Kako sve više potrošača traži zelenije izbore na tržištu, nije iznenađujuće da se trgovci fokusiraju na ekološke prednosti svojih proizvoda. Međutim, zelene tvrdnje, kao i svaka druga reklamna tvrdnja, moraju biti potkrijepljene zdravom znanošću.
Zelene reklamne reklame - bilo u obliku marketinga proizvoda, pakiranja ili promocije - regulira Savezna trgovinska komisija (FTC), koja zahtijeva da tvrtke moraju imati pouzdane dokaze koji podupiru sva ekološka obećanja. Pojedinosti možete dobiti u nedavno ažuriranim Zelenim vodičima (PDF) FTC-a ili pogledajte kratki sažetak zelenih vodiča za jednostavno objašnjenje.
$config[code] not foundMnogi zakoni su se promijenili posljednjih godina kako bi odražavali napredak u razvoju i marketingu zelenih proizvoda. Dakle, ako vaša tvrtka želi prodati svoje zelene proizvode, procese ili prakse - ovdje je pregled osnova onoga što trebate znati o “zelenim” marketinškim zakonima.
1. Izbjegavajte široke okolišne tvrdnje - Kao opće pravilo, FTC savjetuje da se ne stvore široki, nekvalificirani zahtjevi kao što su „zeleni“ i „ekološki“, što može biti teško potkrijepiti. Međutim, ako možete kvalificirati te općenitije tvrdnje s određenim koristima za okoliš, onda ste u redu - sve dok su te kvalifikacije jasne, istaknute i specifične.
Dakle, recimo da želite oglašavati proizvod za ljepotu koji je upakiran u recikliranu plastiku. Nije dovoljno staviti naljepnicu na proizvod ili pokrenuti oglas koji ga prodaje kao "ekološki prihvatljiv" ili "izrađen od recikliranih materijala" - morate navesti koji je atribut proizvoda ekološki prihvatljiv (i nemojte ga skrivati u malim slovima ili fusnotama).
2. Korištenje certifikata i pečata odobrenja - Većina potrošača jednostavno ne može procijeniti dokaze koji stoje iza zelenih tvrdnji pa tvrtke često koriste zelene certifikate i pečate. Ako imate zelenu akreditaciju, to ne mijenja niti jednu od vaših obveza da dokažete istinu koja stoji iza vaših tvrdnji te jasno i istaknuto identificiraju specifične koristi za okoliš. To je iznimno važno ako potvrda ili pečat ne predstavljaju jasnu osnovu za akreditaciju.
Isto tako, trebali biste izbjegavati široke akreditacije koje predlažu tvrdnje o zaštiti okoliša koje se ne mogu dokazati. Ako imate materijalne veze s certifikacijskom organizacijom - to ćete također morati otkriti. Više pojedinosti potražite u odjeljku "Potvrde i pečati odobrenja" u Zelenom vodiču FTC-a.
3. Budite vrlo oprezni u korištenju zelenih pojmova i izraza - Kako se napreduju zelene tehnologije i prakse, na tržištu se koristi više termina za opisivanje zelenih proizvoda, kao što su „proizvedeni s obnovljivim materijalima“, „biorazgradivi“ ili „napravljeni od recikliranih materijala“. Potrošač može pogrešno protumačiti da to znači nešto više nego što se zapravo traži. U slučaju tvrdnje o „napravljenoj s obnovljivim materijalima“, možete minimalizirati rizik od pogrešnog tumačenja zahtjeva (i kaznenog progona od strane FTC-a za obmanjujuće oglašavanje) jasno identificirajući materijal o kojem govorite i objasnite zašto je obnovljiv. Ako je samo dio vašeg proizvoda izrađen od obnovljivih materijala, kvalificirajte svoj zahtjev tako da ne implicirate da je cijela stvar napravljena pomoću obnovljivih materijala.
Isto vrijedi i za tvrdnje poput „napravljene s obnovljivom energijom“. Možete smanjiti rizik obmane tako da budete specifični, na primjer - „ ovaj proizvod je proizveden korištenjem energije dobivene iz energije vjetra i / ili sunca. " Sada, ako je bilo koji element vašeg proizvoda proizveden s energijom iz fosilnih goriva, zabranjeno je koristiti tvrdnju “napravljeno s obnovljivom energijom” bez da ju kvalificirate. Na primjer, to možete naznačiti, " 75% ovog proizvoda proizvedeno je energijom dobivenom iz solarne energije. Jedina iznimka od ovog pravila je kupnja certifikata o obnovljivoj energiji (REC-ovi koji odgovaraju potrošnji energije). Više pojedinosti potražite u odjeljku "Izrađeni s obnovljivom energijom" Zelenog vodiča FTC-a.
Vodič također obuhvaća uporabu izraza kao što su „reciklirani sadržaj“, „dopunski“, „proizveden s obnovljivim materijalima“, „netoksičan“, „slobodan“, „prihvatljiv za ozon“, „moguće reciklirati“, „kompostabilan, Mnoga pravila koja se tiču ovih uvjeta nedavno su ažurirana, na primjer, ako tvrdite da je vaš proizvod razgradiv, morate dokazati da će se u potpunosti razgraditi u roku od jedne godine. Isto vrijedi i za "kompostabilne" proizvode - ako se proizvod ne može kompostirati kod kuće u isto vrijeme kada i materijal koji je kompostirao, morate kvalificirati svoj zahtjev. Tvrdnje o “recikliranju” također su strogo regulirane - ako postrojenja za recikliranje nisu dostupna najmanje 60 posto potrošača ili zajednica u kojima se proizvod prodaje, onda morate svoje tvrdnje o recikliranju kvalificirati tako da navedete nešto poput: “ Ovaj se proizvod možda ne može reciklirati u vašem području .”
Više informacija
Svakako provjerite Zelene vodiče (ili sažetu verziju ovdje) za daljnje upute. Ako ste u bilo kakvoj sumnji, razgovarajte s konzultantom za zeleno poslovanje ili odvjetnikom koji se specijalizirao za zaštitu potrošača ili zakon o marketingu i oglašavanju.
Slika: Zeleni proizvodi
2 Komentari ▼
