Ovog je tjedna PowerBlog Review gost-blogirao Paul Chaney iz bloka Radiant Marketing. Paul Chaney je direktor tvrtke Radiant Marketing Group, konzultantske tvrtke koja je usmjerena na pomaganje malim tvrtkama da poboljšaju svoje marketinške komunikacije putem e-mail newslettera i blogova. Kada ne troši pretjeranu količinu vremena pomažući klijentima na webu, naći ćete ga na udaljenosti od 4.500 metara u zraku trošeći pretjeranu količinu vremena sa svojom drugom strasti, zrakoplovstvom….
$config[code] not foundAutor Paul Chaney
Google je izraz "blogovi restorana" i naći ćete samozvani kritičari koji govore o restoranima u njihovom mjestu, blogovima koji povezuju s web-lokacijama restorana i nekoliko časopisa u kojima autor u više ili manje detaljno opisuje gastronomske užitke tog večernjeg obroka.
Ono što nećete pronaći su veze s restoranima s blogovima. Izgleda da je malo i daleko. Ali, ako imate sreće, možda ćete naići na jedan od njih, restoran u North Conway Villageu, New Hampshire, SAD, nazvan Horsefeathers.
Horsefeathers je dugogodišnji restoran koji troši veći dio svog proračuna za oglašavanje na marketing lojalnosti, s naglaskom na održavanje njihove sadašnje baze klijenata. Budući da se nalaze u gradskom naselju koje tek počinje vidjeti priljev lančanih restorana, vlasnici su smatrali da im je potreban alat kako bi ostali u kontaktu s redovnim klijentima prije nego što su izgubljeni u lancima. Izbor je bio weblog.
Vlasnici su smatrali da su web-mjesta u restoranu (uključujući i njih) uglavnom dosadna i statična. Kupci bi jednom pogledali stranicu i nikad se više ne vraćaju. Format bloga je omogućio Horsefeathers-u da imaju trenutnu, relevantnu web prisutnost prilagođenu temama koje obuhvaćaju interese svojih gostiju.
Restoran je počeo pisati blogove prije otprilike šest mjeseci i vidi jednostavnost upotrebe i neposrednost sadržaja kao najveće prednosti formata. Oni koriste TypePad kao svoju platformu za bloganje i razvili su vizualno privlačnu web-lokaciju ispunjenu velikim sadržajem.
Blog služi kao glavna web-lokacija restorana. Oni tek počinju uključivati "gostujuće autore" u bloganje. Većina postova su napisali vlasnici u ovom trenutku, s Ben Williams radi mnogo bloganja. Uskoro se nadaju da će i zaposlenici i korisnici pisati postove, a ne samo slati komentare.
Sadržaj bloga sastoji se od niza redovito ažuriranih postova koji govore o vrstama stvari koje možete očekivati - događanjima u restoranu, ažuriranjima izbornika i popisima zabavnih sadržaja. Međutim, oni se također pokušavaju pozicionirati kao „stručnjaci“ na teme koje njihovi gosti uživaju. One promiču prirodu mjesta njihovog smještaja s izvješćima o lišću i uvjetima skijanja. Razgovaraju o sezonskim proizvodima za hranu i piće, te zalijepe u priče o off-beat restoranima s RSS feedova. Profili zaposlenika, fotografije korisnika i sportska predviđanja (uključujući Red Sox ultimate World Series win) zaokružuju kategorije sadržaja.
Snaga: U smislu malog poslovanja bloganje, Horsefeathers je zarobljen bit zašto medij postoji. Pretvorili su jednom statičku web prisutnost u stalni razgovor sa svojim klijentima koji je zanimljiv, informativan i zabavan. Oni služe kao primjer A-liste o tome kako male tvrtke, bez obzira na vrstu, mogu koristiti blogove kako bi poboljšale svoje marketinške komunikacije.
1
