Ne bi li bilo korisno znati koje će teme publikacije pokrivati tijekom cijele godine, kako biste mogli ponuditi ideje za priče koje bi se povezale s tim temama? Cilj je, naravno, dobiti publicitet za vas ili vaše poslovanje.
$config[code] not foundMožda to ne shvaćate, ali te su informacije u mnogim slučajevima dostupne u obliku medija Urednički kalendar.
Otprilike 7.000 publikacija u SAD-u i Kanadi objavljuju uredničke kalendare, navodi Eric Hill, izvršni potpredsjednik prodaje i marketinga za MyEdcals. Novi i mali časopisi često nemaju uredničke kalendare.
Urednički kalendari navode teme i posebnu uređivačku pokrivenost koja će biti uključena u svako izdanje.
Tipično, urednički kalendari mogu se naći u prodajnim paketima za oglašavanje. Teme kalendara uključene su kako bi oglašivači mogli povezati svoje oglase s temama koje su obuhvaćene publikacijom. Ponekad možete pronaći uređivački kalendar u odjeljku za oglašavanje na web-stranici publikacije. Ako ga tamo ne možete pronaći, obratite se marketinškom / prodajnom odjelu publikacije i zamolite ih da vam ga pošalju.
Kako koristiti uređivačke kalendare za dobivanje publiciteta
Razumni vlasnici malih tvrtki naći će uredničke kalendare iznimno korisnim prilikom naglašavanja priča, tako da možete povezati svoje ideje s pričama u te teme.
Evo nekoliko savjeta kako najbolje iskoristiti priču:
- Istražite publikaciju. Razumijete fokus publikacije i način na koji se vaš proizvod ili usluga mogu uklopiti. Ako možete povezati predstojeću uredničku kalendarsku mogućnost s idejom priče, imat ćete daleko veće šanse za dobivanje pokrivenosti.
- Provjerite jesu li teme uredničkog kalendara i dalje relevantne. "Više od 50% publikacija s uredničkim kalendarima mijenjat će te kalendare tijekom cijele godine", ističe Hill. Stoga potvrdite teme provjerom u odjelu za oglašavanje ili korištenjem besplatne probne verzije usluge MyEdcals.
- Ponudite ideje priče s dovoljno vremena. Vrijeme objavljivanja varira, a može biti i do šest mjeseci ili više. Ako niste sigurni koliko je sati potrebno, pretpostavite tri do šest mjeseci.
Primjer stvaranja kuta priče pomoću uređivačke teme u kalendaru
Evo primjera kako bi to moglo funkcionirati. Recimo da pogledate Urednički kalendar časopisa poduzetnika i vidite da će u listopadu 2009. biti značajka o serijskim poduzetnicima.
Budući da ste pokrenuli nekoliko tvrtki, smatrali biste se serijskim poduzetnikom i mogli biste drugima ponuditi savjete.
Potvrđujete da je ova tema još uvijek relevantna, te također utvrdite da je vrijeme objavljivanja 3-6 mjeseci.
Vi postavljate priču koja se povezuje s vašim iskustvom s savjetima o vremenskim promjenama trenutne gospodarske klime i na kraju dobivanje uredničke pokrivenosti. Uspjeh!
Stoga zapamtite - možete povećati svoje šanse za dobivanje medijske pokrivenosti korištenjem uredničkih kalendara. Potrebno je malo rada, ali rezultati su vrijedni toga!
* * * * *
O autoru: Margie Zable Fisher je predsjednica tvrtke Zable Fisher Public Relations, tvrtke za odnose s javnošću male tvrtke, te je osnivač WBO American Dream programa. Ona nudi besplatne nagrade za odnose s javnošću na www.zfpr.com.
25 Komentari ▼
