Iako je Reevesova izjava bila u vezi s Matrix programom u filmskoj seriji, većina vlasnika malih tvrtki smatra učinkovit online marketing sa sličnim osjećajima objave. "Kako mogu znati da moji klijenti reagiraju na moju ponudu banner oglasa?" razmišljaš. “Je li bolje široko uskladiti jedan skup ključnih riječi od drugog? Kako PPC, blogovi, SEO i QR kodovi utječu na moj krajnji rezultat? "
Justin Cutroni, direktor digitalne inteligencije na Cardinal Pathu (@justincutroni), Sebastian Tonkin, predsjednik Uprave Cloud 9 i Caleb Whitmore, osnivač i vodeći savjetnik u Analytics Pros (@analyticspro), udružili su se kako bi napisali knjigu koja nije samo veliki resurs, ali čini otkriće izbora razlogom za slavlje, a ne muku. Izvedba marketinga s uslugom Google Analytics prikladan je za male tvrtke kojima su potrebna marketinška poboljšanja kako bi uspješno ostvarili svoje ciljeve, ali nisu sigurni kako uključiti Google Analytics izvan onoga što je vidljivo na web-stranici.Primio sam kopiju iz tvrtke Barnes & Noble na Manhattanu nakon uživanja u Cutronijevoj prethodnoj knjizi o usluzi Google Analytics.
Velika online prometa počinje s određivanjem najviše relevantnih prometa
Izvedbeni marketing je podijeljen u odjeljke koji detaljno razrađuju vrste dostupnih izvješća i analiza usluge Google Analytics.
I. dio uvodi osnove: što je to Web analitika, izazovi u implementaciji web analitike i ono što tvrtke vraća iz uspjeha s analitičkim izvješćivanjem.
II ulazi u implementaciju i konfiguraciju usluge Google Analytics, kao i osnovne i napredne koncepte u izvješćima.
III ispituje naprednu upotrebu za analizu oglasa za prikaz i sponzorirane oglase za pretraživanje, organsku optimizaciju tražilice, izvanmrežno, e-mail marketing i druge marketinške alate.
Dio IV usredotočuje se na organsko pretraživanje, rješavanje SEO pitanja.
Dio V obuhvaća sveobuhvatan sažetak dodataka i mrežnih resursa, uključujući blogove mnogih u zajednici za web-analizu. To je veliki resurs za male tvrtke koje imaju zaposlenike zadužene za mjerne dužnosti, ali nisu sigurni gdje se još mogu obratiti.
Knjiga dobro informira čitatelja jer ukazuje na značaj Google Analytics značajki u odnosu na uobičajene marketinške izazove. Autori pokazuju kako procijeniti mjerne podatke i dimenzije u korisničkom sučelju, kao što je usporedba ključnih riječi s dugim repom i glavom kako bi se povećala prisutnost na mreži.
"Ako određena ključna riječ pokreće 60 posto prihoda jer prima većinu potrošnje oglasa i generira većinu prometa, ali 10 drugih ključnih riječi koje svaka prima jednu desetinu prometa imaju dvostruku vrijednost po posjetu, … pomicanjem potrošiti iz jednog 'velikog prihoda' u brojne 'manje prihode' uvjete bi udvostručili ukupni prihod iz istog proračuna. Ovdje se radi o tome da se prepoznaju i iskoriste prilike za optimiziranje izvedbe novca uloženog u oglašavanje analiziranjem ključnih riječi na pojedinačnoj i agregatnoj osnovi u odnosu na prihode od e-trgovine koje generiraju posjete tih ključnih riječi.
Drugi prijedlog navodi na to kako Google Analytics "ponekad može ponuditi tragove" o upitima pretraživanja putem ispitivanja obrazaca posjetitelja nakon traženja pojma.
"Upiti za pretraživanje koji uključuju veliku količinu preciziranja i nisku stopu završetka ciljeva često mogu ukazivati na probleme."
Takva su pretraživanja pokazatelj da vam nedostaje sadržaj koji posjetitelji traže - a to bi moglo privući više posjetitelja. Taj sadržaj može biti tema članaka (za blog) ili proizvoda i usluga (za prodaju online).
U svakom poglavlju možete naučiti kako lako podržati poslovni cilj s analitikom. Venn dijagram za postavke grada, regije i posjetitelja iz Map Overlaya inspiriran je primjenom napredne segmentacije. Ostale sitnice uključuju Pivot tablice i inverzno uključivanje segmenata prometa. Ove teme čine knjigu gotta-have u poslovnoj knjižnici, bilo da je u pitanju den ili iPad.
Od koga će imati koristi Izvedbeni marketing?
Iako analitičko rješenje može olakšati vaše poslovne odluke, potrebno je više koraka analize kako bi podaci bili korisni za vaše poslovne odluke. To je ono što čini Izvedbeni marketing nevjerojatan. Knjiga se dobro prilagođava malim tvrtkama koje upravljaju marketinškom kampanjom i na taj način pronalaze sebe u potrazi za pravim koracima. Postoje jasni prijedlozi za mobilne uređaje, društvene mreže i videozapise na mreži, kao i za televizijske oglase. Sve se može razumjeti poglavljem ili kolektivno na temelju vaših potreba.
Ako imate iskustva s uslugom Google Analytics, opisi značajki bit će vam poznati (suočimo se s tim; postoje samo mnogi načini za objašnjenje prvog korisničkog kolačića). Nije iznenađujuće da ovaj materijal nadopunjuje korake kodiranja i instalacije sadržane u knjizi Justina Cutronija Google Analytics. Izvedbeni marketing također nudi nekoliko riječi o razvoju API-ja. To je radno znanje, ali za mnoge vlasnike malih tvrtki to je dovoljno.
Dostupne su više od jedne najbolje analitičke knjige, Izvedbeni marketing odražava obećanje kolektivnog intelektualnog kapitala, prikupljajući znanje iskusnih profesionalaca koji se bave praktičnim marketinškim pitanjima. Štoviše, vlasnici tvrtki će postati dovoljno tečni da udobno prenesu svoja pitanja analitičarima koji čuvaju svoj marketing i web-lokacije. Dati Izvedbeni marketing pročitati, a uspješnost u poslovanju dobit ćete od iskusnih uvida.
