AdWords je upravo malim tvrtkama omogućio lakši način da se probije kroz džunglu koda koji je obično potreban za praćenje uspješnosti plaćenog pretraživanja, a to se zove AdWords pametni ciljevi.
Ovo je nekako velika vijest za manje sofisticiranog oglašivača.
$config[code] not foundAli, kao što se i očekivalo, o tome nema manjka mišljenja. I upozorenje na spojler: neki ljudi misle da su pametni ciljevi glupi:
(Više o tome ovdje.)
Međutim, pametni ciljevi programa Adwords nisu glupi
U redu, nisu svi fanovi, ali barem dobivanje manjih oglašivača neki oblik praćenja konverzija.
Google je stvorio novi način da uvede strojno učenje koje objedinjuje podatke iz tona web lokacija koje su se odlučile dijeliti anonimno. Na temelju neke čarobne formule, oglašavači mogu brzo vidjeti koji su posjeti vjerojatniji za pretvorbu, a zatim optimizirati svoje AdWords kampanje da se podudaraju.
Iz datoteka pomoći tehnologija koristi metodu ocjenjivanja:
"Svakom posjetu dodijeljen je rezultat, a" najbolje "posjete prevedene su u Adwords pametne ciljeve. Neki primjeri signala uključenih u model pametnih ciljeva Trajanje sesije, Stranice po sesiji, Mjesto, Uređaj i Preglednik. (Pametni popisi za ponovni marketing koriste sličan model strojnog učenja za prepoznavanje vaših najboljih korisnika.)
Da biste odredili "najbolje" posjete, to čini:
„Pametni ciljevi uspostavljaju prag odabirom približno 5% prometa na Vašoj web lokaciji koji dolazi iz programa AdWords. Nakon postavljanja tog praga, pametni ciljevi primjenjuju ga na sve vaše posjete web-lokacijama, uključujući promet iz kanala koji nisu AdWords. "
Shvaćam: nije savršeno. I da, ima ograničenja na ono što može učiniti:
No lako je reći da je to smeće kada ste navikli raditi s pametnim oglašivačima koji imaju neograničene resurse.
Adwords pametni ciljevi: Evo zašto ga ljudi trebaju
Postoji bezbroj malih tvrtki koje nemaju postavljeno praćenje pretvorbe, ali plaćaju klikove svaki mjesec.
Zapravo, u programu WordStream, oko HALF-ovih perspektiva kupaca da razgovaramo, nijedan oblik praćenja konverzija nije uključen kada ih prvi put upoznamo. A to je prava sramota.
Digitalno oglašavanje je * trebalo bi da nas uvede u novu eru u kojoj zapravo pratimo angažman, u odnosu na dane davno kada smo sjedili okolo s promatranim prstima, molim vas, dajte pravoj osobi našu oglasnu ploču, molim.
No, praćenje pretvorbe je složeno za mnoge tvrtke kako bi dobili pravo. Naravno, Google čini da se čini bez napora (pogledajte fantastičan opis u videozapisu u nastavku):
… ali, zar ne stvarno mislim da bi mama i pop trgovine znale kako pravilno provesti ovo:
Ne spominjati:
- Čak i ako se čini da je kôd jednostavno kopiranje / lijepljenje, to je pogrešno konfigurirano pola vremena - čak i visoki potrošači često imaju zabrljane postavke koda pretvorbe.
- Praćenje konverzija mora se održavati tijekom vremena dok stvarate nove ciljeve
- Što ako onaj koji je implementirao praćenje više ne radi s vama kad vam je potrebna?
Loši podaci o konverziji gori su nego podaci o pretvorbi.
Upravo sada, neki od vas možda govore: Točno, Larry. Zato je cijela ova stvar pametnih ciljeva sranje. "
Ali, momci, bolje je od alternative. Očito ne bih očekivao da će pametni ciljevi nadmašiti AdWords praćenje konverzija kada su pravilno postavljeni i profesionalno upravljani. Ali za sve one bezbrojne tvrtke koje snimaju u mraku plaćanjem za klikove bez podataka ili strašno pogrešnih podataka, pametni ciljevi su super potez Googlea za neke od onih manjih AdWords potrošača koji možda trebaju malo više poticaja.
Dakle, ako nemate AdWords praćenje konverzija i budite iskreni, nemojte to planirati ikad zabrljajte s kodom na svojoj web-lokaciji, umjesto toga pogledajte Adwords pametne ciljeve.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slika: Google
Više u: Google, sadržaj kanala izdavača 2 komentara ▼
