Pripovijedanje marke može uvelike povećati interes i angažman u vama i vašem poslovanju. Nastao je iz eksplozije sadržajnog marketinga, novinarstva marke i pisanja članaka koje su zauzele istaknutu ulogu u današnjem marketinškom miksu.
Svaka od tih marki dosljedno ispriča svoju priču kroz vizualno slikanje i razmjenu sadržaja putem nekoliko platformi i medija. Svi su izgradili svijest i odnos s vama prema svojim proizvodima i vrijednostima.
$config[code] not foundTko ne zna ta imena i što oni nude?
Vaša priča o robnoj marki je više od onoga što govorite ljudima. To je ono što oni vjeruju u vas na temelju svih signala koje vaš brand šalje. Priča je cjelovita slika činjenica, osjećaja i tumačenja, koje vi, vaši klijenti, vaša zajednica i javnost općenito dijelite s vašim poslovanjem.
Kao što Christopher Ratcliff iz Econsultancya objašnjava:
"To je fraza koju svi razumijemo jer je to jedan od temeljnih načina na koji komuniciramo ideje, obrazujemo se i zabavljamo jedni druge od djetinjstva. Podatke pamtimo mnogo bolje kada je riječ o priči, a ne kao popis činjenica. Ljudi pričaju priče, umjetnost pripovijeda priče, TV priča priče, oglasi pričaju priče… pa se čini dovoljno jednostavnim kada marketer govori o “pripovijedanju”, znamo što oni znače… ”
Poslovna oznaka priče Kombinira nekoliko bitnih aspekata
- Tko si ti
- Što točno radite
- Kako rješavati probleme
- Kako dodajete vrijednost i brigu
- Kako se angažirate i doprinosite
Ovo je dio cool infografike koja prati 85 godina pripovijedanja brandova od 1930-ih.
5 elemenata čine priču za veliki brand
Držite ga jednostavnim i razumljivim
Najbolje je brendirati mase, a ne samo vaše insajdere.
Dobar primjer za to je Dove. Prema statistikama, samo 4 posto žena osjeća se dobro u svijetu. Dove je odlučio učiniti nešto što će pomaknuti ostalih 96 posto.
Od samog početka pokušali su potražiti ideju koja bi zapravo mogla dokazati da većina žena nije bila u pravu u pogledu svoje slike o sebi.
Imali su nekoliko ideja, ali se "Real Beauty Sketches" stvarno isticala. U oglasu je prikazan forenzički umjetnik FBI-a po imenu Gil Zamora koji skicira žene (koje ne može vidjeti) na način na koji opisuju sebe. Ideja je da su žene previše kritične prema sebi.
Slogan: "Vi ste ljepši nego što mislite!"
Neka bude emocionalno
Uključite likove, osobnost, humor, bol i radost. Neki od najboljih načina da se to postigne je kroz bloganje, pisanje članaka, video, podcasting, webinare i radionice.
Reci Istini
U onoj mjeri u kojoj to vjerujete i kako je pomogla drugima. Podijelite konkretne primjere svoje marke u akciji, uključujući proizvod, proces i ljude koji to čine.
Koristite prve ruke, iskustva u stvarnom vremenu i primjere
Pokažite i recite što radite svakodnevno i ispričajte priče o drugima koje vidite kroz njihova iskustva.
Neka bude poveziv
Tako da se dotakne ljude, dirljiva je i autentična, zadržava se, zabavlja i inspirira ljude da žele dijeliti i prenositi.
Vaša marka ste vi. Vaš branding je sve što činite kako biste se promovirali i plasirali na tržište.
4 Savjeti i primjeri za priču o svojoj robnoj marki
Koristite specifične, smislene ideje
Go Pro Camera je nevjerojatan primjer tvrtke i proizvoda koji je sastavni i važan dio našeg osobnog i poslovnog života danas: vizualni marketing i pripovijedanje. Oni prave fotoaparate i dodatke koji se uklapaju i ispunjavaju ono što danas radimo kako bismo uhvatili i podijelili naše živote. Njihov je slogan: “Ovo je vaš život. Budite junak. Snimite i podijelite svoj svijet. "
Koristite svoju web stranicu, društvene medije i e-mail marketing
Clif Bar je mnogo više nego samo power bar za sportaše. Muž i žena, Gary i Kit Crawford, bili su prisiljeni prodati Bar Clif. Godine 2001. donijeli su hrabru odluku da ostanu privatni, dopuštajući im da razviju inovativni poslovni model vođen Petim aspiracijama- Održavanje našeg poslovanja, brendova, ljudi, zajednice i Planeta. S portfeljem izvrsne hrane za sportaše i aktivne ljude, oni su postali vodeća kategorija među zdravstvenim i životnim barovima.
Uravnotežite svoje online i osobne aktivnosti
Ben & Jerry's djeluje u trodijelnoj misiji koja ima za cilj stvoriti povezani prosperitet za sve koji su povezani s našim poslovanjem: dobavljačima, zaposlenicima, poljoprivrednicima, korisnicima franšize, kupcima i susjedima. Njihove proizvodne, ekonomske i socijalne misije osiguravaju da je njihova središnja uloga u poslovanju u društvu pokretanje inovativnih načina za poboljšanje kvalitete života na lokalnoj, nacionalnoj i međunarodnoj razini.
Podijelite svoje uspjehe i neuspjehe
NFL, Target i McDonald's imaju nevjerojatnu priču o povratku. Svi su bili pogođeni sigurnosnim i zdravstvenim problemima, masovnim kršenjima podataka, većim plaćama radnika i promjenom potreba, potreba i opcija hrane.
Morali su napraviti brze i značajne promjene kako bi pojednostavili, pojednostavili i uskladili se s javnim mnijenjem. Naučili su da se ne mogu sakriti ili odmarati na lovorikama i moraju biti odgovorni svojim zaposlenicima i svim svojim generacijskim kupcima.
Brand storytelling je moćan, osoban i učinkovit način da vas zadrži stvarnim i vrhunskim umom. Podučava, inspirira i na kraju će vam pomoći prodati i izgraditi nezamjenjive odnose i lojalnost s vašim klijentima i zajednicom.
Postojala je osoba koja je imala san da pomogne drugim ljudima u rješavanju njihovih problema. Tako su stvorili jednostavno i jednostavno rješenje i zamolili ljude da ga testiraju i isprobaju.
Ljudima se to stvarno svidjelo, ali je imalo nekoliko prijedloga kako ga učiniti boljim. Osoba je slušala, napravila neke izmjene i nastavila je testirati. Kada su bili sigurni da su spremni za sve, pokrenuli su ga u većoj mjeri putem marketinga, oglašavanja, umrežavanja, usmenog predavanja, novinarstva i društvenih medija, a sada je to uspješna mala tvrtka koja pomaže mnogim ljudima.
To može biti vaša priča i ona se može ostvariti i za vas.
Apple Store Photo putem usluge Shutterstock
Više u: Što je 14 Komentari ▼
