Google, dominantna tražilica za poslovne pretraživače, napravila je dramatičnu promjenu u rezultatima pretraživanja počevši od 2007. I ta promjena ima za posljedicu otežavanje - a istovremeno i lakše - da se male tvrtke mogu pronaći u Googleu.
Ta se promjena naziva "univerzalna pretraga".
Univerzalna pretraga znači da kad god netko pretražuje u Googleu, više ne vraćaju odvojene rezultate iz različitih Google baza podataka (za videozapise na usluzi YouTube, web-stranice, slike, vijesti, karte, knjige i druge vrste materijala) o glavnim rezultatima pretraživanja. Google sada vraća rezultate pretraživanja s takvim materijalima koji su međusobno pomiješani na istoj stranici.
$config[code] not foundEvo primjera pretraživanja koji je vratio stranicu s Google rezultatima koja vuče sadržaj iz četiri različita izvora Google baze podataka: redovne web stranice, videozapis na usluzi YouTube, rezultati s vijesti i postova na blogu.
John Battelle sugerira da Googleovi univerzalni rezultati pretraživanja promiču Googleov vlastiti sadržaj. On piše da univerzalni rezultati pretraživanja:
“… Ogolite Googleove vlastite uredničke izbore. Zašto Google Finance na prvom mjestu kada tražite dionice? Budimo iskreni ovdje. Ne zato što je neki neutralni algoritam odabrao Google Finance. To je zato što Google posjeduje te podatke. Predstavnik Googlea priznao je danas na našoj ploči.
I, s obzirom na to, možemo li se razumno zapitati zašto, prema Comscore podacima, većina rezultata koji se pojavljuju u Googleovom univerzalnom pretraživanju su YouTube? Može li biti zato što su oni najbolji rezultati? Naravno. Može li to biti i zbog toga što Google posjeduje YouTube, koji ludo pokušava ostvariti drugi, treći i četvrti klik s novim modelima za koje se nada da će se isplatiti? ”
Tako se u jednom smislu sada natječete protiv Googlea za plasman u rezultate tražilice.
Što možete učiniti u vezi s tim? Prvi korak je da ga ne žalimo. Dio vođenja poslovanja je otkrivanje kako se nositi s promjenama i konkurencijom.
To je dio veće promjene u načinu rada Google pretraživanja. Količina informacija na webu raste. Mi ćemo se morati prilagoditi malim poduzećima ako želimo nastaviti s internetskim prometom, jer u rezultatima pretraživanja postoji samo nešto što se natječe za pažnju. No, većina promjena donosi nove mogućnosti ako dovoljno dobro pogledate. Vidim tri načina na koje mala poduzeća mogu imati koristi:
(1) Videozapis koji stavite na uslugu YouTube mogu imati vrlo stvarnu vrijednost, Prije toga možda ste na YouTube videozapisima smatrali neozbiljnim frou-frou.
No mijenja li se vaše mišljenje kada shvatite da Google nastoji redovito vraćati videozapise usluge YouTube, kako to ističe članak Battelle? Odjednom ti videozapisi usluge YouTube izgledaju atraktivno - potreban - kada saznate da je to način na koji vaša tvrtka može doći do prve stranice Googleovih rezultata.
(2) S videom takve važnosti za rezultate pretraživanja, I očekivati rast potražnje za videografima u mjesnim područjima. Većina malih poduzeća nemaju opremu, softver, vještinu ili vrijeme za stvaranje profesionalne video kvalitete. Ne znamo kako uređivati videozapise, dodavati glazbu i tekst te ih preuzimati na webu. Čak i da želimo saznati, većina nas nema vremena. Trebat će nam pomoć.
(3) Iako su rezultati pretraživanja sada mješavina iz različitih Google baza podataka, imajte na umu da ljudi još uvijek mogu pretraživati te vertikalne baze podataka. Druge "vertikalne" Google baze podataka za pretraživanje mogu pružiti više načina za pronalaženje na mreži.
Pokušajte razmišljati o sadržaju koji možete dodati o svojoj tvrtki ili proizvodima u te druge baze podataka. Svaki put kada nešto dodate, zamislite ga kao još jedan način da ga vidite. Vaš se sadržaj može vidjeti ne samo u glavnim Googleovim rezultatima, nego i onima koji pretražuju posebno u tim drugim bazama podataka.
Te druge Google baze podataka možete pronaći tako da odete na Google.com. Kada pogledate stranicu, u gornjem lijevom kutu, vidjet ćete veze na Slike, Karte, Vijesti, Kupnju i Više. Kada kliknete vezu Više, vidjet ćete Knjige, Blogovi i druge mogućnosti. To su različita "mjesta" unutar Googlea. Ako se jedna ili više baza podataka odnosi na vašu tvrtku, počnite pokušavati dobiti sadržaj u njima.
Na primjer, s uslugom YouTube morate prijeći na uslugu YouTube i učitati svoje videozapise. Da biste ušli u Google Vijesti, većina malih tvrtki trebat će redovito objavljivati priopćenja za javnost putem jedne od distribucijskih usluga za tisak koje distribuira putem Google Vijesti.
Da biste ušli u Blog pretraživanje, samo trebate imati blog i Google će pokupiti vaš RSS feed kad god ga ažurirate. Ako imate proizvode i želite ih uključiti u pretraživanje proizvoda, pokušajte ih prenijeti pomoću usluge Google Base.
To je samo djelomičan popis - istražite sve Google baze podataka i ustanovite što je potrebno da biste dobili sadržaj u njima, ako je primjenjivo na vašu tvrtku. Neće svaka baza podataka Google pretraživanja imati smisla za svaku tvrtku. Trik je u tome da pronađete mogućnosti koje su sastavni dio Googleovih različitih baza podataka za pretraživanje koje se odnose na vašu vrstu poslovanja.
Teško je reći u kojoj će mjeri bilo koja od ovih vertikalnih Google baza podataka privući promet i tražiti vidljivost vašeg poslovanja u skoroj budućnosti. Ali kako jedan komentator predviđa, ovakva vertikalna pretraga bit će budućnost.
8 Komentari ▼
