Google želi uzeti svoj auto osiguranje usporedbe shopping jedan korak dalje. Tvrtka planira ponuditi politiku za prodaju putem svojih novih Googleovih Usluga usporedbe auto osiguranja u SAD-u, tvrdi analitičar Forrester Research Ellen Carney.
Novi entitet sada ima licencu za prodaju osiguranja u 26 država i nedavno je stekao pravo prodaje polica u ime MetLife, Viking osiguranja i još četiri tvrtke u najmanje jednoj državi (Kalifornija).
$config[code] not foundTo je najnoviji pokušaj Googlea da prekine posrednika; još jedan aspekt strategije u kojoj su u kradljivom testu Google Shoppinga koji je preusmjerio klikove oglasa na stranice Google Shopping rezultata umjesto maloprodajnih web-lokacija kradu pretragu prometa od trgovaca.
Google usporedba za auto osiguranje dostupna je u Velikoj Britaniji od 2012. godine, ali je lansiranje usluge u SAD-u više puta poništeno. Kao što je Carney zabilježio u svom postu na blogu, “Prošlog mjeseca se očekivalo da će stranica biti lansirana u Kaliforniji, a uslijedit će u prvom kvartalu 2015., a najvjerojatnije će biti pokrenuta u Illinoisu, Pennsylvaniji i Teksasu. Posljednje što sam čuo bilo je da kalifornijski pilot neće početi do negdje u prvom kvartalu.
Očito je da Google neće početi nuditi police osiguranja izravno iz rezultata pretraživanja, nego kada.
Budući da Google treba i prihode od osiguranja, zar ne?
Dečki, Google zarađuje novac u prihodima od oglasa. Osiguranje je odavno posebno privlačna industrija za njih u prodaji oglasa, kao najskuplja kategorija ključnih riječi u svim vertikalama. Devedeset sedam posto Googleovih prihoda od oglašavanja u iznosu od 32,2 milijarde dolara dolazi od oglašavanja putem plati-po-kliku na mreži, s ključnim riječima osiguranja koje prikupljaju do 54,91 dolara po kliku! I to je bilo prije nekoliko godina. Cijene su samo porasle.
Nije ni čudo što je Google pokušavao iskoristiti sam stvarni prihod od osiguranja.
Premije osiguranja u SAD-u u 2013. iznosile su 1 trilijun dolara, pri čemu su osiguravatelji imovine / nezgoda (auto, kućno i komercijalno osiguranje) činili 46 posto ili 481,2 milijarde dolara tog prihoda.
Google Usporedite Auto osiguranje Usluge može steći svoj put u osiguranje
Google želi djelo i ako je netko u mogućnosti uskočiti i potražiti komad kolača, to su oni. Google Usluga usporedbe auto osiguranja već je licencirana za poslovanje u više od pola država, i to: Aljaska, Arkansas, Arizona, Kalifornija, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, Sjeverna Karolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, Južna Karolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin i Wyoming.
Međutim, Carney također špekulira na svom mjestu o potencijalnom stjecanju Googlea CoverHound, što bi im pomoglo da brže dođu na tržište. Ističe da je korporativni blagajnik za Googleovu osiguravajuću ruku dodao CoverHound na svoju licencu kao posao koji je ovlašten obavljati u ime tvrtke. Blagajnik je odbio komentirati.
Ne možete čak ni nazvati Googleovu želju za osiguranjem malo čuvane tajne - to je bilo očigledno barem nekoliko godina. Ipak, pokazalo se da je mnogo teže od njihovog umetanja u putovanje nudeći rezervacije letova i hotela iz rezultata pretraživanja.
Googleu je trebalo neko vrijeme da provali u visoko reguliranu američku industriju osiguranja. Čini se da je na dobrom putu da postane svojevrsni online broker sada, s masovnim pristupom tržištu zahvaljujući svojoj poziciji dominantne tražilice.
Naravno, to je riskantan potez koji bi mogao odvratiti neke od najvećih Googleovih oglašivača. Međutim, prodaja temeljena na provizijama koju Google može pokrenuti za te iste velike marke mora biti uvjerljiv argument za dopuštanje da nastave sa svojim planovima. To je pobjeda za marku i za Google - i za potrošača. Jedini pravi gubitnici su posrednici - posrednici koji se pokušavaju natjecati za očne jabučice, te agencije koje pokušavaju opravdati profesionalne usluge internetskog marketinga za te tvrtke.
Što mislite o automobilskom osiguranju od Googlea?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Automatska fotografija putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj kanala izdavača 3 komentara ▼
