Deset posto vlasnika malih tvrtki u nedavnoj studiji objavilo je da su u svoje marketinške planove uključili blogove. I 16% planira ulagati u blogove u naredne 2 do 3 godine.
Ovo je iz istraživanja vlasnika malih tvrtki koje je HP objavio prošlog tjedna. Istraživanje je proveo Harris Interactive u ožujku 2005. godine i bio je dio HP-ovih aktivnosti tijekom nacionalnog Tjedna malih poduzeća. Bilo mi je drago sudjelovati u raspravama o rezultatima Harris / HP studija.
$config[code] not foundHP-ova studija pokrila je širok raspon tema. To je zanimljiva studija na nekoliko frontova, a ja ću o tome pisati više.
Ali sada se želim usredotočiti na informacije o blogovima malih tvrtki.
Naravno, nema stvarnog broja poslovnih blogova danas postoji. No, broj u HP-ovoj anketi, koji sugerira koliko marketinških planova poduzetnika i budućih planova uključuje blogove, vrlo je zanimljiv, pogotovo kada usporedite brojeve s onima čiji planovi uključuju web-lokacije. Kada uzmete u obzir da čak ni polovica anketiranih malih poduzeća nemaju web-mjesta, činjenica da 10% uključuje planove za blogove je prilično značajna.
Napravio sam sljedeće grafikone s informacijama iz HP-ove ankete kako bih bolje vidio usporedbe (kliknite na svaku za veću sliku):
Imajte na umu da više žena anketiranih su uključene poslovne blogove u svoje marketinške planove od muškaraca. Moglo bi biti nekoliko objašnjenja za to. Smatram da su podaci značajni jer se suprotstavljaju Pew internet studiji koja sugerira da blogovi dominiraju muškarcima. Čini se da to nije slučaj kada se radi o blogovima malih tvrtki. Organizatori Bloghercona primaju na znanje.
Dakle, koje su poslovne implikacije? (NAPOMENA: sljedeće su moje misli, a ne dio rezultata istraživanja.)
Za sve moje prijatelje vani koji su blog konzultanata, to zvuči kao da će biti dosta rada ići okolo. Vlasnici malih tvrtki će tražiti pristupačnu pomoć za postavljanje blogova i učenje užadi.
Tvrtke za web dizajn moraju u svoje ponude ugraditi weblogove. Partnerstvo s blog savjetnicima može biti dobar brak, jer je bloganje drugačija životinja od tipične poslovne web stranice. Neka blog konzultanti brinuti o jedinstvenom marketinškom aspektu blogova i obuku klijenata kako ih koristiti. Dizajnerske tvrtke mogu se usredotočiti na ono što najbolje rade: prilagođavanje dizajna, zapravo stvaranje blogova i njihovo integriranje s komercijalnim web-lokacijama tvrtki.
SEO tvrtke također lik u ovom mix. Kako broj poslovnih blogova raste, teže se ističe. Optimizacija za tražilice (SEO) za blogove postat će važna baš kao i za web-lokacije.
Za tvrtke koje nude softver za bloganje i usluge vezane uz blog, ciljanje poslovnih blogera moglo bi biti izvrsna niša. Današnje ponude nisu prikladne za poslovne blogove. Glavne značajke koje treba uključiti u buduće ponude su:
- mogućnost postavljanja kategorija i izvrsnih ugrađenih funkcija pretraživanja, tako da se poslovne informacije mogu lakše pronaći - kronološko arhiviranje je bolje za osobne dnevnike i nije jako korisno za poslovne blogove
- značajke koje su više slične komercijalnim web-lokacijama, uključujući odjeljke "O nama", stranice u press sobi i bolju funkcionalnost navigacije
- jednostavna mogućnost izrade prilagođenih RSS feedova za pojedine stranice, kao što su press sobe
- tražilice koje specifično ciljaju poslovne blogove
- plug and play integracija eCommerce značajki kao što su katalozi proizvoda i kolica za kupnju na bočnim trakama
Prijenosna računala bit će sve važnija vlasnicima malih tvrtki koji blogiraju. Primijetio sam prije čarobnu vezu između bloganja i kavana… mora biti nešto s kofeinom.
Koje su tvoje misli?
4 Komentari ▼
