Pa zašto onda, u vrijeme kao što je ovaj, bi bilo tko biti spremni platiti tisuće dolara za jednostavan naziv domene? Odgovor je jednostavan: jer te jednostavne domene (često nazvane premium domenama) mogu napraviti razliku.
DOBA PREMIJSKOG DOMENA
Premijska domena je domena koja je prethodno registrirana i vraća se na tržište za preprodaju (to je kao grupa rabljenih automobila za nazive domena, ali te stavke nisu amortizirane u vrijednosti - u stvari, to je sasvim suprotno od situacije).
Vidite, danas postoji oko 76 milijuna dot com imena registriranih širom svijeta. To znači da su šanse za pronalaženje vrlo intrinzične točke com (shopping.com, flowers.com) tanke. Ta imena su prerasla prije mnogo godina, ali sada, ovi rani registriranici domena sve su spremniji da se rastu sa svojim cijenjenim imenima domena za pravu cijenu. Neke od tih prodaja žive u sramoti (razmislite o Pizza.com koji je prodan za 2,6 milijuna dolara u 2008. ili Business.com koji se prodao za 7,5 milijuna dolara u 1999.), ali prosječna cijena premium domene varira od nekoliko stotina do nekoliko tisuća dolara.
Dakle, što može učiniti PREMIUM DOMAIN IME ZA VAŠ POSAO?
- Utjecaj trenutne online marke: Prvo i najvažnije, jednostavno ime domene vašem online poslovanju daje instant brand. Vrhunska imena domena općenito se lako pamte, lako se upisuju i odmah se povezuju s proizvodom ili uslugom (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Vlasnik tvrtke ne mora ulagati mnogo kako bi potencijalni posjetitelji razumjeli što mogu očekivati na web-lokacijama poput ovih. Sama domena stvara instant online brand koji i dalje definira Vaše online poslovanje onoliko dugo koliko ga imate.
- Više prometa iz izravne navigacije: Vaša trenutna robna marka generirat će promet od izravne navigacije. Iznenađujuće je što se nama čini da Google upotrebljava više puta dnevno - neki korisnici Interneta jednostavno upisuju ono što traže u adresnu liniju internetskog preglednika (Shoes.com) ako se Vaša web lokacija nalazi na domeni bez gluposti kao što je ova, dobit ćete prednosti onoga što se naziva "izravna navigacija" (korisnici dolaze izravno na vašu web-lokaciju jer su upisali domenu izravno u svoj web-preglednik) bez trošenja jednog dolara na marketing vaše web-lokacije.
- Povećano SEO rangiranje: Vaši nazivi domena imaju utjecaj na rangiranje vaše tražilice, tako da što je više osnovnih i lako povezano vaše ime domene sa proizvodom ili uslugom potencijalni kupci traže veću vjerojatnost da ćete visoko rangirati u rezultatima pretraživanja. (Samo upišite hotele u svoju Google traku za pretraživanje. Kladim se da je Hotels.com jedna od prvih vraćenih veza).
Oko 80% odraslih u SAD-u je na mreži (to je veličina publike teško dostupna putem tradicionalnog offline marketinga). Štoviše, robna marka koju gradite na mreži može nastaviti raditi za vas dugo nakon odbacivanja kataloga ili najnovijeg letka.
Dakle, dno crta je: ono što se može činiti kao izvanredan trošak na prvi pogled zapravo nije tako čudno s obzirom na pogodnosti koje možete izvući iz pravog imena domene.
Moj je savjet malim tvrtkama da ne računaju naziv vaše domene kada planirate marketinške troškove. Usporedite povrat koji biste mogli dobiti s drugim marketinškim naporima (online i offline) i napravite malo istraživanja da biste vidjeli je li pravo ime domene dostupno za vašu tvrtku. (Register.com - i drugi registratori domena poput nas - imaju alate za pretraživanje koji će vam pomoći razumjeti koje su domene dostupne kako bi najbolje predstavile vašu marku). U trenutku kada se svaki dolar računa, premijska domena može biti najbolji način da stavite svoje marketinške novce na posao.
* * * * *
