Za poduzetnike je dostupno mnogo sjajnih resursa za marketing sadržaja, ali jedna od kritički važnih stvari na koju se teško može pozabaviti je problem koji je manje znanost i umjetnost.
Jednostavna je činjenica da vaši članci mogu biti tehnički savršeni, ali ako ne ispričaju sjajnu priču, nećete se povezati s čitateljima. Srećom, lako je naučiti načine za prikazivanje boljih priča. Ispod je pet načina za to.
$config[code] not foundNačini boljeg pisanja priča
Upoznajte svoju poruku
Prva stvar koju ćete odrediti dok budete spremni ispričati svoju priču je ono što bi vaša konačna poruka trebala biti. Smatrajte to poslovičnom moralnom pričom, ako želite.
Kada izrađujete svoju poruku, zapitajte se tko je vaša publika i kakvu vrstu poruke će oni najviše prihvatiti. U nekim slučajevima možda želite prebaciti perspektivu bliže kupovini od vaše tvrtke. U drugima, vaš cilj može biti edukacija, zabava ili informiranje vaših čitatelja.
Kada upoznate svoju publiku i poruku koja će ih najvjerojatnije dosegnuti, spremni ste početi izraditi svoju priču.
Upoznajte svoje ključne likove
Sve velike priče imaju zaplet koji uključuje ključne likove. Postoji heroj, zlikovac i gotovo nemogući izazov. Mnogo puta postoji i žrtva u nevolji koju treba spasiti. Razmislite o tim likovima dok obrađujete svoj članak.
Koliko ih možeš unijeti? Možete li govoriti o izazovu koji je gotovo uništio vaš uspjeh, sve dok se niste okupili i osvojili? Možete li razgovarati o tome kako je vaša tvrtka ili proizvod spasila klijenta od gotovo sigurnog neuspjeha?
Iako ne želite da vaša priča padne u zamku da budete dramatičniji, možete se sjetiti suptilnih načina za integraciju tih znakova u vaše pisanje. Svatko želi korijen za dobre dečke, vidjeti loše momke izgubiti, i gledati žrtve spašene. Kako možete zadovoljiti tu potrebu?
Donesite emocije
Carl W. Buehner je 1971. napisao: "Oni mogu zaboraviti ono što ste rekli - ali nikada neće zaboraviti kako ste se osjećali."
U više od 40 godina koje su prošle od tada, istina o ovoj izreci se nije promijenila. Kada uključite emocije u svoje pisanje, njezin će se utjecaj zadržati s čitateljima daleko duže od činjenica i statistike.
Ako imate poteškoća s razmišljanjem o načinima da bolje ispričate priče i načinima da u svoju priču unesete emocije, razmislite o osobnim iskustvima koja ste imali u vezi s vašom porukom. Dijeljenje osobne priče može biti odlična ulazna točka u emocije vaše publike i ima dodatnu korist od prikazivanja vaše ranjivosti i čovječnosti potencijalnim klijentima.
Ne budite zvijezda vlastitog showa
U svakom slučaju, ne biste trebali biti zvijezda cijelo vrijeme.
Dok studije slučaja i priče o učinkovitosti vašeg proizvoda imaju svoje mjesto, većina vašeg pisanja trebala bi se vrtjeti oko vaše publike. Razmislite o njihovim potrebama, njihovim strahovima i njihovim željama, kao io tome kako možete govoriti o tim pitanjima.
Informirajte, obrazujte i zabavljajte se, ali budite sigurni da niste uvijek junak koji štedi dan.
Uvijek popularno pravilo 80/20 može biti korisno pravilo pri pronalaženju tog balansa. Kada se primijeni na vaše pisanje, ovo pravilo sugerira da samo 20 posto vašeg pisanja treba biti promotivno ili usmjereno na vašu tvrtku ili proizvod. Preostalih 80 posto trebalo bi biti općenitije. Međutim, obje vrste pisanja moraju se usredotočiti na potrebe i želje vaših klijenata kako bi ostale relevantne za vaše čitatelje i iskoristile ovu taktiku kao jedan od načina za bolje priče.
Neka bude jednostavno
Priča ne mora biti uzbudljiv triler koji će utjecati na vas. Ne pokušavajte toliko naporno u svom pripovijedanju da postanete neautentični ili stavite previše pogrešnih detalja. Razmislite o pričama koje se još sjećate iz djetinjstva. Vjerojatno su jednostavne, jednostavne i zabavne.
U isto vrijeme, ne osjećate da svaki post mora ispuniti cijelu marketinšku poruku. Razmislite o svojoj web-lokaciji kao o tekućem komentaru tijekom vremena koji određuje raspoloženje i ton vaše poruke. Svaki od vaših članaka ima samo malo za vašu web-lokaciju da bude vrlo uspješan.
Jedna od najmoćnijih priča ikada napisanih ima samo šest riječi. U njemu je Hemingway napisao: "Za prodaju: dječje cipele, nikad nošene."
Razlog zašto je priča toliko moćna je da ima snažnu poruku, nosi nevjerojatne emocije i izuzetno je jednostavna. Bez obzira jesu li vaše priče duge ili kratke, sigurno će se povezati s vašim čitateljima kada uključe pet gore navedenih elemenata.
Imate li načina da ispričate bolje priče i kako u svom pisanju stvorite atmosferu pripovijedanja?
Pripovjedač fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 5 Komentari ▼
