Zadnjih nekoliko godina moj je savjet tvrtkama koje pokušavaju ostvariti zaradjeni medijski promet isti bez obzira na veličinu, potrošnju ili platformu:
"Prikupite plan kako biste svoju mrežnu marku pretvorili u izdavača."
Ovaj se savjet može ismijavati, pogotovo od nekoga tko vodi tvrtku koja prodaje sadržaj ljudi, ali strategija je utemeljena na logici:
$config[code] not found- Društveni mediji - Marke koje djeluju kao izdavači donijele su nagrade u društvenim medijima. Bilo da koristite Tumblr, Instagram, Pinterest ili Facebook, to nije važno. Pravila sadržaja u društvenim medijima.
- Tražilice - Medvjed Panda voli kvalitetan sadržaj. (Panda upućuje na ažuriranje Google-a na svoj algoritam pretraživanja, koji se u početku pojavio još u 2011. On kažnjava web-lokacije s niskim sadržajem i "nagrađuje" one s visokokvalitetnim sadržajem.) Izdavači upravljaju kvalitetnim sadržajem na web-lokacijama. Ako ste mali brand, nema boljeg načina da iskoristite prednost Googleovog brenda nego stvorite publikaciju o kojoj drugi ljudi pričaju.
- Marketing sadržaja - Vožnja prometa kroz sadržajni marketing uključuje djelovanje kao izdavač, a ne kao marketer. Marketing se mora dogoditi nakon što su prometa na web stranici, i da je kada je marketer šešir ide na.
Postati izdavač ima još jednu prednost. On se diversificira tako da se izbjegne oslanjanje na jednu platformu ili kanal za promet i marketing. Staviti sve svoje poslovične jaja u jednu košaru je doom svoju marketinšku investiciju.
Alati za ideje
Jednom kada svoju platformu zajedno vodite svojim piscima i urednicima, trebate početi s slanjem ideja za stvaranje sadržaja. Ideacija može biti iznimno teška u mjerilu. To je suđenje za izdržljivost, a korištenje izvrsnih alata može održati vaš proces svježim.
- Evernote - Evernote ga čini nevjerojatno jednostavnim za pregledavanje Interneta i izrezivanje i isječak resursa koji mogu odgovarati vašem izdanju.
- Pomoćnik za strategiju sadržaja - Ovo je strašan alat koji dobiva vam puno velikih ideja za uspješan sadržaj na temelju jednostavne ključne riječi
- Google javni podaci - To su veliki skupovi podataka za izradu članaka, infografika i pokretnih grafika.
- Pretraživanje Google Znalca - Velika tražilica koja se fokusira na znanstveni rad.
- Listverse - Ova stranica može vam dati tonu za žvakanje. Jednostavna funkcija pretraživanja i jaka taksonomija korisnika omogućuju da se popisi povuku u veće popise za ponovno objavljivanje.
- Scribd - Ovo je ogromna knjižnica digitalnih informacija. Korisnici prenose dokumente, knjige i zbirke.
- Ukusno - Jedan od prvih portala kustosa, Delicious je još uvijek odlično mjesto za ne samo kuriranje vlastitog sadržaja dok surfate, nego i vidjeti sadržaj koji su drugi kurirali i označili.
- Quora - Ovo je stranica s pitanjima i odgovorima s vrlo posvećenom korisničkom bazom. Funkcija pretraživanja web-lokacije i označavanje omogućuju pronalaženje ideja pomoću jednostavnih kombinacija ključnih riječi. Često se u odgovorima navode resursi koji su također od pomoći.
- Soovie - Zanimljiva meta tražilica koja vam može pomoći da brzo potražite prijedloge na više platformi.
- Ubersuggest - Ovo je još jedan izvrstan alat za prijedloge koji omogućuje izradu prijedloga za djelomične upite.
- Spezify - Ovo je zanimljiva tražilica koja vraća rezultate u vizualnim formatima.
