DoubleClick, gigant za posluživanje oglasa koji je u vlasništvu Googlea, otkrio je autentične oglase koji onemogućavaju blokiranje oglasa.
Taj potez dolazi u vrijeme sve veće zabrinutosti među online izdavačima da povećana upotreba alata za blokiranje oglasa od strane potrošača potkopava njihov poslovni model.
Sve više i više ljudi koristi mobilne platforme za pregledavanje i svaki put kada dođu do svojih uređaja očekuju upravo ono što traže, brzo tražeći drugdje ako ih bombardiraju oglasi.
$config[code] not foundNeki su čak koristili alate za blokiranje oglasa koji im omogućuju da nesmetano pregledavaju sadržaj aplikacije ili web-lokacije pomoću skočnih prozora, bannera i drugih nevjerojatnih grafika. Imajući to na umu, marketinški stručnjaci i izdavači moraju uzeti novi pristup oglašavanju, po mogućnosti s mobilnim izvornim oglasima.
Izvorni oglasi zauzimaju različita imena kao što su mrežni oglasnici, promovirani postovi ili sponzorirani oglasi. No, najjednostavnije, oni su oblik oglašavanja koji je tako čvrsto integriran na web-lokaciju da se ne mogu eliminirati pomoću softvera za blokiranje oglasa.
Izvorni oglasi više nego ikada prije moraju biti poštovani i relevantni za korisnički kontekst u ovom trenutku.
"U tvrtki DoubleClick ulažemo velike napore kako bismo pomogli izdavačima da riješe ovaj izazov", rekao je Jonathan Bellack, direktor za upravljanje proizvodima tvrtke DoubleClick. "S DoubleClick Ad Exchange izgrađene smo programske tehnologije koje obogaćuju oglašavanje gdje god se korisnici nalaze, u trenucima kada će najvjerojatnije odgovoriti. Razvili smo i formate oglasa za mobilne uređaje kako bismo korisnike uključili i osigurali da ciljevi oglašivača budu ispunjeni. Danas smo oduševljeni da ova dva područja ulaganja zajedno podupremo našim korisnicima usluge DoubleClick s programskom podrškom za izvorne i video formate na mobilnim uređajima. "
Maloprodajni gigant eBay bio je među prvim tvrtkama koje su koristile Native Mobile programska rješenja, a od pokretanja svoje izvorne oglasne jedinice DoubleClick tvrtka bilježi prosječno 3,6 puta povećanje angažmana oglasa, a neke kampanje registriraju klikove stope do 5 posto.
"Usredotočeni smo na iskorištavanje tehničkog otiska tvrtke DoubleClick da bismo povećali skalabilnost u našoj izvornoj mobilnoj programskoj ponudi", kaže Brian Brownie, direktor američkih operacija prikaza i programskog oglašavanja na eBayu. "Naš uspjeh s desktop privatnim tržištima, podržan eBayovim uvidima, otključao je masovno usvajanje klijenata, a ova sljedeća faza mobilne dostave je nastavak napora."
Čini se da je novi pristup usluge DoubleClick dobitak i za oglašivače i za korisnike koji nove oglase vide na mobilnoj web-lokaciji. Za oglašivače to je način povezivanja s korisnicima koji su inače bili nedostupni. Za klijente to znači manje nametljivih oglasa i više oglasa koji su dio sadržaja koji posjetitelji već traže.
Fotografija pozadine blokova oglasa putem usluge Shutterstock
6 Komentari ▼
