Osim ako ne pokrenete veliku korporaciju s lokacijama u više zemalja, a vaši su proizvodi i usluge globalno dostupni, vjerojatnije je da želite doći do određenog područja oglašavanjem. Ako vodite pekaru u Chicagu, želite doći do ljudi koji su zapravo u području Chicaga koji mogu doći u vašu pekaru. Nemate potrebu oglašavati se ljudima u Francuskoj, koji najvjerojatnije nikada neće kupiti vaše kolačiće ili kolače.
$config[code] not foundOvo je mjesto gdje lokalni PPC dolazi u. Lokalni PPC, također poznat kao geo-ciljanje, daje vam mogućnost da u programu AdWords ciljate oglase na ljude koji su samo u području koje ste naveli. Kao što smo već rekli, ne želite gubiti proračun oglasa na one koji nisu na vašem ciljanom području. To je ključno za tvrtke koje se temelje na lokaciji kako bi najbolje iskoristile svoj proračun. Ne samo da ima više smisla, već biste trebali vidjeti i povećanje ROAS-a zbog povećane šanse da publika može koristiti vaše usluge ili proizvode.
Lokalni PPC savjeti
Mobilne postavke
Google (NASDAQ: GOOGL) izjavio je da se "više Google pretraživanja obavlja na mobilnim uređajima nego na računalima u 10 zemalja". Ovaj zamah prema mobilnim uređajima ima mnogo implikacija za trgovce na malo, posebno one koji žele pokrenuti lokalni PPC ispred njihove trgovine. Kao što smo već rekli, ljudi pretražuju kada su u pokretu. Ako su vani i odluče da žele napraviti malo kupovine, pretražit će nešto poput "maloprodajnih trgovina oko mene".
Da biste došli do takvih osoba, morate provjeriti jesu li vaše web-lokacije i oglasi spremni za mobilnu upotrebu. Ključno je da vaša web-lokacija bude mobilna. Mobilni telefoni ne idu nigdje. Morate biti u mogućnosti služiti tim članovima publike. Također se morate uvjeriti da Vaše kampanje ciljaju sve uređaje. Želite biti sigurni da se Vaši oglasi poslužuju na mobilnim uređajima. Možete imati i preferirani mobilni oglas. Provjerite je li s oglasom koji ima prednost na mobilnom uređaju kopija oglasa kraći naslov kako bi se omogućilo prikazivanje oglasa na mobilnim telefonima.
Proširenja lokacija
Prva stvar koju želite učiniti kada radite na lokalnoj PPC kampanji je osigurati da u oglasima koristite proširenja lokacija. Proširenja lokacija značajka su koja vam omogućuju prikazivanje adrese, broja telefona, sati i drugih informacija na oglasu. Za oglase za mobilne uređaje imate i mogućnost uključivanja gumba koji klijentima omogućuju da vas izravno nazovu ili dobiju upute do vaše lokacije.
Ovo proširenje je važno jer potiče korisnike da osobno posjete vašu tvrtku, umjesto da se samo pomiču po oglasu. Imajte na umu: proširenja lokacija temelje se na profilu usluge Google My Business te morate povezati barem jednu lokaciju tvrtke s AdWords računom kako bi ta proširenja funkcionirala.Stoga želite biti sigurni da je račun usluge Google My Business ažuriran i točan za sve vaše lokacije.
Proširenja poziva
Osim proširenja lokacije, također se želite uvjeriti da koristite proširenja poziva koja prikazuju vaš telefonski broj na oglasu. Na oglasu se prikazuje gumb za pozivanje na koji se može kliknuti, što potiče pretraživače da nazovu vašu tvrtku, osobito osobe koje su u pokretu.
Proširenja poziva imaju mnogo različitih značajki s kojima se možete igrati. Možete ih postaviti tako da se prikazuju samo kada vaša tvrtka može primati pozive. Možete dati prednost mobilnim telefonima, zbog čega je manje vjerojatno da će se prikazivati na prijenosnom ili stolnom računalu. Također možete koristiti telefonski broj ili Google broj za prosljeđivanje. Upotrebom Google broja za prosljeđivanje dobivate više uvida u izvedbu proširenja poziva, što vam omogućuje brojanje telefonskih poziva kao konverzija. Osim toga, klikovi za vaš telefonski broj koštaju isto kao i klikovi s naslova.
Geo-ciljanje
Geo-ciljanje može biti još jedna odlična tehnika za pomoć lokalnom PPC-u. Google vam daje mnogo prostora za igru, gdje želite geografski ciljati svoje PPC oglase. Ako služite samo na području Chicaga, možete postaviti oglas tako da služi samo ljudima na tom zemljopisnom području. Ako služite cijeloj državi Illinois, tada možete ciljati to stanje pojedinačno. Ako poslužujete više lokacija ili država, oglase možete postaviti tako da ciljaju samo lokacije koje poslužujete.
Osim što možete ciljati ljude na određenim zemljopisnim lokacijama, možete i izuzeti područja. Ako postavite oglase, a zatim primijetite da dobivate pojavljivanja i klikove iz područja koja ne poslužujete - na primjer, u Francuskoj - možete ih dodati na svoje isključeno područje.
Ključne riječi s geo-lokacijama
Iako geo-ciljanje može biti izvrstan alat za lokalne tvrtke, ono ne funkcionira uvijek. To ovisi o tome kako ljudi traže vaše poslovanje. Za neke lokalne tvrtke prikladnije je ograničiti ciljanje ne na lokaciju, već samo na ključnu riječ.
Na primjer, recimo da ste kabelska tvrtka u Charlestonu. U takvoj situaciji možda želite napraviti zasebne kampanje za ciljanje ljudi koji traže "kabelske tvrtke Charleston", umjesto da koriste samo geo-ciljanje. Većina ljudi zna da su kabelske usluge ograničene na određeno područje pa je vjerojatnije da će u svoj upit sadržavati geomodifikator. Kabelska tvrtka tada može pokupiti više prometa i čak koristiti ovu kao konkurentnu strategiju.
Platite po kliku fotografiju putem usluge Shutterstock
3 Komentari ▼
