Plaćeni marketing za tražilice (SEM) gubi zamah rasta prema mobilnom oglašavanju, prema novom izvješću Adobe Digital Indexa za Q4 2015.
Između ostalog, u izvješću se navodi da je globalni rast plaćenog pretraživanja niži za 75 posto u odnosu na prethodnu godinu, "što se može djelomično pripisati novoj spremnosti oglašivača da potroše na mobilno pretraživanje."
Značajno je da su zabilježeni najveći padovi u Europi gdje je stopa rasta pala na pet posto sa 17 posto koliko je zabilježeno u istom razdoblju prošle godine.
$config[code] not foundStudija navodi da je potrošnja za mobilne uređaje sada 37 posto svih potrošenih SEM-a (23 posto više u odnosu na isto razdoblje prošle godine) - što ukazuje na sve veći pomak oglašivača na plaćeno mobilno pretraživanje. Ono što vrijedi napomenuti je i to da mobilno pregledavanje sada čini 41 posto svih posjeta web-lokaciji - što opravdava zašto su oglašivači više zainteresirani za mobilne uređaje.
Becky Tasker, vodeći analitičar u ADI-u, kaže: "Postotci su stvarno bliski, što ukazuje na to da oglašivači postaju svjesniji onoga što potrošači rade i pokušavaju u skladu s tim uskladiti svoje marketinške napore."
Pametni telefoni pokreću mobilni rast (51 posto u četvrtom tromjesečju u odnosu na isto razdoblje prošle godine), dok se udio tableta nastavio smanjivati (za devet posto u istom razdoblju). Oglašivači također vide više web prometa zahvaljujući mobilnim naporima SEM-a s 35 posto više klikova.
Osim visokih razina potrošnje sadržaja, ono što radi u korist mobitela jest da je cijena po kliku manja od cijene po kliku.
U prikaznom oglašavanju ključni je naglasak da Google počinje prekidati prikazni prostor putem Facebooka. Naime, CTR-ovi Facebook-a za prikazne oglase rastu 36 posto u odnosu na prethodnu godinu, zahvaljujući nekim promjenama koje je uvela tvrtka. Googleovi CTR-ovi također bilježe značajan porast (27 posto).
Tasker atribute kontekstualnog položaja za prikaz, automatsku pretvorbu teksta u slikovne oglase i uvid u publiku na taj rast CTR-a.
Tijekom praznika, istraživanje otkriva da je gotovo 1 dolar od svakih 3 dolara prihoda došao od oglašavanja za pretraživanje i prikazivanje, a e-pošta i prikaz povećali su udio prodaje s 15 posto i 2,5 posto.
Na prilagođenim kanalima za oglašavanje, Tasker komentira: "Ono što vidimo ovdje je pomak od generičkih ili široko baziranih marketinških kanala u kanale kao što su e-pošta ili prikaz, koji su danas doista personalizirani, budući da oglašivači sve više kultiviraju jedan na jedan Ona očekuje da će više oglašivača ulagati u personalizirane kanale u nadolazećoj godini.
Slika: Adobe Media Optimizer
3 Komentari ▼