- Generator ideje - Ovo je dio zabave i dio koristan. Stavite riječ, i ovaj alat će učiniti ostalo.
Alati za slike
Veliki sadržaj ima sjajne slike. Problem s velikim slikama često se svodi na licenciranje i oblikovanje. Znajući kako pronaći odlične slike poštene upotrebe i kako ih dobiti kako bi odgovarale Vašim potrebama oblikovanja, može biti razlika između ulaštene publikacije i one koja izgleda istinski amaterski.
- oSkope - Ovo je vizualna tražilica koja vam omogućuje pregledavanje slika s glavnih portala kao što su Amazon, eBay i YouTube.
- CompFlight - To je Flickr alat za pretraživanje koji je odličan za brze načine pretraživanja na temelju različitih licenci
- Tineye - Izvrstan za obrnutu sliku pretraživanja na temelju URL ili datoteke. To vam omogućuje da pronađete izvorne slike iz nevjerojatne imovine koju pronađete na mreži i da se držite podalje od problema s licenciranjem.
- Retrievr- Ovaj alat omogućuje pronalaženje povezanih slika na temelju izvornih datoteka ili skica koje sami izradite.
- Pixlr - Ovaj paket alata temelji se na webu i mobilnom uređaju. To je izvrstan alat za one koji žele stvarati i uređivati slike.
- Alati za brze slike - Ako vam je potrebna neka osnovna obrada slika, to je vaš skup alata. Slike s obrezivanjem, tekstom i slojevanjem mogu se izvršiti pomoću uključenih alata.
- Picfull - Ako volite Instagram i njegov izbor filtera, Picfull vam može pomoći da dodate te efekte izvan jedne platforme.
Alati za obogaćene medije
Vizualizacija podataka važna je komponenta većine sadržaja marketinških strategija danas. Pričati priču kroz vizualizirane podatke također je odličan način da se ispuni kvaliteta.
- Piktochart - Ovaj alat olakšava stvaranje osnovnih vizualizacija podataka. Picktochart omogućuje jednostavnu vizualizaciju podataka putem tortnih dijagrama i drugih grafičkih elemenata.
- Infogr.am - Ova je aplikacija izrađena posebno za vizualizaciju podataka. Radijalni stupčasti grafikoni, grafikoni mjehurića i karte karte su sve moguće.
- OmniGraffle - Ovo je izvrstan softverski alat temeljen na Macu koji vam omogućuje stvaranje vizualnih izgleda i grafičkih okvira pomoću matrica.Stencil ponuda je robusna, tako da možete stvoriti gotovo svaku vizualizaciju podataka koju možete zamisliti. Ovo je izvrstan alat za povezivanje vaših ideja i stvaranje wireframea koji možete predati ugovorenom dizajneru.
- Jednostavno.ly - Ovo je još jedan alat temeljen na webu. Međutim, ovaj alat je bolje iskoristiti za grafiku članaka i vizualnu priču nego za vizualizacije temeljene na podacima.
Stavite ga u lonac i pomiješajte
Marketing sadržaja je strategija na više razina, a mi smo samo izgrebali površinu stvaranja.
Ključna stvar koju treba zapamtiti je važnost iteracije. Nijedan plan napada nije savršen od prvog dana, a dobivanje pravog miksa sadržaja koji koristi prave alate i planiranje je važno. Ponavljanje, kao i planiranje, mora se temeljiti na više nego samo na osjećajima crijeva, mora se temeljiti na velikim podacima.
Veliki izdavači ponavljaju svoj sadržaj kako bi odgovarali njihovoj demografskoj promjeni čitatelja i promjenama oglašivača.
Sadržaj prati novac.
Brendovi trebaju slijediti istu logiku kako bi svoje taktike sadržaja pretvorili u dugoročnu strategiju sadržaja koja donosi ROI.
Shutterstock slike: Brand; Sadržaj; ideje
Više u: Sadržaj Marketing 9 Komentari ▼
