG je kratica za "ono što vidite je ono što dobivate." I većina istraživanja ključnih riječi počinje i završava s onim što se vidi na zaslonu. Evo nekoliko primjera:
iSpionage:
Google Planer ključnih riječi:
Gledajući u Google Planer ključnih riječi vidimo da je naš pojam "Las Vegas hoteli" garners 201,000 prosj. mjesečna pretraživanja u SAD-u. To zvuči odlično. Međutim, konkurencija je visoka - ne tako velika:
Većina bi ljudi skenirala popis kako bi pronašla ključne riječi s manje konkurencije. Prva srednja konkurencija ključna riječ smo naići je "Las Vegas hotel karte." Hmmm. Žele li kartu svih hotela na traci? Žele li karte za svaki pojedini hotel? Preteško je za reći - pa nastavite skenirati.
Prva niska ključna riječ konkurencije na koju nailazite je "Las Vegas hotel map." Ista ključna riječ, ali jednina. Sljedeća ključna riječ niske konkurencije je "karta hotela u Las Vegasu."
Huh, mnogo ljudi očito treba mapu, ali malo je vjerojatno da bi to netko platio Google kartama tamo - zar ne?
Ići izvan pretraživanja ključnih riječi
Ova površna analiza ključne riječi "Las Vegas hoteli" mogla bi biti obeshrabrujuća, ali u potrazi za Svetim gralom ono što je bilo zanemareno?
Jednom riječju: namjera.
Ako samo pogledate što je netko pretražio, nedostaje vam veća slika. Namjera je ZAŠTO je netko pretražio. Za ključnu riječ "hoteli u Las Vegasu" ne znamo žele li rezervirati hotel ako su web-lokacija koja provjerava njihov rang ili ako im je potrebna karta. Međutim, ako pogledate potpuni popis prijedloga ključnih riječi, počinjemo vidjeti neke kanale namjere:
- Povoljni bookeri: To su ljudi čija je namjera dobiti stvarno dobru cijenu u hotelu u Las Vegasu koji namjeravaju rezervirati. Pretraživanja poput "Las Vegas hotela ponude," "Las Vegas hoteli jeftini," ili "Las Vegas hotel promocije" pojasniti namjeru ove grupe.
- Posjetitelji u Las Vegasu: To su ljudi koji će biti u Vegasu. Ne znamo točno zašto ili koliko dugo, ali znamo da planiraju fizički posjetiti. Pojmovi kao što su "karta hotela Las Vegas" ili "Las Vegas hotel strip map" pokazuju da moraju znati lokacije hotela. Možda žele pronaći restoran ili klub u određenom hotelu ili razmišljaju o lokaciji prije rezervacije. Ali ti ljudi pokazuju namjeru da budu u Las Vegasu.
- Pretraživači robnih marki: To su ljudi koji poznaju imovinu za koju su zainteresirani. Pretražuju stvari kao što su "Las Vegas hoteli Excalibur", "Las Vegas hoteli u Parizu" ili "Mirage hotel Las Vegas"., Opet, namjera se očituje.
- Visoki valjci: To je prestižna skupina jer podrazumijeva da imaju novac. Identificiraju ih pretraživanja poput "luksuznih hotela u Las Vegasu", "novih hotela u Las Vegasu" ili "najboljih hotela u Las Vegasu".
Kao što možete vidjeti, dublje traženje i pronalaženje trendova u našem istraživanju počinje zadirkivati dodatne pogodnosti koje mogu biti jednako vrijedne kao i prosječna mjesečna količina i konkurencija. Ali kako ćemo koristiti taj uvid?
Utjecaj namjene
Način na koji namjeravaš utjecati ovisi o ciljevima. Koga pokušavate dosegnuti? Kako unovčavati? Razmotrimo nekoliko izmišljenih web-lokacija i kako im to može pomoći.
Lennyjev blog u Las Vegasu
Lenny je lokalni Las Vegas. Voli grad i bio je u blizini. Njegova će stranica biti zaražena oglasima, tako da je prioritet da se ljudi dovedu na web-lokaciju i navedu ih da ostanu i čitaju puno postova. Gledajući četiri gore navedene skupine, koja skupina ima najviše smisla za Lennyja?
Rekao bih da bi skupina posjetitelja iz Las Vegasa bila njegova najbolja oklada. Ne samo da su neke od ovih ključnih riječi najmanje konkurentne, već su i ljudi koji dolaze u Las Vegas. Lokalna stručnost koju Lenny nudi bila bi vrlo privlačna za njih, a čak i nakon što su pogledali njegovu kartu hotela, mogli bi biti zainteresirani za njegove druge postove koji nude savjete i trikove.
Luksuzni hoteli u Las Vegasu Dot Com
Ova stranica je u potpunosti usredotočena na najbolje u Las Vegasu. Pregledali su sve najbolje hotele, pa čak i dopustiti da rezervirate preko njihovog web-mjesta. Koga traže?
Prvo, usredotočit će se na vrhunske igrače jer je to upravo njihovo tržište. Međutim, usredotočit će se i na one koji pretražuju robne marke koji traže vrhunska svojstva poput Arije. Vjerojatno će izbjeći jeftine kupce.
Zaključak
Kao što možemo vidjeti, ako se usredotočimo samo na Sveti gral, možemo propustiti puno vrijednih informacija koje samo sjedimo na stranici. Zadirkujući namjere iz istraživanja ključnih riječi, počinjemo shvaćati ne samo tko traži, nego i zašto pretražuje.
Dakle, vaš dragocjeni proračun postaje posvećen tražiteljima koji odgovaraju vašoj publici i pomažu u postizanju vaših ciljeva.
Fotografija s blagom preko Shutterstocka
6 Komentari ▼
